20亿！双11激光电视、智能投影再次刷新记录 谁是大赢家？

    双11促销活动已经落幕，回想前几年，在这一天朋友、同事、亲人之间的打招呼都是，昨晚“败家”了吗、“剁手”了吗、花了多少钱等；电商平台也是大力营销双11，例如6秒成交额破亿元、1分钟突破100亿元等。进入第13个年头的2021年双11，显得冷淡了少许，同时电商平台也和谐了很多，今年的“双11”不再“二选一”。

    也有不少消费者吐槽，今年双11满满的套路，已经没有以前那么纯粹的给消费者让利，在双11当天购买的商品价格可能高于平常买的价格。投影时代萧萧认为，今年双11促销高峰从往年的“单峰”（11月11日）变成了今年的“双峰”（11月1日和11月11日），也意味着消费者消费规律的大规模变化。但是依然不可否认，双11的成交量一年高过一年。数据显示，今年天猫双11总交易额定格在5403亿，同比增长8.5%、京东累计下单金额突破3491亿元同比增长29%。

    相比往年，在家电产品板块，液晶电视、激光电视、OLED电视、智能投影的出货量情况也发生了变化，最直接的数据反映出传统液晶电视机已经逐渐被其他大屏产品替代，据国美电器数据显示，激光电视、OLED电视销售同比增长近50%；京东平台激光电视在开闸销售4小时即超去年双11全天，初步统计，今年双11，海信激光电视80英寸+销量在京东平台同比增幅258％；京东双十一家用投影品类的销售2小时就超过了去年全天，同比销售额也增长了350%，其中，极米除了凭借H3S和NEW Z6X在1080P机型中分列一二名， 4K旗舰RS Pro2成为4K投影第一。

    以激光电视、智能投影为例的品牌中，海信、极米、坚果、峰米、当贝等都在今年双11再创各项销售新纪录。

    极米双十一战报

    极米2021年双11官方总战报显示，极米全网成交总额（GMV）突破8亿，同比增长超90%，蝉联八连冠！单品方面，旗舰爆品H3S全网单品销售量超4万台，全网单品GMV破2.5亿；人气爆品NEW Z6X全网单品销售量超8万台，全网单品GMV破2.5亿；4K投影旗舰RS Pro 2全网单品GMV破8000万。

    极米还公布了其官网的双十一业绩，双十一期间，极米官网销售额同比增长近80%；抖音首次参加双十一同比618，GMV增长超13倍，抖音直播间累计观看次数超100万。双十一期间，极米H3S、NEW Z6X均获得李佳琦推荐；此外，极米投影仪还入选“天猫投影仪热卖榜TOP1” 、“天猫双11官方爆品推荐” 、“京东投影机金榜” 、“天猫双11必买榜”、  “天猫小黑盒2021年度TOP100新品榜单”、 “京东电脑数码巅峰日投影品牌竞速榜TOP1”、 “阿里妈妈双11超级秀可思TOP 100”等众多榜单。

    峰米双十一战报

    峰米科技官方数据显示，峰米全网GMV破2亿，强势再夺激光电视线上销售额和销量双料冠军，自2018年起达成四连冠！

    峰米激光投影销量突破10000台，与此同时，峰米在超短焦投影销量同样突破了10000台。峰米R1 Nano超短焦激光投影仪首次亮相双十一，自预售开启便受到包括薇娅在内的各大主播的极力推荐，并入围天猫激光投影仪热卖榜TOP 1。

    海信双十一战报

    海信官方数据显示，双11当天海信电视在京东平台开售10分钟销售额破亿。双11当天，海信电视4小时成交额超过去年11日全天。80英寸及以上高端大屏销售额全网第一。

    海信激光电视在11月1日当天，线上整体销量同比增幅62%，80英寸+型号销量同比增长368%。双十一当天，京东平台，海信激光电视开抢4小时超去年同期全天，80吋+海信激光电视销量同比增长258%；天猫渠道11日百吋激光电视销量同比增长550%。海信激光电视已蝉联京东4K激光平板电视榜榜首20天，成为客厅大屏换代之选。

    坚果双十一战报

    MGO坚果投影发布双十一战报，继续蝉联天猫双十一投影仪类目冠军！天猫平台销售额同比增长高达220%。全网销售额累计突破6亿，仅用30分钟即超去年同期全天销售额。

    其中，在双十一期间推出与徕卡深度联合研发的坚果智慧墙O1 Pro及“机皇”G系列升级款坚果G9S，全线领跑智能投影榜单。“机皇”新品坚果G9S斩获天猫投影仪新品预售榜TOP1，未满1月全网预定已超20,000台，领跑双十一智能投影新品线。而坚果智慧墙O1 Pro，斩获京东平台超短焦投影仪TOP1，成为目前最畅销的超短焦系列投影产品。

    当贝双11全网预售额超过一亿元，超去年销售额总和，取得全网投影仪预售额品牌第二名；

    按这个数据计算，5家品牌预计在双11期间销售额接近20亿元，高端大屏电视正在成为今年以来的核心增长点，同时也能判断出高端大屏电视正在成为越来越多消费者的首选。据奥维数据显示，今年前三季度，65及以上尺寸电视成长迅速，国内市场出货量占市场份额的31.4%，同比增长10.4个点。据悉今年11月1日-7日，线上销量增幅最大尺寸段为85英寸，环比增长为379.3%；线下销量增幅最大尺寸为100寸，环比增长为159.7%。

    双11的消费状况无疑能够反应出市场的走势，对于今年整体双11家电产品又有哪些值得关注呢？萧萧表示，2021年双十一黑电的基本格局就是，1.传统液晶产品销售萎缩；2.大尺寸大屏黑电成为增长唯一动力；3.激光电视、家用智能投影作为新兴品类高速成长；4.套系家电产品中，大屏液晶电视成长不错；5.OLED新兴显示技术电视继续增长……一句话就是，大路货不好卖，有特点、新产品走红。