XR虚拟现实的大市场与小市场之争

    2021年3月，随着微软正式获得美军高达200亿美元的12万套AR训练系统订单，XR虚拟现实产品和技术再次成为“产业焦点”！

    舆论分析人士指出，2016年XR产业的投资高峰之后，新一轮“产品与市场”的“投资与创新”高峰指日可待。但是，也有专业人士认为，与2016比较，XR产品的创新进步不小，但是例如“头戴的舒适性和重量”等最关键问题还没有突破、且XR内容场景依然匮乏，“讲XR又到风口”，还为时尚早！

    XR产业，现在真的是“冰火两重天”

    2016年-2017年，XR产业的投资高潮，风向主要吹向“消费类”应用产品：显然，如果XR和手机、TV一样普及，那将是一个非常巨大的市场。每年十亿台以上的个人XR消费产品，以及为此重塑的内容产业、多种体感和传感交互设备，几乎构成“消费电子”产业最具规模的“创新高峰”。

    但是，要想成为“人人都要”的消费电子爆款产品，其需要的“技术先决条件”非常多。如果用智能手机来举例子，基本上就是2002年前后“社交手机、带摄像头的手机、QQ手机功能”都已经出现——但是，成为“微信”这种爆款应用，却等到了“10年之后”。

    这个案例，还是产品形态变革相对较小的领域：XR类产品，是此前毫无产业基础与消费基础的全新品类，从终端到内容、再到附件，几乎需要全新打造的产业线。这样的产业“成熟起来”的速度，显然要比“风投们风口画大饼”慢的多。因此，2018年行业投资进入低谷——破产的要比新创的企业多得多。

    然而上一轮XR风投也并非“全部折戟成沙”。一方面，硅基OLED为代表的的专用近眼显示部件产能的建设快速增长，全球市场数百亿的上游投资为整个行业的持续前进奠定了基础。另一方面，消费型XR凉了，但是“专业用XR”却火了：比如军用的仿真训练、高端游戏应用、教育教学和文化宣传应用。

    这些专业应用的特点是“不像消费电子那样高频度的应用、也不用长期佩戴”。且专业领域的XR应用，无论是内容、配套软硬件，还是客观场景都更容易被满足。同时专业性领域应用“XR创造价值”的意义也更为明确。这使得，军事以及训练领域，教育文化市场，成为XR产业持续“火”起来的一部分。

    “先专业领域，再民用领域；先是行业性市场，再是消费市场”，这个XR产业发展的脉络已经非常清晰。过去5年，XR产业冷下去的也只是消费市场，专业市场的持续进步、一年比一年火爆的行情从未改变。这也就是美军200亿订单出现的“背景规律”。

    有专业市场打底，XR不可能不垂涎消费领域

    调研机构赛迪预计，到2023年VR+AR头显总出货量将达6860万台，较2019年近十倍增长。——这样大的增量，不太可能只依赖专业应用市场：显然，行业是认为“消费性VR产品”再起飞的风口“出现”了。

    产生这一预判的原因，很大程度上在于1.上文提到的专业领域一直没有停止的XR升级与探索，以及美军大手笔订单背后意味着的产业技术成熟度；2.2020年新冠疫情下，居家宅经济为XR产业，特备是VR产品游戏应用带来的“超级增长”。

    据 IDC等机构统计，2020年全球虚拟现实市场规模约为 900亿元人民币，其中 VR市场 620亿元，AR市场 280亿元；销量达到630万台。这一数据表面看并不“漂亮”。但是，这是在新冠严重影响了XR产品新品市场投入速度、上游创新，以及全球市场专业领域应用增长、特别是商用市场由于疫情封锁受到很大影响等背景下取得的。

    特别是，2020年游戏VR产品正在全球加速发展。游戏应用主要是VR与游戏手柄、游戏主机配合，在软件和内容、硬件条件上，都显得更为成熟。这让游戏成为XR消费性应用中，“准专业”场景，率先发力增长，有其必然性。同是，VR游戏也成为了“大型主机”游戏，从手游市场“赢得新竞争力”的关键武器。

    除了2020年的市场成绩、游戏市场表现和VR终端的技术与体验进步，行业人士对VR的普及开端的出现，还源于另一个重要因素：即5G时代进一步的开启。XR应用需要“更好的网络环境”。目前，国内正在大规模推动的“双千兆”工程，显然对“XR等高新视频”是必要的“基础设施”。这就如同，手机智能化的功能爆发，必然建立在3G/4G网络普及的基础上。XR的普及也离不开进一步的网络技术升级。

    但是，这些对于真正“催熟”XR产业链还远远不够。挡在XR普及道路上最主要的障碍还有三个：1.内容依然是最大瓶颈——毕竟游戏迷、尤其是大型重游戏迷的规模有限，游戏场景是专业化的，不是普及化的XR概念；2.设备还是不够“美”——现在最轻的VR还是要200克，这个重量对于头戴而言依然比较重。如何再电子、光学、人体工程结构上，“更为舒适”与“产品的视觉体验清晰不眩晕”还是需要创新的方向；3.配套设备的完善性不足——XR的产业设计，不仅仅是“看看大画面”这么简单。

    后者，例如，3月份Facebook公布了一套内置传感器的智能手环设想，用以配合AR眼镜使用：从VR到AR的不断升级，涉及到大量的交互和虚拟操作设施与传感器应用。这个体系，不仅仅是技术问题，还是“生态布局问题”，更涉及到“场景内容和软件”的爆款功能开发问题……

    “行至半山腰”！这是眼下形容XR产业最好的比喻：总是看到明年就要大规模爆发，但是总是期待落空。XR真正爆发，还是需要“厚积”才行。这一点更应该成为行业共识——相较于对XR巨大潜在市场的期望而言，这应该是更大的行业共识。

    未来“大视觉”时代谁称王

    XR视频、XR教育、XR训练、XR互操作和互动、XR直播、XR游戏、XR社交……等等，行业已经为虚拟现实产业规划了众多不同的应用。但是，这些应用的本质，都是依赖于XR技术“大视觉”的震撼性。

    这也就产生了一个问题！大屏手机、大电视、家用投影、激光电视等设备，也是面向“视觉体验”的产品。XR产品与这些传统产品会形成什么关系呢？1.从功用的区别角度看，传统视听设备都是“公共、半公共”的——即便手机，也不是完全隐私的。因此，XR可以借助高度个人属性和隐私属性，与其它设备形成“搭档”。

    2.从功用的相似角度看，XR的发展，必然带来“更具震撼效果的视觉欣赏”——例如VR大片，比电视或者投影大屏更具视觉冲击力，这显然也会对一些家用视听设备、特别是卧室、宿舍等第二台、第三台设备的“必要性”产生消费需求重叠，构成市场竞争冲击。

    “投影、TV的大屏分享性、手机的移动便捷性、XR的多元功能，视觉真实性与隐私性，这三者或将成为未来‘视觉’设备产业的‘金三角’！”行业专家指出，从这个角度看，今天的手机、游戏、TV等行业企业，都有涉足XR市场的“必要性”——更不要说专业工程显示、商用显示企业，有需要再XR技术与应用上布局了。

    “我们不是讲XR技术产品会在未来视觉体验场景中‘成为老大’，而是更多的去讲今天的显示类企业、消费电子企业、智慧产品与内容企业，谁能借助XR称王、谁会错失机遇而没落！”这一点可能也是微软200亿美元大单引发行业“剧烈”关注的原因：XR是很多企业的未来生死门，不得不争之下，“一场大戏”的到来只是时间问题——而且，越是向未来前进，这个时间点就越是与我们接近了。