电影消费登顶背后：一个时代的标志

    2021年的春节电影票房市场超乎预期：在没有进口大片、票价普遍涨价、影院限座75%，甚至50%等不利因素背景下，票房成绩再创记录。这背后的意义和表征的行业变革规律不可不深思。

    “真”的第一就这么来了

    国内电影票房是世界第一吗？2020年，中国电影总票房204.17亿。这个已经是世界第一。但是没有人会为此感到自豪。因为这是疫情影响下，海外市场一塌糊涂的结果：即比烂的第一，非我们所愿也。——2020年国内电影票房相比2019年下降68.2%；2020年7月20日内地电影市场复工以来，全国城市院线票房180.61亿，相比2019年同期下降39.2%。

    2019年，国内电影票房是642.66亿元，同比增长5.4%；国产电影总票房411.75 亿元，同比增长8.65%，市场占比64.07%；城市院线观影人次17.27亿。2019年新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。这一成绩着实不容易，但是与美国电影票房，2018年118.8亿美元、2019年114亿美元相比，显然国内票房还不是第一。但是，中美电影票房差距已经下降到百分比的个位数区间。更为重要的是这一年国内电影票房前十，本土大片占据了8个名次，代表了本土电影工业实力的进一步崛起。

    时间转到2021年春节，​国家电影局18日中午发布的数据显示，2021年2月11日除夕至17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，继2019年59.05亿元后，再次刷新春节档全国电影票房纪录，增长32.47%，同时创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。——这个增幅远大于2019年全年中美票房的差距。因此，业内人士纷纷认为，“即便不考虑疫情因素，国内电影票房也有在2021年冲刺全球第一的信心。”

    除了总成绩，这个春节市场，我们还收获了：1. 《唐人街探案3》刷新了中国影史单片预售总票房纪录；2. 《唐人街探案3》正月初一当天创下中国电影市场最快破10亿纪录；3. 大年初一票房超过17亿元，创下我国电影单日总票房、观影人次新记录；同时刷新全球单一市场单日票房记录；4. 《你好，李焕英》2月17日截至21:00，单日票房达5.51亿元，累计票房超27亿元，大有反超《唐人街探案3》的趋势，成为国内黄金档“后发”优势新标杆，同时成为中国影史票房最高的女导演记录；5.这个春节电影院票价，尤其是一二线城市院线票价创造“历史新高”……

    “除了惊喜还是惊喜！”业内人士这样形容这个春节电影市场，称其为“自信之战”毫不过分。更是代表国内电影工业，尤其是观影需求上升到了一个崭新“境界”！

    意外之外的“意料之中”

    “如果没有疫情，2020/2021年电影票房会怎么样呢？”这样的假设当然不能当做“证据”，但是那些连续性的变化，确实在指引行业崭新的发展趋势。

    2018年，国内票房前十中，国外引进占据4席（历史最低之一）、2019年这一数据是两部、2020年国内票房前十都是国产影片……近二十年商业电影历史（2003年产业化改革为开端），国内影片“头部占比”持续上升，说明本土电影工业水平的持续进步！

    从单一影片票房量看，2021年春节档两部影片冲刺30亿票房。而2008年，北京奥运会年，我们还在为8部国产电影票房过亿而“津津乐道”。今天，国内电影票房，历史性大片的起点已经飙升到50亿票房。高票房、更用心的制作（不一定就是更多的投资，但是一定是更多的精细度和细节），二者已经形成良性互动。

    从票房总成绩看，2004年是03年非典疫情后第一年，《功夫》以 1.60亿的票房成绩登顶当年度票房冠军——这与2021年依然是疫情后，仅仅春节档就已经有两部片子突破30亿形成强烈对比。2004年国内电影总票房仅仅15亿（2003年电影业开始产业化改革，但是这一年发生了非典，票房不具有可比性），而2020年疫情之下，还有204亿。整体市场的规模性成长可见一斑。

    与商业票房的成长形成共振的另一极是“居家影院”的崛起：2004年“私家影院还是LV级别的奢侈品”，国内市场全年预计不足万台。2010年国内“家用投影影院”市场规模亦没有权威的统计——因为总量太小。但是，据IDC数据显示，2010年国内市场1080P投影机的出货量规模仅仅达到近36000台。不过这一数字已经是2009年的4倍。

    时间指针到达2020年，国内家用智能投影产品出货量超过370万台。同时，60英寸以上大尺寸彩电出货量也大幅增长，市场占比直逼四分之一，行业规模站上近千万台：居家大屏视听时代正式“打开大门”。高质量的视听内容与大屏幕的家庭影视设备的消费需求共振，本身就是国内电影产业的“消费升级延伸”。

    “新的消费观、新的消费趋向！”行业专家指出，视听产业的发展、电影文化的进步，以及居民消费从“吃好”到“精神享受”的升级，正在成为一个以“电影票房”为最突出指标，不断全面成长的经济升级新高地。

    未来无限，需求、技术的共振带来最美好的时代

    即便2021年我们的票房‘再次’全球第一，这也没什么。”这是很多行业人士的观点。因为在他们看来，至少还有“三座大山”压在本土电影和观影产业的身上。

    第一，   海内市场和海外市场不成比例。即本土大片走向海外的反响，与其在国内的霸屏形成了鲜明反差。本土电影工业的文化软输出能力还是比较弱的，是比较明显的短板。

    第二，   “人均”指标依然不足。即以人均观影消费看，我国不及美国市场的长期人均值的四分之一。电影产业和观影产业，服务更广大群众的道路，才刚刚开始。尤其是家庭巨幕观影市场的发展，只是近三年才爆发出“普及型”的能量，未来市场之广阔、成长空间之巨大，难以思量。

    第三，   “新技术影视和新视频需求”的发展正处于前所未有的颠覆时期。包括4K/8K、XR和5G等新技术，必然改变视听消费的传统格局——这远远比，近十年来的“网络大电影”和去年疫情之下的“网络电影发行小高潮”要来的更猛烈。未来电影必然有新的技术形态和观赏方式，但是新市场如何打开，考验着每一个电影人——甚至这会成为国内电影以及视听工业，“弯道超车”的一个历史性机会。

    “过去10年，电影票房差不多增长了300%、过去10年，家用百寸大屏销量，差不多增长了百倍、过去十年，电影技术实现了从2K到4K的升级！”这是行业对电影产业十年发展的总结。那么未来十年等待我们的是什么呢？“新技术、新视频、更大的国内乃至全球市场……”这些都是可以看到的未来。2021年春节档，电影市场的开门红，是疫情过后的信心再确认、更是十四五开局的当门红。但是，这与我们未来10年的期待相比，还只开胃菜：从胜利走向更大的胜利，同志们仍需更努力！