Omdia将2020年电视出货量预测下调10%

    日前，市场研究机构Omdia将其2020年全球电视出货量前景下调了近10个百分点，原因是全球各国政府采取的缓解新冠疫情的措施，市场预计将急剧下滑。

    根据Omdia电视机市场追踪报告，2020年全球电视出货量将下降8.7％，从2019年的2.229亿下降到2.035亿台。而Omdia先前的预测是，今年的出货量将增长1.1％，达到2.254亿台。这意味着，2020年度的出货量预测被调低了9.8％。

    Omdia消费设备研究总监Paul Gray表示：“全球电视市场正经历着令人震惊的命运逆转。就在一个月前，电视的销售情况正在好转，2019年以令人满怀希望的结尾结束，所有迹象都表明2020年电视出货量将出现温和增长。但是，由于新冠疫情造成的需求暴跌引发业界对供应中断的担忧，在过去一个月，这种希望已经完全消失了。”

    前所未有的低迷

    需求暴跌是全世界各国政府限制个人行动的直接结果。这些限制严重影响了消费者的正常生活和购物习惯。同时，不少国际赛事的暂停（尤其是2020年UEFA欧洲足球锦标赛和2020年东京夏季奥运会的推迟）使电视业务的许多促销活动搁置了。

    Gray表示：“在地区层面，电视出货量每年下降超过10％的情况并不罕见。在过去的12年中，发生了十余起此类地区性事件。但前所未有的是，由于全球政府的行动，这些下降同时在各地同时发生，这种现象在电视市场的历史上从未发生过。”

    第二季度电视崩溃

    Omdia现在预测，需求下降的大部分将发生在第二季度。然而，随着电视品牌从3月初开始面临零售商的订单取消，与2019年第二季度相比，出货量将下降16％。

    尽管中国将从第二季度开始复苏，但欧洲和北美的出货量预计将下降40％以上。其他区域将由于预警而采取有效措施，从而减少幅度较小，进而避免了大幅度停工。

    电视前景的一线希望

    尽管电视市场的2020年前景不佳，但根据对历史数据的分析，可能还有一些稍稍乐观的理由。长期结果表明，电视市场的表现与整体经济表现之间的联系很弱。

    Gray表示：“发达市场曾经历2008年至2009年的经济衰退，电视销售仍然强劲增长。这在很大程度上是因为电视仍然是物有所值的娱乐活动，远比外出便宜。但是，新兴国家的电视市场与整个经济紧密相关。我们已经看到一些证据，表明某些消费者在进行隔离措施之前购买了电视机。Omdia还预计，到2021年将进行一系列重新安排的体育赛事，这将促进电视销售。”

    Omdia还将定期更新其电视出货量预测，以应对疫情发展进程。