疫情过后，中国交互平板市场能否迎来又一春？

    2020年，一场突如其来的疫情为全球经济按下了“暂停键”，也严重冲击了中国交互平板市场。市场新一轮洗牌已经开始，面对新的机遇与挑战，到底谁能异军突起，谁又会逐渐被市场淡忘？

    在疫情影响下我国GDP同比下降，商用平板市场逆势上扬

    根据奥维（AVC）数据显示，受疫情影响，许多学校尚未开学，教育领域交互平板出货量大幅下降。而商用交互平板逆势上扬，一季度销售量约6.2万台，同比增长46.1%，销售额约12亿元，同比增长16.8%，增长趋势迅猛。

    今年3月，政府在《中小企业数字化赋能专项行动方案》中提出了13项重点任务，强调以数字化、网络化、智能化赋能中小企业，为交互平板的广泛应用提供了稳定的政策保障。

    从需求层面来看，疫情下企业进行远程办公已成为刚需，政府在疫情中加强了远程调度和指挥，医疗行业在疫情中使用交互平板进行远程问诊的频率增加。

    同时，新基建的完善，大数据、云计算等技术带动SaaS发展，为远程办公提供了有力的技术支撑。

    “大屏化”已为交互平板市场大势所趋

    从商业平板市场和教育平板市场结构数据看，“大屏化”成为其共有趋势。

    在商业平板市场中，75寸、86寸平板销售份额均有所提升，86寸平板同比增长12.2%。75寸与86寸平板市场份额总和增长至54%，大大超过65寸平板30%的市场份额。这是由于大尺寸平板生产效率提高，供给增多，生产成本降低导致价格走低，受到市场青睐。

    在教育交互平板市场中，以液晶教育平板为例，2020年第一季度75寸和86寸产品的销量占据液晶平板总体销量半壁江山，为总体销量的57%。

    投影式教育白板百寸以上产品占比为32%，同比增长21.2%。教育液晶平板作为行业主流一直占据较大市场份额，而电子黑板近两年也取得了突飞猛进的市场成绩，投影式教育白板只能更多转向高校等市场，发挥其大尺寸产品优势。

数据来源：奥维睿沃（AVC）

    教育交互平板市场“后起之秀”电子黑板销量增速受阻

    近两年电子黑板进入市场以来，发展迅猛，渗透率快速提升。由于疫情的影响，电子黑板销量增速趋缓。

    2020年第一季度电子黑板销量约2.4万台，占总销量的23.9%，由于价格相比竞品较高，销售额达到总销额的27%。

    在市场集中度上，头部效应明显。TOP5企业销量占比高达80%，市场集中度将进一步向龙头企业集中。根据奥维（AVC）数据显示，电子黑板当前的主需市场为义务教育和高中，因此电子黑板市场上以86寸尺寸为主，与传统教室黑板尺寸吻合。

    在技术上，以电容触控技术为主，其中以金属网络技术占比最高，约71%，纳米银线技术占比约24%。随着国家对教育经费的投入加大，新技术、新科技的不断升级，电子黑板的市场空间有待进一步突破。

    数据来源：奥维睿沃（AVC）

    学校开学后，教育交互平板市场或迎来转机

    受到疫情影响，各公立、私立学校延迟开学，对于教学设备的投入暂时延缓，导致第一季度教育交互平板市场整体疲软。

    学校开学后，市场可能逐步复苏。但今年下半年国家对于教育经费的投入是否会因疫情有所缩减，尚不确定。

    依据教育专项的实施率，奥维（AVC）预测液晶教育平板和投影式教育白板今年均有不同程度的下滑，电子黑板增幅明显放缓。

    数据来源：奥维睿沃（AVC）

    商显平板市场二、三季度销量保守估计与去年持平

    从国家的鼓励政策，商用平板的产品特性和市场渗透率来看，智能商用平板都具有一定的前景。新冠疫情给经济带来了不小冲击，却也为商用平板提供了一个风口。如果延续一季度市场态势，今年商用平板将会有不俗表现。

    不过，目前商用平板的较高市场需求在疫情后是否会消减，仍无法估计，短期内能否提高用户接受度有待考察。据奥维（AVC）数据预测，更为悲观的情况可能是与去年持平。

    数据来源：奥维睿沃（AVC）

    尽管目前中国教育交互平板市场进入短暂的低谷期，但疫情过后，用户对于产品体验的判断力会更加精准，中国交互平板整体市场即将开启一个“新纪元”。这无疑会在一定程度上缓解教育交互平板的市场压力，真正智能化的产品也将拥有一个全新的发展契机。