红米要暴打商务投影：这事你想多了

    4月份，大屏显示市场出了一件“具有历史意义”的大事件。红米将98英寸智能电视价格压低到空前的19999万元。

    与市场同类产品10到50万的价格，甚至2008年这类产品刚刚出现的时候百万元价格比较，这绝对是“白菜化”的价格了——即便是与，目前热销的激光电视组合套装比较，红米98英寸液晶大屏的价格也“有点便宜”。大屏君注意到，“便宜”也是红米这款产品官方稿件的重要内容之一。

    另一个产品细节是，红米说了这句话：“巨幕办公会议、大视角够清晰，倍增效率”——且该产品支持企业团购。显然红米意识到“大屏会议市场”将是超大尺寸液晶电视的“重要市场”：因为，此前55-65英寸液晶电视已经大量进入“企业会议室”应用。外加新冠疫情以来的“云办公”风潮……小米对大屏显示的未来企业市场有“更多”的期待不足为奇。

    但是，仅仅靠98英寸19999元的低价，小米系真的能进入“智慧办公大屏”市场吗？大屏君认为，撬动会议大屏市场，仅仅是“低价”远远不够！

    红米大屏在会议室“优势”有些不足

    2017年以来，会议室中“液晶显示设备”出现了大幅增长。其原因有两个：1.大尺寸液晶更为便宜，比如86英寸产品只要万余元；2.大尺寸的纳米银线触控屏幕“终于”量产，成为会议应用中的重要价值点。两者共同推动了3年来会议交互平板10倍级别的成长。

    但是，大屏君不得不说，交互会议液晶平板依然是“小众产品”——因为，即便大尺寸液晶价格下跌了，这类产品依然是“高价格”的品类。

    事实上，占据会议室大多数客户选择的产品，价位长期处于3000+：一方面，用户可以选择传统投影机产品，实现100英寸的大屏幕显示；另一方面，用户也可以选择65英寸液晶电视，达到比较明亮的画面效果。二者的经济性优势是红米98英寸产品不能媲美的。

    但是，大屏君觉得红米98英寸智能电视在会议室市场最大的“弱点”还不是价格，而是“这么贵的投资，居然没有触摸功能”：65英寸或者55英寸的红外触控液晶设备，价格只有四五千元，甚至更低；配备投影机应用的电子白板价格也只有数千元而已；液晶会议大屏市场万元以上的用户选购，绝大多数都具有电容触控功能。

    论低价格，有更低的选择、论同等级价格，86英寸触控屏产品必然是更好的选择。”对比，大屏君不得不说红米98英寸智能电视进军会议市场有些“小尴尬”。

    从需求出发，大屏必须廉价依然是会议市场主流

    用液晶平板挑战会议投影机的“市场主角”地位，这件事情至少已经有15年的历史。但是，直至今天，会议室的显示选择依然没有离开“投影机”产品。这一事实的原因在哪里呢？大屏君觉得，这与会议室应用的特殊需求，有莫大关系：

    第一，  会议室一定喜欢大屏显示——谁都喜欢屏幕更大。但是画面也要舒适——投影显示的特点之一就是“画质舒适”，理想观看距离更短。而大多数会议室恰恰不是学校那种“大教室”，而是10-30人的空间为主。这样的空间内，大画面+画质舒适性，必然是投影更为合适。

    第二，  谈到会议室自身的空间尺度问题，也就会涉及产品的安装问题——能够壁挂、或者投影机这样顶部安装是最好的选择。这样能够让会议室看起来不那么空间紧张。投影的屏幕和主机吊装，在不用设备的时候，格外能够带来舒适的空间感。同时，会议室中很大部分是“隔断”房，墙壁很难承受98英寸液晶这样的分量——很多时候对86英寸液晶都不能承重。

    第三，  会议室使用细节需求也有其自身特点，这就是生产性和有限性。作为企业设备，会议室大屏要发挥生产价值，企业按照生产工具的标准采购，不会简单追求科技先进性，反而会在意投入产出比——这时候，谁比得过3000+的商务投影机呢？另一点是会议室显示设备的应用有限性（不像教室那样高强度应用），投影机汞灯产品3000小时的寿命，一年300天都有会，每次用1小时，也够用10年了——这也是为何激光投影机价格已经下降，但是在会议室依然“占比有限”的原因（2万小时的寿命是纸面上六七十年的使用时间，这毫无投入产出意义）。

    第四，  如果用户真的不喜欢投影机画面，那么便宜的产品还有65英寸、75英寸这样即便宜、观看距离也更为适合普通会议室的液晶电视可以选择——这些产品还具有可选择产品更丰富的特征。

    所以，大屏君并不是否认有些企业会购买红米98英寸电视，但是很可能这种购买的用途不是“会议室”，而更像某种“形象展示”性应用。因为，“没有触控”、“不够便宜”、“竞争产品更专业”的市场特点，足以让更多的潜在客户选择其他产品作为会议室大屏。

    会议大屏终究要变，方向在哪里

    当然，现在红米明确提出“会议大屏”这个概念，是一个值得鼓励的事情。尤其是新冠疫情以来，云办公、远程会议的频度大大提高，将全面加速社会经济“云”化运行。这对于会议室大屏而言是一个“需求开启的窗口”。

    同时，会议室大屏也在向“画面更大”“画质更好”“更智能”的方向前进——这也是小米电视的技术要求。但是，大屏君觉得，作为会议大屏，必然和彩电有些差别。未来会议室大屏，需要满足智能和触控互动、大画面并轻重量，以及最关键的低成本等因素，才能称为“理想产品”。只有这样的技术才是适合绝大多数中小企业、甚至能够走进千万级教室全面普及市场的产品。

    从现有的技术路线角度看，能同时满足以上这些条件的，主要有两个：一个是激光电视的方案——大画面、高画质、智能互动都是现实技术，但是价格还不如人意，不过也处于不断下降的通道上。尤其是激光电视的抗光幕价格，虽然持续高企，但其固有成本并不高，在核心专利过期后，有明显的大幅下降空间。

    另一个方案是“印刷显示”技术，例如印刷OLED或者是印刷QLED显示屏。这些屏幕可以画面更大、效果更高，更为重要的是比较今天的大尺寸液晶更为便宜、更为轻薄（不需要必须安装在承重墙上），甚至可以做成柔性卷曲产品（屏幕安装投影化），且可以与触控一体化制造。

    但是，这两个比较“符合理想产品状态”的方案，有一个显著差异：即激光电视是“市场进行时”，印刷显示还处于“实验室阶段”。市场化进度不同，这是大屏君暂时看好激光电视产品发展的原因所在。至于印刷显示技术大规模成熟，或者说5年之后谁能“制霸”会议室大屏，那就是另一个问题了。

    综上所述，红米98英寸液晶电视进一步引爆了“大屏市场”的激烈技术路线竞争。无论是家用、商用还是教育都是如此。“竞争是发展的动力”。大屏君并不认为红米是市场的破坏者，反而觉得有这样的对手，投影产品、激光电视、印刷显示等技术阵营才有“更多的动力改变”。而“改变和创新”必然带给市场和社会更大的价值提升。