从产品到方案再到品牌，LED显示圈竞争思维升级

    刚刚过去的2019年对于许多行业而言都是充满挑战的一年，LED显示行业也不例外。一方面是同质化竞争加剧，新增需求天花板显现等因素带来的内部竞争升级；另一方面则是经济大环境下行压力加大，以及外资品牌虎视眈眈，包括某些国家蓄意挑起恶意调查等因素带来的经营环境压力。在种种“内忧外患”的压力之下，LED显示屏企都在谋求新的增长点，新的利润空间，谋求更加长远的发展基调。

    在这一背景下，LED显示圈子的竞争焦点，也在同步发生变化。过去几年，LED显示行业最显著的变化就是“从产品到解决方案”，这一点从各大企业参加各类专业显示展会就不难窥见，从独立产品的“点”状展示，到模拟真实应用场景的解决方案的“面”状展示，LED屏企已经将确立于单款产品上的技术优势及价格优势，逐步转向整体“打包式、一站式”的解决方案，不但催生了新的利润空间，也在相关设备配套的一致性、维护的便捷性等方面让用户真正获得了利益，实现了双赢的第一次革命。

    而眼下，当解决方案已经几乎成为所有企业“标配”的背景下，第二次革命又在悄然酝酿之中，而这次变革的核心，就是“从解决方案到品牌”的再次升级。那么，从产品思维到方案思维，再到品牌思维，反映了LED显示圈子的什么新变化呢？答案可能还要到市场中去找。

（图片截取自艾比森官网视频）

    3月6日，艾比森在线召开租赁新品发布会，一举发布了昆仑KL和滚石GS两个新品租赁屏产品系列。会上，公司营销总监鲁总就特别强调了打造品牌竞争优势的重要性。鲁总指出，面对价格敏感度较高的渠道市场，品牌价值的重要性格外凸显，而艾比森的渠道新品就是要打造出品质过硬，同时价格经济的品牌形象，为渠道商吃下定心丸。

    当然，这个形象的核心是过硬的产品品质，为此，公司在组件选择（包括采用华为指定品牌麦格米特超稳定电源），灯管采购（封装商优先供货，保证品质），生产工艺（品质管控体系行业首屈一指，国内生产采用与海外供货相同生产线）等方面下苦功，就是要把高性价比的品牌整机在圈子里打响。在艾比森看来，在鱼龙混杂的市场中提供真正可靠的好产品，不但是企业安身立命，塑造品牌形象的关键，更是挺起中国制造脊梁的必由之路。

    竞争结构升级已是LED显示行业全员面对的必然趋势，几乎可以断言，行业的洗牌将进一步加快，并且，未来的竞争将以品牌为基准，行业洗牌也将围绕品牌加速进行聚拢，这既是我国制造业结构性转型升级的必然选择，更是市场，是用户的选择。