影院复工与回不去的“大屏观影”

    “久违的电影院，我们来了！”预约、限流、1米社交、戴口罩等等防疫措施下，电影院有望在6月份在低风险区域率先复工。这对于已经停工近4个月的电影行业而言无疑是“巨大的好消息”。

    据行业研究表明，2020年影院产业至少已经失去300亿票房，即近2019年一半的票房收入。这对于一个产业而言，显然是“天崩地裂”一样的打击。不过，最坏的时刻已经过去！随着复工的开始、随着免征增值税、延长亏损结转期、免征文化事业建设费等等优惠与支持措施的落地，电影院线正式进入“后防疫”阶段。

    但是，影院复工，不代表影视产业链、观影产业就能“恢复到过去的状态”。事实上，疫情导致的一系列改变已经注定“后疫情”的院线与群众观影市场正在彻底改变。

    回不去的“院线”竞争

    1月底，疫情爆发，院线市场关门，春节黄金档如何办呢？大多数电影人选择了“等”！但是，《囧妈》选择了“转进线上”市场。

    虽然从院线影片到网络电影，《囧妈》的做法导致院线为代表的行业内人士“一致反对”。但是，从法律角度看，《囧妈》的做法即不违背既有的行业管理法规，也可以用“疫情非可抗力”的理由，摆脱此前与院线的任何“合约束缚”——“情上可骂”，“理上不输”！所以，《囧妈》不是唯一“转进线上”的电影。此后《肥龙过江》也选择了线上点映。

    因此，居家看院线大片，被一些行业人士认为是“未来方向之一”。但是，这种判断抵不过一个词的辩白：“疫情下特事特办”！的确，《囧妈》是特事特办，但是其打开的大门未必会因为“特殊”性会自动关闭。更何况“网络电影”还有后手。

    5月1日，《倩女幽魂：人间情》（以下简称《倩》）上线腾讯视频，24小时后专辑总播放量破7000万，正片播放量近两千万，上线4天累计分账已突破1769万。——这件事没有院线可以“哔哔”！因为人家一开始就是网络大电影。但是，《倩》却打开了网络电影豆瓣评分的新高，产生了网络电影也可以“这样”的新观感。

    即，哪怕院线电影死守传统模式，也不能阻挡网路电影的“质量提升”。两条道路上的内容，对应的却是最终的“一波”观众。这个春天“电影”与“在线”的关系，正在发生微妙的变化。网络与院线的泾渭分明，正在从多个角度“融合”！

    据云合数据相关统计，2月份网络电影的正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110.19%。爱优腾发布的网络电影分账榜单也显示，仅2月份三大平台就有14部网络电影分账破千万。——对比同期院线为零的成绩，固然“胜之不武”。但是，网络观影平台的崛起借疫情加速，并不是可以“轻易开倒车”的事情。

    升级的“居家大屏”观影市场

    “电影是看效果的艺术！院线的优势核心在于设备——在于大屏体验！”这一点何尝不是居家网络观影“大发展”的规律呢？

    2020年春季，彩电市场萎缩2成。但是，65英寸及其以上大屏市场却依然保持增长。甚至，70和75英寸产品销量，较去年同期实现翻番！“整体市场萎缩20%，大尺寸增长20%，60寸以上占比首超20%”，这三个20%代表了彩电产业的根本趋势！

    如果说彩电的大屏，还是“准大屏”，那么家用投影类产品的市场成长可就是真正的“百英寸”大屏了：第一季度，除了2月份受到渠道和物流冻结的影响外，家用智能投影和激光电视继续保持“中高速”的增长态势。根据洛图科技（RUNTO）报告显示，2020年一季度中国智能投影市场销量为77.5万台，同比增长2.5%，其中线上销量为63.4万台，同比增长6.4%。

    虽然有疫情冲击，但是2020年全年激光电视+智能投影的“家用”市场规模从2019年的300万台阶，向今年的400万台阶前进依然“大有希望”——加上85+和98英寸液晶电视的降价，“2020年底家用百英寸大屏保有存量突破千万台已经是板上钉钉”！

    所以，行业专家认为，现在电影观看市场有这样一个奇特的竞争：向1000万块百英寸大屏进发的家用网络电影市场，以及70000张的传统院线荧幕数量。两个观影技术载体平台都已经是“全球规模最大”。两者的博弈也将决定“互联网千兆带宽，5G+光纤超高清时代”“电影观影文化”的发展脉络。

    至少，对于内容方而言，居家大屏、院线大屏，很难“二选一”。如何整合两个市场，实现投资收益的最大化，将持续考验电影制作与发行产业的“商业模式”创新能力。

    疫情加速的“观影”文化转折

    院线和家用大屏的竞争不是新课题：例如，上世纪三四十年代，没有家用电视机的时候“电影院”处于绝对“黄金”阶段，是绝对的奢侈品消费。甚至，直到彩电出现的早期，上世纪五十年代，美国工人也愿意攒两三个月的积蓄，就为了去看一场“玛丽莲梦露”的电影。

    而后，彩电从小到大、从黑白到彩色、从大体积到平板……技术进步不断。中间甚至发展出了90年代开始流行于欧美的“私家影院投影机”。在这一家用观影技术平台升级的背景下，电影院线也从“奢侈品”完成了“平民”服务产品的角色转换。甚至，很多院线已经不靠“电影票”赚钱，而是靠“饮料、零食”等周边服务。

    针对这样的情况，21世纪电影产业发展出MAX巨幕技术——用院线的升级对抗家用大屏的升级，用更棒的院线震撼效果，吸引电影观众的“注意力”。甚至，专家认为，4K、8K等超高清时代，家用屏幕无论如何也呈现不出应有的内容效果：8K巨幕，只属于电影院线。但是，“魔高一尺道高一丈”：家用市场已经在思考VR/AR的内容体验方式，乃至于5G时代的大量直播内容、混合现实内容创新……《头号玩家》的设想，已经部分性的成为家用观影技术的进步方向。

    综上所述，百年视听产业历史，在一个特殊角度可以看做“院线和家用大屏”的竞合历史。用这样的视角去看《囧妈》的选择、《倩女幽魂人间情》的网络电影口碑升级，就会发现“疫情”不过是某种一直在发生的转变、一直存在的较量的小小“加速器”：疫情带来的改变是具有历史性、长期性的，更是不能回头的未来趋势。

    6月，电影院必然“正式重启”。甚至，一些地区已经着手五月下旬“春节档首映”。2020年在电影业错过了整整一个春天之后，应该如何拥抱“后疫情”时代的改变、应该如何看待疫情期间加速崛起的家用观影市场，正在成为行业面临的“灵魂”性问题。尤其是站在5G+新基建加速的背景下，大屏观影，无论是内容创意、居家或者院线设备、发行过程，还是文宣策划，都必须“更上一层楼”！