智能电视 “破局” ，只差一个AIoT入口吗？

    随着中国电视市场出货量的智能化渗透率已经超过95%，智能电视在迅速普及。然而电视的智能化发展逐渐缓慢，尤其在视频娱乐之外的场景拓展有限。近两年来，在AI技术和家庭IoT设备生态的推动下，语音交互能力和连接能力有一定的提升。8月20日，IDC举办了主题为“智能电视“破局”，只差一个AIoT入口吗？”的线上分享会，邀请到智能电视行业及相关产业的合作伙伴，分享了中国智能电视市场未来趋势展望。

    本次会议的内容主要围绕三大问题展开

    一、什么是智能电视的AIoT入口？

    智能电视上的家庭AIoT入口是连接入口、交互入口和服务入口的总和。尽管智能电视上的设备连接和语音交互已经发展近两年，但发展速度较为缓慢。截止到2019年，智能电视市场上能够联动其他家庭设备的比例仅29%，支持语音助手的比例仅为45%。如果将智能电视的发展阶段分为内容智能化、连接交互智能化、连接交互场景化及服务化四个阶段，那么目前智能电视的发展处于连接交互智能化阶段，在家庭设备连接和交互方式拓展上仍有较大发展空间。

    二、智能电视“破局”还差什么？

    根据《IDC中国季度智能电视市场数据跟踪报告》统计，预计2020年中国智能电视市场出货量4,481万台，同比下降4.4%。尽管连接和交互能力的逐渐提升，智能电视市场发展依然尚未找到突破口。

    本次分享分别从传统拉力和新兴刺激两个方面进行分析。一方面，传统拉力，包括面板技术、内容和渠道陷入同质化和价格战；另一方面，AIoT场景和功能作为新兴刺激引导消费尚且不足。

    IDC中国研究经理潘雪菲认为：智能电视要寻求“破局”，需要在传统拉力上进行结构化调整，提升运营效率。而新兴刺激需要通过场景和功能的多元化进一步引导消费需求，最终形成以内容娱乐场景为核心，AIoT场景为加速器，共同驱动换机周期和市场发展。

    三、未来智能电视市场将走向何处？

    智能电视的未来发展方向可以概括为“TV Plus”生态，包含“芯”“连”“感”“数”和软件生态五个方面，形成五点趋势：

    趋势一：“芯”—芯片计算能力将成为核心驱动力

    趋势二：“连”—设备互联将逐渐从应用层向系统层连接发展

    趋势三：“感”—家庭交互入口从中心化向分布式中心发展，且交互方式将呈现多模态化

    趋势四：“数”—平台数据运营将成为智能电视作为家庭AIoT入口的“核心资产”

    趋势五：软件生态—将为智能电视在AIoT领域发展提供持续动能

    IDC中国研究经理潘雪菲认为：芯片算力，设备连接，感知交互和数据运营，即 “芯”“连”“感”“数”是基于芯片层和连接层上厂商的核心竞争力，将成为智能电视厂商未来在合作过程中的重要筹码，也是吸引更多第三方开发者发展多元化应用服务的重要吸引力。