电竞显示器市场和供应链专题研究报告

    随着全球游戏产业和电竞产业的快速发展，电竞显示器市场已经成为了当前显示器产业的主要新兴市场。电竞作为中高端显示应用，不同于其他显示技术脉络，融合了游戏内容及面板技术发展趋势、供应链诉求、品牌意志以及终端市场需求的整体性导向，为面临诸多挑战的显示器市场注入发展活力。

    基于对游戏人群的人口学结构研究，群智咨询（Sigmaintell）发现中国电竞显示器游戏用户人群以26岁以上熟龄玩家为主，在青少年时代伴随着中国网络游戏文化的发展而长大。在职业上，主要为企业白领，月收入在6000元以上，尚有经济余力支持其使用网络游戏。他们不仅在经济上具有能力，在时间和情感上也对网络游戏投入诸多，愿意为网络游戏花钱/花时间/花精力。

    基于对电竞显示器游戏人群的消费偏好与消费行为研究，群智咨询（Sigmaintell）认为，电竞显示器市场的发展趋势可分为三个方面：第一，市场趋势应以结构升级为主导，不盲目推崇低价策略。第二，产品需求有两个基本方向，一是综合类电竞显示器，兼顾游戏与影音娱乐/家用办公等功能。二是专业类电竞显示器，主打极致游戏功能。第三，产品规格上围绕着快速响应时间、高分辨率、高刷新率、高色域、超宽屏这些参数可以布局相应的产品规划和升级策略。

    在游戏内容-显卡厂商-面板厂商-品牌厂商-终端市场策略联合影响下，电竞显示器市场除了会持续扩大市场规模之外，还将在IPS电竞、高刷新率、HDR等方向发生明显变化。预计IPS在电竞显示器面板市场与整机市场中的占比将稳定增加，预计高刷新率的发展步伐将会加快，预计HDR市场会因技术参数而产生分化式发展。

    互联网技术与应用业已触达人类生活的方方面面，休闲娱乐方式的虚拟化和电子化奠定了游戏产业蓬勃发展的现实和未来。2019年网络游戏产业和电竞产业的发展规模再破新高，由游戏内容及游戏硬件标准升级所驱动的细分技术、软件与内容服务均产生了游戏玩家们新的关注点，如HDR400+、窄边框、高色域、护眼以及可选游戏模式等。

    游戏内容的革新与电竞显卡的技术发展同步，当前电竞显卡的技术路线主要有三个方向，分别是自适应同步技术、光线追踪技术和HDR技术。其中，自适应同步技术是已被市场和用户接纳且发育成熟的技术方向，而光线追踪技术和HDR技术则是未来会持续推进并引起市场革新的技术方向。

    在游戏内容及显卡技术的两大驱动力的影响之下，电竞显示器产业的技术升级步伐也将加快。未来围绕着刷新率、响应时间两大核心参数，兼顾解析度、色域、同步、功耗、HDR等技术参数，电竞显示器面板及整机市场的细分结构都会发生明显变化。

    本报告依托于游戏产业和显示器产业，对中国电竞显示器游戏用户人群进行了专项调研，围绕电竞显示器的技术发展及上下游产业布局展开分析和预测。

    图表：电竞显示器游戏用户对显示器规格的认可态度

    根据群智咨询（Sigmaintell）数据显示，全球电竞显示器面板及整机出货规模将持续保持增长，预计2020年全球电竞显示器面板出货规模将达到1560万片，全球电竞显示器整机总出货量可达1150万台。

    预计IPS电竞占比稳定增加，2020年IPS面板在全球电竞显示器面板市场中的占比将达到三成，在全球电竞整机市场中的占比可以达到22%。

    预计165Hz和240Hz在电竞显示器市场中的占比都会逐渐攀升，165Hz的攀升速度更快。

    根据群智咨询（Sigmaintell）的成本分析模型，HDR在当前电竞显示器整机市场的获利表现为：HDR600整机获利率高于HDR400, HDR400高于普通整机。发展趋势为：以HDR400为主力，HDR600增长潜力大，HDR1000的增长速度则取决于MiniLED和OLED在显示器市场的应用发展速度。