红米电视这么卖，激光电视怎么看

    家里购买一台100英寸级别的电视机，经济选择此前只有激光电视。但是，3月下旬红米正式推出MAX 98，98英寸大电视价格只有19999元——相当于此前最便宜的98英寸液晶电视机五分之一、最贵的98英寸液晶电视二十五分之一的“超低价格”！

    网友调侃，红米是来掀桌子的

    100英寸的平板电视，不是新鲜产品，早在2008年就已经有100英寸级别的等离子电视问世。但是，十余年来，数十万乃至百万的价格，让这种电视只有“王思聪买得起”，而且还得“拆窗户、吊车安装”！

    “买得起，未必装的起！”“别人按英寸卖，你按平米卖！”“电视已经要按公斤销售了吗！”“红米顺便成立一个‘拆迁公司’——要不进不了屋！”“我看了一下官网，显示还没正式上架：不会就是炒作一把吧！”“十个电视品牌，九个骂娘，剩下一个不骂红米的是小米。”“98的这个价，你让70寸也卖2万的怎么好！”“这货，送货安装都得1千的成本，幸亏红米决定免费勘测、送货和安装。”……

    网友的这些调侃，也充分说明“红米这个炸弹”至少“轰出了一些大屏电视的尴尬和真相”。但是，以小米系从来都是“不诳骗粉丝”的血统，红米98英寸巨幕不会是“招牌货”，2万的价格也的确较所有“竞争品类”价格优势不小。如果产品成功放量推出，势必改变传统“高端电视选择”的市场结构，也能进一步推动“电视巨幕”化的发展。

    讨论一下98英寸巨幕电视“成本”几何

    电视机越大越贵！这是基本的规律。但是这种价格随尺寸的变化，到底是否反应出高端电视“超级溢价”的必要呢？

    首先，从最重要的屏幕角度看，液晶面板制造“先是整张玻璃基板、然后才切割成小尺寸应用单元”——这种过程决定了，在面板制作层面，基本上是“成本与面积”一致。即便为98英寸电视多给一些边角料，其最多相当于4个55英寸电视的面板成本到家了。

    其次，从背光源角度看，液晶电视背光源技术很类似于“LED拼接大屏”，其成本更多的也与使用的最终面积相关——这一点和液晶面板的原理很是相似。

    第三，从电子部件，包括信号处理、智能硬件、智能软件等角度看，电视机尺寸大小，对其配件选型影响不大。相对而言电视机的高低端定位，很是影响相关配件的选择，从而导致成本变化。对于98英寸巨幕，显示不是“低端产品”，不需要担心这些方面的配置问题。但是，这比一台55或者75英寸中高端电视的成本而言，不会有本质变化。

    第四，对于大尺寸电视，成本明显变化的部分主要是“机身和支撑结构”、“电源部分”、“仓储运输等服务”。

    有了以上的分析，在了解到55英寸电视价格甚至低于2000元，也就不难理解为何红米能够“突破所有品牌对98英寸彩电的价格封锁线”：因为，这道所谓价格封锁线，不过是品牌们为了实现超额溢价达成的默契而已。超大电视的高价格，本身并不反映其成本构成。红米98英寸巨幕打破的就是这种“人为构造的大尺寸电视物以稀为贵的行业潜规则”。

    “怎么上楼”，这是一个关于“2.6”米的问题

    当然，对于是否可以购买这样一个大屏幕产品，消费者遇到的最大难题不是钱，而是“能不能进家门”——谁都不想自费雇吊车、拆窗户安装。

    在这方面，激光电视一直“鼓吹”自己的优势：激光电视主机体积不会太大，不用担心运输问题。激光电视的抗光幕可以选择软木、画框幕，这种非常易于运输的产品。即便是树脂硬幕，其重量也比较轻、搬运方便，而且拆除边框后可以容忍一定的弹性变形——液晶电视可就是一个“方方正正”大小固定、刚性的盒子。

    对于红米98英寸电视而言，这个盒子的尺寸是2445*1470*280mm。即，大小相当于一个双人床的床垫子，并略长一些。也就是，如果能够将双人床的垫子运输近进家里，并且还有少许富余空间，例如电梯出入口、楼梯转角、出入户门口、玄关位置等等都需要拥有2.6米的“转身”空间，就可以搬运这台巨无霸电视。同时，由于98英寸巨幕体重较高，所以需要承重墙壁挂、或者直接落地安放（不需要电视柜）。

    从该产品苛刻的搬运空间条件可以看到，液晶电视大型化发展的“应用瓶颈”非常明显。所以，目前为止，液晶玻璃基板虽然也可以切割更大尺寸的产品，例如10.5/11代线一块玻璃基板可以切割两片130英寸的大屏，但是彩电市场拥有较多商品型号可以选择的液晶电视最大尺寸就是98英寸。

    面向家庭巨幕，红米价格战动了谁的奶酪

    如果非要说红米低价格的98英寸巨幕，切掉了一些品牌的奶酪。那么这个奶酪一定不是此前价格居高不下的外资品牌98英寸巨幕——数十万的价格本来就卖不了几台，没有规模的高利润对于电视这种大宗产品而言，没有战略意义。

    反而，现在19999元的百英寸液晶真的硬抗了“激光电视”长期主打的“液晶不行的大屏幕”细分空间。据悉，2019年国内激光电视销量达到20万台，大多数产品主机+屏幕的价格在15000-30000元区间，恰与红米这款98英寸液晶电视“重叠”！

    也许，红米就是看到了“这个价位、这个尺寸”也能有几十万的销量，才来“捅破大尺寸液晶不能普及和高价格的神话”。

    联系到2020年在新冠疫情影响下，全球彩电市场将持续低迷，全年萎缩10%以上。尤其是，“唯一救命稻草”东京奥运已经决定延期、各大体育赛事息数歇场、各国加强社会管制，众多经济部门遭遇冲击，人们收入下降……同时，液晶面板产能依然处于扩张轨道。这更为彩电市场蒙上阴影。这样的背景下，“大尺寸更能消化面板产能”的“结构性”优势就必须被进一步发掘。

    2020年彩电行业和上游液晶面板行业加大大尺寸、超大尺寸供给，突破价格尺度，挖掘更多销量，早已经是“不用动员的统一行动”。这样的背景下，红米98英寸的价格突破，很难是“孤军”奋战。至少，目前红米布局了98英寸、70英寸，中间尚有75和86两个主流尺寸空缺：3299和19999元之间，75英寸、86英寸的价格位置也已经可以“猜度”。

    所以，“动奶酪”这件事，激光电视行业怎么看是关键所在：激光电视的优势依然明显，更大的画面，比如120英寸、理论上更低的价格，比如100英寸跌破万元、更容易安装和运输……

    由此可见，红米98英寸巨幕电视的推出“真正挑起了”一场战争。这场超大尺寸电视的战争：激光电视PK液晶、高端的平民化、价格战、传统品牌与新兴品牌、华为系与小米系智慧屏之争等等元素，都随着这款前所未有的产品的问世而需要“重新定位”。2020年小米系已经10年，但是小米这种破坏性创新的“蛮劲”依旧——笔者必须说，这一点消费者很喜欢。