从低迷到反弹，2020年大陆TV整机出口有望突破一亿台

    在新冠疫情冲击下，2020年大陆TV整机出口可谓是风云变幻的一年。在一季度表现低迷的情况下，大陆TV整机出口从二季度开始实现强势反弹。

    2020年1-11月大陆TV整机出口量及出口额

数据来源：奥维睿沃（AVC Revo）整理  Unit: 百万台，十亿元，%

    中国海关公布的进出口数据显示，截止到2020年11月，大陆TV整机出口量为9182万台，同比增长6.8%，大陆TV整机出口额846亿元，同比增长6.1%。奥维睿沃（AVC Revo）预测，大陆TV整机出口量2020年有望突破一亿台。

    2018年-2020年分季度平均大陆TV整机出口量走势

    产能不足，一季度出口量降至冰点

    2020年一季度，大陆TV整机月均出口621万台，相比2019年一季度月均出口729万台，下降15%。究其原因，一季度正值于国内疫情爆发期，国内电视生产端严重受阻，生产量下降。此外，受到国际运输不畅影响，大陆TV出口大幅下滑。

    在国内疫情有效防控下，从二季度开始国内生产端逐渐恢复，而一季度未满足需求的出口订单在二季度得到一定释放，因此二季度出口量迅速恢复增长。由于出口量下降，同期电视整机成本还属于一个下降的阶段，一季度大陆TV出口额同比大幅下降,二季度开始随着出口量的增长出口额恢复增长。

    供需紧张，电视出口逆势增长

    2020年三、四季度月均出口1064万台和863万台，2019年同期月均出口分别是858万台和778万台，在居家办公需求增长以及为传统旺季备货的双重拉动下，海外电视需求大幅增长，但海外国家疫情仍处于失控状态，生产力也没有完全恢复，因此海外市场这部分增长的订单主要依靠国内工厂来承接，三季度大陆TV整机出口得以大幅增长。

    而进入冬季，大多数海外国家或进入第二波疫情高峰，居家办公需求不减，持续带动四季度大陆TV整机出口量增长。从6月份开始，由于电视需求恢复并且出现供需紧张的局面，导致大陆TV整机出口量和大陆TV整机出口额纷纷上涨，同时电视面板价格进入到持续上涨通道，面板涨价推动电视整机成本水涨船高，整机成本上升导致出口额大幅上涨，出口额的涨幅也超过出口量涨幅。

    下半年海外市场电视需求持续向好，12月大陆TV整机出口量按照四季度月均863万台来估算，2020年电视出口将突破一亿台。

    供需平稳，2021年大陆TV整机出口量将出现回落

    虽然目前海外疫情形势严峻，但随着疫苗接种工作的逐渐开展，新冠疫情会得到控制，在国内严格的防控措施下，我们预计2021年一季度国内电视产能会维持在正常水准，电视企业的出口在需求带动下还会持续增长。

    在海外需求方面，尽管超过八成的日本民众希望东京奥运会延期或取消，但东京奥委会坚持在2021年7月份如期举办奥运会，因此电视厂商仍会按预期积极备货。在这种情况下，2021年二季度大陆TV整机出口量同比可能出现持平或小幅增长。

    在居家办公以及政府大力财政补助的情况下，2020年三、四季度电视需求强劲，推动了大陆TV整机出口量的增长，发达市场已经经历过一轮电视的升级，以及政府补助力度的下降，2021年这两季度海外市场电视消费需求将有所减弱，因此我们预计2021年三、四季度大陆TV整机出口量将出现下降。

    此外，2021年海外的经济和生产秩序恢复稳定后，海外工厂电视产能也会恢复正常，而国内电视工厂外迁的进程也会继续。随着面板价格的上涨，国内市场电视终端售价早已纷纷上调，2021年海外市场售价也将出现上涨，这不利于终端的销售，同样不利于电视的出口，奥维睿沃（AVC Revo）预测，2021年大陆TV整机出口量将出现小幅下降。