2021年商显行业趋势总结：增长构建新价值

    2021年商显市场的发展，不仅是进一步普及的一年，也是“高端”市场进一步发力的一年。从应用形态、主流产品、品牌力度等方面，商显市场“更高级”的探索在不断出现。

    比如，应用形态上，更多的广告屏采用5G技术，拥有网络连接，具有前端数据采集和后台数据分析能力，成为云与端整合的“大应用体系”产品。这必然导致，在厂商之间的竞争中，系统服务商、集成商的话语权进一步增加；在产品体系中，各种差异化硬件和软件的研发创新层出不穷。乃至于，显示屏要变成综合传感器和交互终端。

    再例如，从主流产品看，高端形态和高价位产品占比提升。教育市场，液晶黑板的占比在2020-2021年两年翻番。作为教育多媒体有史以来最复杂的应用产品，其代表了未来教学显示的大方向。商务会议市场，大会议室中小间距LED屏，特别是micro LED技术产品开始普及，100-200英寸的4K/8K产品代表了“最贵成本”。同时，会议室中交互液晶平板销量大幅增加，成为会议显示主流，极大的提升了行业均价。在数字广告市场，终端显示设备内置更多网络和传感器功能、更多的大屏智能广告机，也是高成本因素。

    而在品牌竞争层面，彩电和IT类品牌的崛起，正在挑战众多传统的专业显示品牌。特别是交互液晶和广告屏市场，这些大牌企业代表的力量，正在重构产业竞争生态。部分以专业商显产品生存的中小品牌，遭遇了“大牌竞争”和“原材料成本上涨”的双重经营压力。商显市场整体出现“参与品牌数量增加、品牌过剩下”导致的“未来部分品牌淘汰压力”，整体市场竞争烈度升级。

    由上可以看到，2021年的商显行业确实在变得“更为高端、高级”。但是，这种变化的本质却是“需求价值升级”所主导：是商显承载了更多的功能和业务，承载了更多的数据和价值，让商显产品自然而然“更为高级”。即这种高端化，本质是拥有了更多的行业创新、功能创新、场景创新，是商显市场进一步繁荣和发展的基础。

    另一方面，单纯从纯显示设备看，其实商显市场是在“下沉”，包括应用市场下沉和价格下沉！即商显市场2021年呈现出，功能价值升级、高端化；基础成本和硬件普及性下沉与平民化的趋势。显然，这两种趋势都将成为未来商显市场继续高速发展，不断扩张的动力。

    更便宜、更好用、更有用”的商显，才能成为“智慧社会无所不在的屏”。业内人士指出，商显企业要深刻理解这种“应用越来越高端”的竞争特点，在商显解决方案、软硬件结合，与客户业务体系结合、与客户数据体系结合方面做深入研究，形成以垂直行业解决方案为主的供给体系，才能真正满足未来商显市场的需求。