COB何以成为标配？小间距LED进入最强博弈期

    2020年初，随着Mini-Led技术产品的持续深入推进，COB小间距显示技术也在迎来“高光时刻”。围绕COB产品的新品发布，几乎成为“疫情”下行业发展的“最大”亮点。那么为何小间距LED品牌要对COB+Mini技术的组合“如此情有独钟”呢？

    疫情难挡技术创新的脚步

    “新春新品季，大多数产品都是1-2年前规划的。新产品的上市周期，决定了疫情不是小间距LED产业创新速度的决定性因素。”行业人士表示，反而因为疫情对“市场的冰冻”，导致能够按部就班就行的新品推介，更受瞩目（虽然现在都是在线发布会）。特别是在“量能新品受到压制”的背景下，“代表未来新需求”的COB+Mini产品成为“最好”的亮相选择。

    这个春天，Mini-Led技术与COB的配合成为行业最大的热点方向。例如，2月份雷曼光电全球首发了新一代基于COB技术的超高清0.6mm间距的Micro LED显示屏；同期，希达电子推出一款倒装COB技术的弧形显示屏，点间距0.8mm；3月份，深德彩以“D-COB开创渠道产品2.0时代”为主题的D-COB渠道产品线上发布会上；4月，Voury卓华乘势而行，推出了P0.7 COB封装LED显示新品……

    据悉，直到2020年底，很多小间距LED企业都已经“排列了”大量的COB+Mini技术的新品发布会。不仅是传统LED大屏企业有这样的计划，一些安防企业、数字告示标牌企业、甚至彩电企业都在“摩拳擦掌”，进入这一新产品空间。2020年的这一轮小间距LED“新品秀”将是“史无前例”的，春季市场的首发阵营只不过是大戏的序幕而已。而这场新品秀的大戏，必然也拥有不同的历史意义。

    “自2019年10月份开始的，COB-Mini LED新品潮流，仅仅是春节期间有所暂停！”特别是2020年春季，更是形成了“家家户户”推此类新品的潮流。行业分析表明，这意味着0.6-0.9间距LED产品已经进入高度成熟期；也意味着P1.6以下间距的LED屏幕应用全面向COB高端标准延伸；尤其是意味着“以能够推出Mini技术下的COB超小间距产品为代表”，LED显示行业正进入新一轮的“品牌重新分层定位”阶段。

    今天的COB拥有“双重”必要性

    以2020年为分割点，小间距LED显示行业的COB技术可以分成两个“逻辑”完全不同的成长阶段！对此的理解，将是认识COB技术即是行业的未来支柱之一的关键。

    2016年到2019年，COB小间距LED技术的市场定位是“差异化”的高端产品：借助COB技术在显示效果和物理特性上的优势，在高端市场抢占指挥中心市场、传统DLP拼接屏的应用空间。这一时期，COB技术发挥的体验价值主要在于“视觉舒适性更好”、“画质颗粒化水平更低”。同时，COB技术的产品虽然从间距指标上看属于“比较小”的范围（高端特征），但是并非绝对领先于“表贴”产品（表贴产品也有大量极小间距产品）。

    在2019年底开始，COB技术的“市场逻辑”变成与Mini-Led结合。即间距指标小于1毫米的小间距LED产品绝大部分采用COB技术封装。这不仅有利于提升这种本身价格就高昂的产品的“性能效果”，同时也是Mini-Led产品“必须”的技术方案——即，更小的像素和LED晶体颗粒，要求崭新的封装工艺。

    这种新的封装工艺，必须适应三个方面的需求：1.性能上是高端、2.更适应于高密度的像素颗粒封装、3.更适应于极小尺寸的LED晶体颗粒封装。这些需求结合起来就成为“COB”在Mini-Led技术时代“普及化”的基础。或者说，超微间距的LED屏，采用Mini+COB的技术路线，不是为了差异化，而是“唯一可靠的选择”。

    Mini-Led时代，COB技术的应用是“技术自身的需求”也是“高端市场的内在要求”，这两重必要性，显然与2020年之前，COB技术是“高端应用差异化主打”的内涵显著不同。——甚至，从技术角度看，即便未来1毫米以下的超微间距LED屏大普及、价格持续下降，COB技术也是“必须的标配”。

    也就是说：一旦小间距LED进入Mini-Led技术代表的1毫米以下时代，特别是0.X时代，COB技术和表贴技术的关系就不是“并行”，而是替代，是全新产品世代的开启。这是新技术标准下最重要的市场转变之一。这也标志着，“技术驱动市场、技术革命驱动市场革命，”这一铁一般的定律正在再一次改变LED显示行业的命运。

    劈开小间距LED阵营的两把“斧子”

    “能不能再COB+Mini技术上立住脚跟，将是未来小间距LED企业成长性的希望所在！”行业人士指出，眼下疫情影响下，小间距LED企业依然不忘记新技术、新产品的推出，着实是因为这是真正的“一轮战略性新品”。

    COB技术的Mini-Led不仅仅是高端市场和高端技术的结合，同时更因为这种“双王”的结合，会成为市场格局的“壁垒”构造者。一方面，技术难度的提升，会阻止更多的企业品牌进入这一市场；另一方面，市场需求更多面向高端化，即面对室内高清和超高清显示需求的产品市场拓展，会形成更强烈的品牌市场和规模市场特征。

    “传统LED显示市场的品牌阵营更多呈现为‘金字塔形’——即，越是更小间距的产品，供给品牌越少；未来以1毫米为分割、以COB和Mini技术为特征，会形成一个‘哑铃型结构’——即，超微间距形成一个独特的市场阵营，与一般间距产品并存于市场。”这是行业专家对未来LED显示产业品牌格局分布的一个预期。

    特别是在2019年1.0间距以上的LED屏市场进一步表现出“惨烈的价格竞争”，行业规模成长速度不及“技术扩散速度”，原有的金字塔形品牌格局越来越“圆筒化”发展——塔尖溢价效应、垄断效应持续减弱，市场竞争同质化日益加强……这些行业背景，促使顶部小间距LED企业不得不加速技术迭代和产品升级。

    同时，崭新的P0.X产品，很可能意味着完全不同的“市场空间”：就如同1.X产品打开的室内超大屏应用，P0.X会打开中等尺寸屏幕小间距LED显示应用的大门。后者是一个更具有规模效应和市场范围更大的成长空间。

    竞争性的因素、未来的愿景预期共同作用下，COB+Mini成为能够为小间距LED产业破局的“两柄战斧”。也就是，能够成功突破Mini技术、COB技术，并占领一定规模的市场，将决定LED屏企业能否在“1毫米以下”超微间距市场站稳脚跟。而这些行业格局调整的第一步就是，在2020年的“新品”上不要落后于同行、要把握住市场布局的先机。

    “向高处普及”的未来小间距LED梦想

    “所有的技术探索，我们只不过在驱动一种市场变革：即从专业工程产品到大众普及产品的变化。”一位LED大屏行业30年经验的老专家表示。产品应用越来越普及是LED显示行业发展的根本规律。

    实现这种市场格局变化需要两个条件：第一，LED大屏的显示效果，达到大众市场的体验需求——即高清、全高清、超高清化。这方面，2020年新一轮0.6间距产品可以满足70英寸级别的全高清显示需求；同时，COB技术大力的克服了颗粒化的像素效果，满足较近观看距离的高水平画质体验。

    第二，产品的成本价格进入合理区间。例如2019年2万元上下的激光电视销售高达20万台规模。说明消费市场对该价位产品的需求是有规模的。同理，1-2万元的教学大屏和会议平板产品销量高达120万+的规模，也说明消费市场对此价位产品的“需求空间”。即，只是目前已有的市场，0.6间距的LED屏都渴望挖掘至少200亿级别的存量空间。

    更好的效果、更低的价格，两者结合就是LED显示行业不断壮大的秘密。特备是，现今时代面临智慧社会建设的需求、5G+等基础通信技术进步的支撑。“屏幕无所不在”的应用愿景，更为0.X间距的LED屏应用提供了“难得”的想象空间和历史机遇。

    “更高的技术水平和效果、适当的大尺寸、更低的价格”，如果实现这些小间距LED市场就能再次“翻几番增长”——这是另一个崭新的成长极点。行业人士表示，目前的COB+Mini热恰是对这一未来的“创新式投入”，这也意味着小间距LED企业崭新的“市场竞争赛道”：即0.X间距以下产品，注定不会与传统LED屏在相同的应用场景和模式下竞争，而是拥有自己独立的成长逻辑和空间。

    “我们投下技术的种子，这是能够收获市场的起点！”COB+Mini的技术组合逻辑，完全不同于传统COB产品或者LED屏产品的“市场愿景”，而是崭新的新空间的拓展实践。

    “未来预期有多强，博弈也就会有多激烈！”对强烈的普及型LED屏应用市场的预期，一个在所有显示场景中LED技术无所不在的目标，一个分享智慧社会“屏幕为王”历史大机遇的渴望，就是解释为何疫情之下行业COB+Mini技术的新品依然“高潮”不断的最好理由。LED显示市场2020年的春季新品秀绝非偶然，这是“大时代”必然的里程碑而已！