第一之争又来了：618，小米PK荣耀

    据中怡康统计，2020年618期间线上平台最为畅销的十款产品前三名，分别被荣耀、小米占据。荣耀55X1、小米mintv4c-32、mitv4a-60分别位居冠军、亚军和季军之位。而此前，比较热门的荣耀55X1的竞争对手，红米X系列55英寸产品没有进入这个TOP10排行榜。

    更为重要的是，荣耀55X1自己拿下了5.9%的线上销量占比和5.4%的线上销售额占比，超过小米亚军和季军之和。不过，大屏君注意到，中怡康的前十榜单，小米总共上榜6款产品，已经可以说是“霸屏”了。

    因此，网友们戏称，“荣耀和小米的战斗，终于从手机打到了电视上！”尤其是作为荣耀华为系彩电“量能发力”的第一场战役，55X1的成绩几乎创造了彩电新品牌“增量速度”的新历史——要知道，小米的彩电成绩可是7年积淀：荣耀和华为系试水智慧屏，2019年下半年才开荤（高价产品，没有量能），这个618算是首次推出平民产品，进入主流市场。

    7年和1年的PK

    618线上成绩，显然小米依然是那个“一骑绝尘”的冠军品牌。10强6席的成绩，傲视群雄。

    但是，大屏君注意到，小米的成绩中32英寸占比不小。2020年618期间，32英寸电视价格下探到500+的价位，比较2017年底，小米依靠低价32英寸电视“冲量”的起跑线，已经打了对折。同时，32英寸的整体彩电市场占有率也下降了近10个百分点。更甚者，作为对标小米战略，冲量的荣耀智慧屏，至今没有推出32英寸产品。

    所以，32英寸产品取得618市场亚军的小米，很难说这个亚军位置“赢的多硬气”。毕竟，彩电行业从业者都明白，32英寸不代表行业未来。

    但是，作为季军的小米mitv4a-60则是60英寸产品。在季军上扳回一局：大屏君认为，这个60英寸的季军，是小米这次618促销含金量最高的爆款。在大尺寸成为选择主流，即便一季度疫情之下，70英寸以上彩电还能翻番成长的大趋势下，“谁抓得住大屏”谁才能有未来。

    除此之外，小米上榜TOP10的其它4款产品分别是两款43英寸和两款55英寸。——从32到60英寸，小米实现了产品线尺寸的很好覆盖。或许，这是7年努力之下，小米在这个618 PK中，对阵荣耀最大的“优势”。荣耀产品线依然“不够完整”。

    但是，如果说“想选择荣耀，就必须选择55X1——因为荣耀产品型号少！”这是荣耀55X1能够以14.3万台勇夺销量冠军的主要原因，似乎也站不住脚。大屏君必须说明的问题是：TOP10中，55寸达到4款、32寸为3款、43寸2款、60寸一款，在销量上TOP10中，55英寸更是超过其它尺寸的总和，销售额优势就更不用提了。

    所以，消费者更多选择55英寸，是市场需求趋势所在。55英寸占据销量榜首是消费需求决定的。这与荣耀产品型号是不是丰富关系不大。——即，假设没有荣耀这个品牌，2020年618市场的线上冠军也会是另一款55英寸产品，55英寸爆销是必然的。

    对于荣耀的登顶冠军，最值得研究的问题在于“这是一个仅有一年的彩电品牌”：比较小米的7年努力，传统大佬的几十年积淀，大屏君觉得荣耀这个第一，对所有彩电企业所谓的品牌粘性“敲响了警钟”——这是彩电品牌历史积淀“贬值”和文化价值“归零”的信号：荣耀能够用一年时间，甚至仅仅是1个来月推出普及产品的市场行动，撬动一个全网第一的型号爆款，证明“彩电品牌价值的跨界”冲击之强。甚至这种冲击已经不能再用乐视此前的成绩，或者小米此前的7年登顶来评价。这种冲击的强度，或将是“前所未有”的。

    所以，7年比较1年，比较传统彩电产业的几十年，这个“差距”才是这次618榜单中的“真正”趋势和内涵。

    真的存在“降维打击”吗

    面对这轮618市场，荣耀的逆袭，很多评论认为，这是智慧屏的降维打击。但是，大屏君并不这么看！

    虽然，2020年1月，荣耀就提出了“芯片、画质、音质、内容和智慧体验”等5大标准，有意用新的彩电定义方式，改变游戏规则——但是，这并没有改变过去10年，彩电智能化发展的历史，所有品牌和产品都在围绕这5个方面进行创新。同时，作为这次夺冠产品，55X1型号，本身没有“摄像头”，严重影响了所谓的“智慧应用拓展”——事实上，这个型号就是一个普通智能电视而已。

    但是，大屏君认为，荣耀的新武器并非没有“内涵”：只不过这个内涵是“田忌赛马”。即，智慧屏5大指标，荣耀将“芯片”排在第一位：彩电产业内，拥有自主智慧芯片研发设计的企业并不多。三星借助手机产品的平台算一个；海信20年来一直努力做“信芯”，但是应用规模并不大；剩下的品牌，更多是通过投资晶晨半导体这样的企业，获得产品技术的一定话语权，或者直接外购主计算芯片。至于荣耀的主要对手品牌小米系，目前还没有成熟的芯片推向市场。

    “传统品牌的优势是画质，这方面荣耀推出MEMC低价策略；小米的优势是生态——荣耀这方面不会输；通过强调芯片的首位因素，荣耀占据华为系技术优势的高点。”大屏君认为，恰是这三个“田忌赛马”式的“既有成熟技术重新组合”，让55X1成为热销产品。

    “牌好，更要会打！”荣耀的这次的第一，不是靠真正颠覆了彩电的应用，而是靠重新组合了彩电产品成熟技术的“价值次序”。一次新的排列组合，就赢得了“NO.1”的桂冠，这背后恰是说明，荣耀真正懂彩电市场、懂彩电消费者：荣耀电视不是来参与市场，而是来颠覆市场、掀桌子的。

    未来发力，也许“真正的降维打击”不远

    “彩电变成智慧屏，看电视变成AIOT”。这是行业为彩电产业规划的未来。这个未来有多远呢？答案也许不是三五年，而是一两年而已。对比55X1用田忌赛马轻松夺冠，未来的5G+AIOT才是真的颠覆。

    对此，大屏君不得不郑重指出未来彩电的三大新竞争维度：第一个是算力竞争，即上文提到的芯片，这方面华为的优势显而易见，但并不意味着其他品牌外购芯片就会“必然惜败”——事实上，高端彩电计算芯片，不会成为稀缺产品，如果不是钟情品牌自主芯片的情怀，未来“好的算力彩电”并不难寻找。

    第二个新竞争力是AIOT的生态互联——万物互联的价值多大，不由彩电这个中心决定，而是由外周的生态决定。这方面，小米系、华为系，比较传统彩电企业显然更具有优势：而且是从合作厂商、品牌号召、生态内容到应用习惯的总和优势。甚至，华为还有OS、芯片、标准为基础的解决方案优势。

    第三个新竞争力是5G光环。广电网络已经开始建设5G，未来的彩电应用离不开5G网络和5G技术。这方面，华为作为全球最先进的5G技术供应者，显然能够为其彩电产品带来“加成”。

    所以，大屏君觉得，如果彩电选购中心全面转向“5G+AIOT”，那么华为系、小米系等带来的对传统品牌的竞争，才是真正“降维打击”。而随着5G网络加速建设，这一局面的出现也许只是一两年的时间。

    综上所述，2020年618市场，小米荣耀谁是第一并不具有决定意义。因为这是一个“正在进入快速变革期的彩电创新时代”。荣耀的爆发，更多表现的是“市场充满变革的力量和变革的期待”。巨大变数之下，如何应对崭新的消费文化、产品定义方式、5G+AIOT的新生态，远超过谁是第一的重要性。也许，很多人在这个成绩单之后说“彩电业狼来了——荣耀是一只狼”，但是大屏君更想说“5G+AIOT”才是真的狼，消费者选择标准的变化才是真的狼，这些新品牌的核心创新力才是真的狼。