疫情下，国货第一品牌极米扛起投影业“大旗”

    2020年春，新冠肺炎下电器产品1-2月份消费下滑高达三成。这一不利因素也影响到整个国内投影市场。行业几乎用“冰封”来形容一季度的成绩。

    但是，寒流之下投影市场也有“中流砥柱”。据京东数据显示，春节期间，京东平台上投影机品类成交额同比增长166%，其中核心成长来自于家用投影仪，其成交额同比增长超200%。极米H3投影机更是突破千万销售额，成为了高端家用智能投影的人气王。连续两年稳居国内投影市场NO.1的极米，再次带领家用投影在疫情下走出“独立的自信行情”。

    疫情下，本土品牌助力大屏文化加速渗透

    据IDC最新发布的《IDC 2019年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2019年中国投影机市场总出货量累计达到462万台，同比增长6.3%，其中家用消费投影机出货量超过279万台，同比增长23%，是拉动投影机行业增长的核心加速器。厂商方面，极米科技2019年出货量达67.6万台，市场份额占比15%，再次蝉联中国投影机市场第一宝座。尤其是在家用LED投影市场，极米占有率高达25%——这是本土市场，即便外资巨头都未曾取得过的巨大市场优势。

    在疫情期间，投影产品“大屏”“护眼”两个巨大的卖点，成为云办公、在线学习与居家娱乐的重要“消费升级”选择。据极米介绍，为了应对疫情期间的“市场需求突变”，极米在多媒体内容方面进行多项调整：首先，在页面上增加了防疫专题，通过学习防疫知识点“战疫情”；其次，上线缓解焦虑的心理课程，让用户在特殊时间做好心理调节；此外，为了用户在家的多场景使用，极米第一时间上线《囧妈》、《新世界》等影视内容，并新增健身内容、教育内容。针对疫情期间的消费需求应急，这种快速的反应速度，赢得了消费者广泛的赞誉。

    尤其在在线教育方面，极米科技不仅提供了包含义方教育与教学大纲同步的在线教育课程，也提供了各在线教育的精品课程。疫情期间，极米在线教育用户规模比疫情前上涨超10倍。与投影的大屏显示、护眼健康等特点结合，“投影”成为疫情期间“停课不停学”的“战略利器”。

    恰是大屏娱乐的创新性让智能投影在这个疫情时刻能够‘脱颖而出’，更是极米的产品的领先技术让其成为疫情下国内投影市场的‘定海神针’！”行业专家指出，在家用智能投影领域，极米已经取得绝对的市场优势——众多数十年历史的国际品牌被狠狠的甩在身后，这不是偶然，而是本土产业创新的必然、是极米产品战略和市场策略先进性的必然。疫情下，极米产品加速家用大屏市场渗透，只不过是“水到渠成”。

    站在潮头：极米这样打造“中国投影NO.1”

    投影市场的第一好不好做呢？在极米之前全球投影老大爱普生保持了20年的王位。这说明，挑战第一并不容易，需要“奇兵”制胜。

    在极米成立之初，极米面临一个重大选择：一是享受成熟供应链的红利，进行整合翻版，做一个跟随者，风险低收益快；二是推翻所有既定规则，创造一个全新的产品形态，做一个革命者，风险大困难多。“二选一，决定的是极米的前途和命运。是选择平庸还是选择即便失败也轰轰烈烈一场？”对此，极米选择了后者！

    在颠覆性的市场——极米是国内投影产品高度家用化，推动家用市场成为投影产业第一大细分领域的核心推手；用颠覆性产品——高度智能化、自动化、创新性、家电化的智能投影产品设计，极米实现了‘换道超车’。实现了对中国投影第一内涵的重新定义。”在行业人士看来，极米不是去打败传统的“行业玩家”，而是在“新的规则下建立超维度新赛道”——通信领域中华为的成功、无人机大疆的成功无一不是走了这样一条“创新”之路。

    例如，在国内投影市场极米率先实现了众多的第一：率先采用双光路技术设计产品，大幅度提升投影亮度；领先行业一年半推出带3D功能的1080P智能投影，推出全球第一台120英寸4K双色激光电视；率先推出左右梯形校正功能，让投影使用更加便捷；第一个推出运动补偿功能，让用户观影画面更流畅……

    今天，在家用智能投影方面，极米全局无感对焦、全自动梯形校正、X-VUE画质引擎、全线产品加入运动补偿、全4K深度技术创新体系等，已经成为行业趋势的风向标：“真正的NO.1不是卖的更多，而是引领行业技术方向”——极米科技总裁肖适表示，极米的成功离不开企业自身勇于创新、追求极致的价值观。

    近年来，极米先后28次获得CES最佳创新奖、iF设计奖、红点设计奖、Good Design Award、IDEA奖等国际知名奖项，并实现了世界四大工业设计奖大满贯。在刚刚步入的2020年，极米H3、极米PlayX、极米Z8X斩获德国iF设计大奖，再次成为国际大奖座上宾。国内第一、国际大奖，这说明极米的全新市场探索已经成为“公认”的时代标杆，成为投影行业真正的“颠覆性创新者”。

    着眼未来，极米绘制“世界级”蓝图

    未来的五到十年，中国在各个行业一定会出现越来越多像华为这样的世界级品牌，极米也要成为其中的一员。——这是肖适对极米品牌的未来愿景。

    近年来，极米深耕全球市场，以日本市场为例，2018年，极米与百度日本子公司合作的popIn Aladdin智能投影吸顶灯，成为了最炙手可热的产品。它不仅斩获了日本Good Design Award设计奖，而且受到了日本消费者的追捧，包括k-1王者魔裟斗、知名演员中尾明庆、土田晃之、木下优树菜、比嘉龙二在内的日本知名人士都成为了它的忠实粉丝。在全球投影巨头品牌最多的市场取得如此成绩，这种偏向虎山行的勇气，是极米产品国际化的第一步：不是到边缘市场去小打小闹，而是要和巨头直接在其本土市场过招。据悉，极米已拓展了北美、南美、欧洲、东南亚等多个市场，用户遍布全球127个国家和地区。

    在极米看来，目标仅仅是中国第一是不够的，因为今天恰是民族品牌“自信的走出的一个历史高峰”。肖适指出，极米应该无愧这样一个伟大的时代。——用什么证明自己产品的优秀、自己品牌的伟大呢？就是要和竞争对手的一流产品较量、就是要到竞争对手的主场去挑战：这种PK下，才能锻造真正过硬的产品和品牌实力。

    2020年春，在疫情等不利因素影响下，极米依然成长“势头”十足。极米科技董事长钟波表示，“疫情造成的影响不会太大，极米今年实现稳步增长，我们有底气、有信心。”极米的这种信心是对自身创新能力的信任、是对行业趋势的掌控、也是对中国经济的信赖。

    特殊时刻往往更能凸显一家企业、一个品牌的内在“实力”。极米高调应对疫情、全力拓展家用大屏需求的升级市场，必将重塑国内投影产业的历史轨迹。这一过程中，两三个NO.1只不过是“新王登基”的垫脚而已。