2022年中国VR、AR行业全景图谱：市场现状、竞争格局、发展趋势

    虚拟(增强)现实行业相关公司：中国虚拟(增强)现实行业相关公司有歌尔股份(002241)、北京百度网讯科技有限公司、宏达通讯有限公司(HTC)、科大讯飞(002230)、川大智胜(002253)、福建网龙计算机网络信息技术有限公司、贝壳找房(北京)科技有限公司等。

    本文核心数据：虚拟(增强)现实行业产业链、中国VR/AR行业相关政策汇总、全球及中国虚拟(增强)现实市场规模、中国虚拟(增强)现实融资并购规模、中国各行业部门VR/AR支出规模占比情况、2020年中国VR50强企业、中国虚拟(增强)现实行业公司区域分布热力图等。

    行业概况

    1、 定义

    根据中国信通院对产业的界定，狭义来看，虚拟现实(VR)与增强现实(AR)彼此独立，现阶段两者在关键器件、终端形态、应用领域上存在差异，VR通过隔绝式的视觉、音频和交互内容带来沉浸感体验，侧重于游戏、视频、直播与社交等大众市场，AR强调虚拟信息与现实环境的无缝融合，侧重于日常信息提示和工业、军事等垂直应用。广义来看，VR包含AR，且两者可以实现不同程度的混合现实(MR)。

    2、产业链剖析：行业应用范围广泛

    虚拟(增强)现实产业链主要包含硬件、软件、内容、应用等环节。其中硬件环节包括核心器件、感知交互、终端设备及配套设备四部分；软件环节包括系统软件和工具软件两部分；内容环节包括虚拟(增强)现实内容生成与制作、内容分发等；应用环节包括消费级(线下娱乐、电竞、虚拟形象等)和企业级(医疗健康、地产家装、电子商务、工业生产等)。

    虚拟(增强)现实产业链涉及多个行业和企业，硬件供应商有瑞芯微、韦尔股份、深天马、舜宇光学、科大讯飞、Oculus、谷歌、Pico等；软件供应商主要有微软、谷歌、Unreal、爱奇艺、华为、Unity 3D等；内容制作与分发企业包括兰亭数字、网易游戏、完美世界、VR Chat、Steam、Viveport等；应用端则包括网易影核、腾讯视频、川大智胜、贝壳等。

    行业发展历程：行业迎来复苏

    纵观全球虚拟(增强)现实产业发展历史，大致可分为：技术萌芽期、期望膨胀期、低谷期和复苏期五个发展阶段。2016年为虚拟现实产业爆发之年，VR/AR设备大量涌现，内容短板开始引起重视。经历2016年的元年火爆之后，2017年虚拟现实产业进入遇冷期。目前随着5G、人工智能、柔性显示等技术的出现，市场迎来新的发展机遇，进入复苏期。

    我国虚拟(增强)现实产业起步相对较晚，回顾我国虚拟(增强)行业的发展历史，自2016年我国工信部发布《信息化和工业化融合发展规划(2016-2020年)》后，我国开始逐渐在技术领域支持虚拟现实的技术突破和创新；在2018年底我国出台了首个以“虚拟现实”为标题的政策文件，表现了我国政府对于虚拟现实行业发展和应用的重视。

    行业发展现状

    1、VR/AR产业被列为“十四五”数字经济重点产业之一

    2016年以来，我国相继出台产业政策支持VR/AR行业发展。2018年12月，工信部发布《关于加快推进虚拟现实产业发展的指导意见》，从核心技术、产品供给、行业应用、平台建设、标准构建等方面提出了发展虚拟现实产业的重点任务。而“十四五”规划也指出，要将VR/AR产业列为未来五年数字经济重点产业之一。

    2、行业快速发展

    自2016年虚拟现实产业爆发以来，全球虚拟(增强)现实市场规模快速增长。2020年在新冠疫情的影响下，全球虚拟(增强)现实市场仍然呈现强劲的增长，根据IDC数据显示，2020年全球虚拟现实市场规模约为121亿美元，同比增长44%。

    从国内市场来看，在政策的大力推动下，我国虚拟现实市场规模近年来保持高速增长，下游应用场景不断丰富。根据IDC数据显示，2020年我国虚拟(增强)现实规模约为66亿美元，同比增长72%。

    3、2016年投融资热度达到高潮

    从中国VR/AR行业的投融资情况来看，在股权投融资方面，行业投融资热度在2015-2016年起步时期达到最大值，2016年共有241起股权投融资事件，为近七年事件数量最多的一年，随后股权投融资数量开始下降；从金额情况来看，2018年股权投融资金额数额最大，为46.65亿元。

    4、To C领域应用占比较大

    从行业应用来看，VR/AR在商贸会展、工业生产、地产营销、医疗健康、教育培训、文娱休闲等领域得到广泛应用。未来随着VR产业链条的不断完善以及丰富的数据累积，VR将充分与行业结合，由此展现出强大的“飞轮效应”，快速带动行业变革，催生出更多商业模式并创造更多的商业价值。

    B to C大众消费领域(VR游戏、AR游戏、VR视频等)是VR/AR行业支出最大的领域，根据IDC数据显示，2020年B to C大众消费领域VR/AR支出占比为52.0%。而B to B商用消费领域增长速度较快，随着VR/AR技术的进步，VR/AR有望在商用消费领域产生更多应用场景。

    行业竞争格局

    1、企业竞争：歌尔股份位居榜首

    根据虚拟现实产业联盟发布的“2020中国VR50强企业”榜单，评选范围包括主营业务从事虚拟现实(AR)、增强现实(VR)、混合现实(MR)产业研发、生产、应用及服务的企业，歌尔股份有限公司、北京百度网讯科技有限公司、宏达通讯有限公司(HTC)、科大讯飞股份有限公司、四川川大智胜软件股份有限公司等公司位居我国虚拟(增强)现实行业前列。

    2、区域竞争：分布在四大地区

    根据赛迪数据显示，我国虚拟(增强)现实企业按区域发展特点可划分为环渤海地区、长三角地区、中西部地区和赣粤皖四大地区。其中：环渤海地区人才丰富，技术先进；长三角地区基础雄厚，企业集聚度高，产品体系丰富，注重行业应用示范；中西部地区部分地区基础好，发展潜力大；赣粤皖地区政府高度重视，创新创业发达，人才培养体系健全。

    按照企业分布情况来看，我国虚拟(增强)现实行业公司集中于广东省；按照TOP50企业分布情况来看，我国虚拟(增强)现实行业头部企业集中于北京，50家企业中有20家位于北京，占比40%。

    行业发展前景及趋势

    1、市场规模将达到500亿美元

    未来随着5G、AI、人工智能、超高清视频等新兴技术的成熟，VR/AR在各领域的应用将逐步展开，带动VR/AR 产业链迎来爆发性增长。结合IDC对市场的预测，前瞻预计到2026年我国虚拟现实行业市场规模将达到500亿美元左右。

    2、技术融合发展、应用边界延伸、产品更加轻便舒适

    从技术发展趋势来看，随着技术与产业的不断发展，未来VR与AR技术融合进程将不断加速，此外，5G、AI、超高清视频、云计算、大数据等技术与VR/AR技术融合发展，虚拟现实产业将进入快速发展期；从行业应用趋势来看，随着虚拟现实技术的发展，VR/AR与行业的融合创新应用将更加丰富，VR/AR将持续赋能教育、文娱、工业、医疗等各行各业；从产品发展趋势方向来看，为了给消费者带来更好的体验，VR/AR产品将朝小型化、轻量化、高清化和沉浸化等方向发展。

    以上数据参考前瞻产业研究院《中国虚拟现实(VR)行业市场需求与投资规划分析报告》、《中国增强现实(AR)行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。