“百城千屏”计划的另一种注解：联建光电户外大屏业务转型之路

    近日，工信部、中宣部、交通部等六部门决定开展“百城千屏”落地推广活动，促进我国新一代信息技术产业和文化产业整体实力提升。

    以“点亮百城千屏 炫彩超清视界”为主题，支持有条件的城市设立超高清公共大屏，通过展播社会主义核心价值观、党的建设、北京冬奥会、文化旅游等优质超高清4K/8K内容，提升超高清视频产业的渗透性。中央电视台新闻直播间节目在黄金时间对该活动通知做专题报道，引发行业震动。

    在中央电视台进行报道前，联建光电作为户外LED大屏“元老级”玩家，已成为“百城千屏”首批响应者，在半年内发挥“强项”，裸眼3D大屏建造面积累计超10000㎡，最近，已入选《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》的成都春熙路“太古里裸眼3D大屏”入选，更以创造性的3D体感交互成为成都“迎大运”的重要宣传窗口。

    对于“为何建设公共大屏一跃成为行业top话题？”联建光电不仅有着自己的心得见解，更在多年前，就已经感知到“百城千屏”的时代脉搏。或许，联建光电的故事，可以成为“百城千屏”计划的另一种注解。

    第一章：逐浪全彩时代，联建光电扎根户外大屏

    创业初期：户外超千平大屏最多的LED企业

    在LED大屏行业，有这样一句广为人知的口号——“建大屏，找联建”，某种程度上，可以很好地彰显出联建光电与户外大屏的渊源。联建光电从创业之初，就看准户外大屏赛道，精准发力，占据了突出市场份额。

    我国LED大屏显示领域在进入21世纪之前，主要以应用于简单的信息发布等场景的单、双色产品为主。针对户外广告传媒等场景的中高端市场的全彩大屏产品，技术成熟较晚，在2005年才成长为占比近50%的主流产品。

    产品迭代，企业改制

    此时，正处联建光电的公司发展起步阶段，但年轻的联建光电很快便察觉到了产品迭代中的蕴藏的机遇，在2005年-2006年，仅用两年时间，就完成了以单、双色显示产品为主力，到以全彩显示产品为主力的转型。

    舍弃原有的优势产品，转向LED 全彩显示产品，在当时的市场中，是一个有些“冒险”的决定，而联建光电之所以能够抓住机遇，继而完成公司架构的进阶，离不开联建光电对于户外大屏必将成为未来LED显示领域中的绝对主流，这一市场形势的正确判断。

    精准发力，领跑户外

    在当时，虽然国内户外传播规模尚小、城市商圈数量较少，但受到改革开放浪潮二十年来的影响，21世纪初，国内商品经济和文化娱乐都显示出一种新的生命力。联建光电准确捕捉到了这一点，相信“户外大屏显示，必有可为！”

    市场没有辜负联建光电的期待，随着LED技术的进步，全彩产品性价比提升，应用场景更加广阔，再加上接连几年北京奥运会、亚运会、上海世博会等重大工程的示范效应，让 LED全彩显示产品越来越被重视和青睐。在2006年-2011年五年间，联建光电抓住市场先机，为诸多城市地标打造了多块全彩LED大屏，一举成为国内承建单一屏体超过 1000㎡ 以上 LED 显示产品数量最多的厂商。包括年节电超百万度的北京鼎好电子大厦在内的许多经典案例，更是至今仍为人称道。

    第二章：放眼数字经济，率先提出“千屏计划”

    战略眼光：提出屏幕换资源的“千屏计划”愿景

    “千屏计划”是公司对全国城市商圈户外LED大屏媒体面临数字化变革，实施战略布局的重点项目。公司计划在5年内，通过自主开发和整合代理在全国Top50城市核心商圈拥有1000块LED广告屏，锁定主要核心城市主流消费人群……——《联建光电2018年年度报告》

    进入21世纪的第二个十年，联建光电的LED显示业务在高速发展后，已经由单纯的设备制造商，成长为一家以中高端全彩显示产品为核心的“产品+服务”的系统方案提供商。于2011年成功上市后，依托多年来在户外显示大屏领域沉淀的超高市场占有率，更进行了一次带来业务板块“持续大震动”的大胆尝试：从硬件制造到广告制作、广告投放等全案服务，深入渗透户外传播媒介。

    察觉先机，深耕媒介

    2010年左右，LED大屏显示领域开始以一线城市为辐射核心，逐渐出现市场下沉，占领部分二线城市的核心商圈户外推广位时，联建光电精准预测“随着我国城市化建设的不断推进，户外LED 显示媒体将逐渐向二三线城市纵深发展……未来该领域的发展对 LED全彩显示产品的需求巨大”（摘自《联建光电首次公开发行股票并在创业板上市招股说明书》）。

    2013年，已经完成上市的联建光电，继续整合户外领域布局，首次提出“打造全国城市地标户外LED广告联播网”的规划（摘自《联建光电2013年年度报告》）。

    2014-2016年，联建光电在持续深耕户外大屏显示产品制造的同时，陆续并购了北京、上海、四川、山西、西藏等多省份的区域性LED媒体运营商。

    2017年，联建光电通过持续完善在广告资源整合、数据挖掘、采集和分析方面的能力，初步成为“线上线下整合营销传播集团”（摘自《联建光电2017年年度报告》），在全国范围内建立起专属户外媒体网络。

    超前眼光，正式布局

    2018年，联建光电正式提出“千屏计划”。打算利用5年时间，在全国Top50城市中，新开发以及整合代理1000块户外大屏，打造统一的全国商圈户外LED媒体联播网品牌（摘自《联建光电2018年年度报告》），并在西安大悦城、重庆中华广场、石家庄长安图书大厦等多地打造多个户外大屏标杆案例。

    然而，走在前面的人，注定是孤独的。仅凭联建光电一家企业之力，“千屏”愿景实在过于庞大。通过外延投资的方式建立全国公共大屏的管理系统，为联建光电带来了“并购后遗症”，叠加宏观经济及相关管理政策等因素影响，导致公司不得不进行战略收缩。经过时间验证，近五年后，才终于等来全行业“百城千屏”的东风！

    第三章：革新户外传播赛道，带火“网红”裸眼3D巨幕

    调整策略：打造国内外多块裸眼3D网红屏

    5G时代，流量为王，熟稔传播之道的联建光电再一次嗅到了市场的转机，在回归主业后另辟蹊径，掀起一场“创新三维立体LED大屏表达方式”的户外显示革新风潮。

    成都巨幕，爆红全球

    5G时代，一种全新的户外传播形式开始从街头走上网络，引爆社交圈——它就是让联建光电重新成为户外焦点的裸眼3D显示技术。

    就像在韩国提到裸眼3D，大众想到的一定是首尔江南区的“Wave”装置一样，在中国，提到裸眼3D大屏，大多数人想到的，一定是由联建光电打造的，位于成都太古里盈嘉大厦的裸眼3D巨幕。这块“网红大屏”采用户外高亮广角显示、超高对比吸光面罩等先进技术和联建光电专利弧形转角技术，自2020年国庆前夕点亮后，已在全球范围内，创造了远超10亿的曝光量。逼真的显示效果，配合多种创意内容，引爆了“成都太古里裸眼3D大屏”、“灵笼成都太古里裸眼3D”、“王一博亮相成都裸眼3D大屏”等多个公共话题，成为当之无愧的网红地标。

    霸屏全国，定制升级

    从热点的传播者到制造者，成都太古里裸眼3D巨幕与传统户外LED大屏相比，曝光量指数级增长的背后，是联建光电“LED大屏+裸眼3D显示技术”产品策略的一次成功突围。

    “在人人都有一块小屏的‘流量时代’，如何继续挖掘户外大屏显示的更高价值”是联建光电所关注的重点。裸眼3D大屏的超强视觉冲击、沉浸式观看体验正是它独特的媒介价值。联建光电针对此户外传播场景，提供【内容+设备+推广】的“全案”定制，在海内外近二十个城市，建造了近10000㎡的裸眼3D项目。线上、线下联动传播的方式更完美符合“百城千屏”计划中“多领域融合、创新发展”的倡议。

    第四章：战略不谋而合！联建光电“千屏计划”发新芽

    响应国家政策：助力“百城千屏”

    2021年，距离联建光电正式提出“千屏计划”已经过去了四年时间，一场跨时代的公共大屏建设“运动”——“百城千屏”活动的推进，即将为联建光电的户外大屏业务带来哪些新的转机？

    首批响应，极速落地

    早在今年6月的“2021世界显示产业大会”上，联建光电已成功入选《“百城千屏”首批公共大屏接入候选名录》和22家8K LED显示屏屏制作商名录，成为“百城千屏”计划的首批“持证参与者”。

    其后，联建光电更是极速响应，经过四个多月的时间，在户外公共大屏领域持续发力，为广西地区最具影响力的媒体——南宁日报社，打造“五屏联动”户外智慧大屏显示系统，创新政府权威媒体的发声形式；为上海前滩太古里和广州正佳广场等全国众多核心商圈，打造了数块裸眼3D巨幕，在党政文化宣传、旅游文化传播等领域，创造了一系列户外显示新“奇迹”。

    占据风口，如何发力

    毫无疑问，十四五后，百年党建节点和北京冬奥会的到来、文化旅游等文化传播的需求，5G+8K的超高清显示技术的技术成熟，已经为户外公共大屏市场带来了新“风向”，“百城千屏”计划的提出，更是让户外大屏在政府引导、市场运作、多方联动、提速发展的规划下，显示出蓬勃发展的新面貌。

    未来，联建光电将紧扣“超高清”、“多领域融合”、“创新”等关键词，设计制造更多户外公共大屏优质产品，发挥龙头企业和行业组织主体作用，助力“百城千屏”活动全面落地，把握风口，用新形式实现曾经的“千屏计划”。