为投影找一片未来：“家用的形态革命”

    2020年投影机行业正在进入一个空前困难的时期。在2019年商教市场严重萎缩的同时，新冠疫情让放映机和工程机市场遭遇重创，同时LED智能投影代表的家用板块增速也已经进入中低速时期……

    投影行业结构性成长节奏的变化，既有投影应用产业的内部因素，也有众多外部偶然因素、竞争性技术因素的冲击。在这样的背景下，思考投影机产业的未来定位、为投影找一片新“蓝海”将是重大时代命题。在这方面，家用无疑是“最好”的方向之一。

    传统家用投影机“瓶颈”的突破

    在家用市场，投影机产品的传统优势是“大屏幕”。这与家用视听娱乐市场“高品质”内容的大普及形成了良性互动——全高清内容只有百英寸大屏才能“再现震撼”感。

    但是，传统家用投影机也有众多的不便：1.环境光的问题严重制约应用普及度、2.机身笨重的特点，制约居家安装和居家美学的提升、3.投影机内置声音效果不佳、需要外置播放器的特点，使得应用成本增加，便捷性降低。

    针对以上三个方面的“问题”，激光电视给出“抗环境光”的方案、微型投影机给出产品小型化的方案、智能投影技术补足播放器短板，并在家用机中引入“高品质音箱”。但是，这些创新，对以上问题的解决是“分散”的——投影行业尚未诞生一个真正满足消费者居家“大屏”综合需求的投影创新。

    满足以下标准：廉价、抗环境光、音箱，播放，显示合一、体积小巧或者产品形态上“拥有特殊价值”。这样的产品才能满足消费者“大量采购”、成为“真正大众消费品”的需求。从这一角度看，家用投影的市场成长天花板不在于消费需求，而在“能不能满足需求”的创新上。

    创新在路上，投影一直在努力

    近日，海信举行了一场线上激光电视发布会，主要推出了三个技术：第一个是，更多的RGB三原色光源产品、第二，屏幕发声技术、第三，卷曲屏幕产品。

    其中，屏幕发声技术，实现了投影屏幕与音响的结合，让音效与画面更好的融合、提供良好的现场震撼性。而卷曲屏幕技术，则实现了“家用投影形态”的革命。虽然这种柔性化的屏幕，在展开后的平整度、抗光能力上可能存在更高的“成本性”或者“性能容忍度”问题，但是可卷曲的屏幕与超短焦反射式投影结合，却给投影居家美学提供了新创意。

    在2017年，极米也在日本市场推出过一款独特的“产品”：即智能投影机与吸顶灯结合，解决投影机“额外安装”的部分居家美学问题。这一产品在形态上“告别了传统智能投影机的‘收纳’问题”，实现更好的设备“空间布置”的“常驻”以及不会占据“一般生活空间位置”的优势。

    “除了显示性能之外——大屏和抗光效果之外，投影家用需要更多的‘消费电子’式的革新。”行业专家指出，家用投影市场的发展方向不仅仅是“投影核心技术”上，也在“投影差异化体验上”。无论是卷曲屏幕、还是与吸顶灯融合的设计，都体现了“创新的视角，从投影显示到居家应用的转换”。——考虑消费者用的方便性、可能性、居家友善性，是家用投影普及的基础：家用投影的普及不可能建立在传统的“傻大黑粗”式的“工业化”设备形态上。

    家投创新应以“屏+体”形态为中心发散

    投影机行业的发展、核心显示指标的提升是“必然规律”。但是，今天在激光、LED等光源下，家用投影能实现经济的2000流明、全高清产品的制造——对于家用，这个性能已经“杠杠”的。

    从市场规模由“短板”决定的理论出发，今天家用投影的创新焦点必须“从显示性能向多维度发散”转移。例如，在投影屏幕上，无论哪一种屏幕材料技术、软屏、硬屏、手动还是电动屏，产品“形态”高度单一。这无妨碍商用、工程是市场，但是觉不符合“家用消费”的文化性和美学性。

    第二，在投影机主体的设计上，产品形态、安装方式也非常单一。镜头产品的能力、可调节范围比较局限。投影机主机“体”上，更需要“美学设计”、也需要“功能设计”。上文提到极米与吸顶灯结合的产品，除此之外投影机主体是否可能与其他功能产品结合呢？比如与智能音箱结合、与吊顶结合、可升降式的安装附件、与定制式的家具整合……

    第三，作为消费电子产品，如果家用投影确实无法避免“占地”，那么就要“功能够硬”。在这方面，家用投影是否可以开发更多的应用功能，实现投影+光效的组合体验，并整合智能控制、音箱音乐、安全安防（利用投影对焦电子传感器）等等，实现产品居家价值的提升，提高消费者购买意愿。

    总之，投影机创新的主体在“屏幕”和“主机”两个方面。（此前屏幕形态创新长期被忽略。）同时，投影机创新的落脚点，也不应该仅仅是大屏显示一个维度，而是应该以居家的视角，提升产品的附属价值。未来的家用投影应用，必然建立在更为“发散”的产品创新之上，这是对传统投影产业的大考验。

    将家用投影机作为一门独立的生意

    在投影产业中，长期的历史上，家用市场的规模远远低于商教和工程市场。但是，三年来，LED智能投影家用市场的发展，以及投影机传统商教市场的萎缩，让家用已经成为投影第一大市场。

    更为重要的是，家用的消费文化、消费习惯、渠道体系，与传统的商教和工程投影截然不同——即家用市场在规模增长的基础上，已经成为“独立”产业，理应拥有自己独特的行业逻辑和品牌战略。在这方面，除了少数互联网品牌之外，大多数投影厂商“反应较慢”、与市场发展“严重脱节”。

    “家用投影最终会是谁的生意？这个本不该是问题的问题，现在真的成了一个问题！”行业专家表示，家用市场不仅产品创新要转换思维、要有新的赛道，企业经营战略、市场意识也需要“新思维”、“新赛道”。这是投影产业未来发展创新的另一重大“方向”。

    在2020年疫情期间，在彩电等家用消费电子板块3成萎缩之下，家用投影机销售、特别是LED智能投影机依然保持增长态势。这说明，家用大屏娱乐的“需求”是切实存在的、家用大屏投影是受欢迎的：挖掘投影产业的未来机遇，必须抓住家用这个第一大细分品类，并用更好的“供给创新”满足消费者多元化、家居美学化和科技化的产品体验。