“全国一网”:广电巨变推动视听革命

    三网融合的概念提出20余个年头，最终的结果已经明确：广电网络成为历史，广电融合网络——融合互联网、移动互联网的双向网络成为未来。用大屏君的话说，现在“三网融合”只是广电自己的事情（传统电信和互联网早已融合，而且已经移动化）。因此，广电系统的动作快慢，就是自己的“未来”问题。

     3月2日，国家广播电视总局召开电视电话会议，提出加快推动全国有线电视网络整合和广电5G建设一体化发展，就“全国一网”整合工作进行动员部署、提出工作要求。组建“全国一网”股份公司的步伐正在加速！

    全国一网的广电，是真正的“媒体”革命

    互联网媒体、移动互联网媒体、自媒体：这些新兴事物，让传统的广播、广电和纸媒纷纷转型。大屏君注意到，“融媒体中心”是过去3年工程大屏行业的重大增量客户之一，融媒体升级已经深入到“县域平台”。

    同时，老百姓看电视的方式也在质变：智能电视、智能盒子，让OTT成为真正的第一节目源选择（占比还不是最高，但是增幅最大，取得统治地位就是一两年的事情）。这不仅让传统广电数字电视网络“黯然失色”，甚至已经超越了“IPTV”的市场地位。

    这样的大背景下，广电网络系统却不是很给力！用很多人的话说“教育网这个专网，现在都能笑话曾经的视听王者‘广电网’。”因为，缺乏全国一张网，所以这个网本质上就在互联互通、OTT新业务、智慧化升级上“处于弱势”。甚至，很多交互数据“出城”都要借助人家的“电信网络”。

    所以，这次广电系提出的“实现全国一网与5G的融合发展，推动大屏小屏联动、无线与有线对接、卫星与地面协同”，实际上是真正的“补短板”，是看着OTT与移动互联网的“背影”在追赶。大屏君觉得，这次的全国一张网公司和5G建设是广电系统的“未来一战”，也是关键的“升级一战”。因为，即便从广电媒体角度看，IPTV/OTT的成熟，都已经让广电网成为了“非必须性基础设施”。

    而且，从传统数字电视网，到互联网+5G；从传统的各地各自为政，到全国一张网；这两大转变，本身更应该被认为是“媒体性”的，而不是“技术性”的。例如，2016年8月已经被批复的中国广电的“宽带电视”牌照，终于在三年半后真正落地启动。后者更代表了“融媒体”内容性质的“广电一张网”变革。

    新广电下的“旧业务”与“新业务”

    “新瓶不能装旧酒！”这是大屏君对广电一张网和5G的最大期待。这种期待也符合“国内看电视习惯”的变化。

    比如，有线数字电视用户数已经连续多年稳定或者下降。就连处于三网融合节点上的IPTV业务在2019年12月也出现了37万的负增长（2019年11月IPTV比上年末净增3907万户，已经基本达到2.94亿户的保有量）。作为看电视的基本方式，只有OTT保持“绝对高速”增长。而且，很多崭新的IPTV盒子都是智能盒子，只要规则允许，随时能够通过软件升级变成OTT。数据上看，OTT未来会是通吃型的看电视方式。

    同时，在新的广电业务框架中，“互动性直播业务”将是一个很重大的突破元素。包括VR这样的差异化体验，5G下的移动体验。广电产业为此也在做很多技术上的准备。例如，HbbTV-TA规范允许广电内容商为特定用户提供定制广告。或者说，广电系统早已经开始“窥视”互联网和移动互联网的网红经济模式与直播内容模式。只不过，广电系统需要新的基础设施和业务规则而已。

    说明广电产业瞄准新业务的另一个重要论点是：过去10年彩电开机率直线下降。现在电视的主流观众居然是平均50-70岁的人群。昔日的超级女声已经让位于今天的超级网红。广电系统的电视台广告收入增幅赶不上经济发展：2018年网络视听广告规模首次超过传统电视台是一个重大分水岭。《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2019）》显示，2018年，在线视频市场规模达2016.8亿元，而广播电视广告收入为1538.5亿元。

    所以，大屏君说，“不仅是新的业务吸引着广电系统变革、旧的业务的不争气也在倒逼这广电系统变革”。而业务升级的基础离不开全国一张网、全国一盘棋和5G时代“决不能再落后”的基础设施布局。

    在新时期，广电这个曾经是全国人民最好、最爱的“文化平台”如何实现新的升级和革命，2020年必然是“开疆拓土、打下四梁八栋”的关键时期。内容端的融媒体、“智能+”立体传播新格局，已经为广电网络的改革提供了最后的“东风”。现在的一切行动和阻力几乎都来自于行业内部。这也会使得2020年开始的“新广电建设”一旦开始就“处于快车道”上。

    新广电、新传媒、新文化建设，视听产业新机遇

    大屏君觉得，广电系统的重大改革，就是视听产业的“改革集结号”。这不仅涉及家用板块，也涉及工程和商用板块。

    首先，在彩电市场，OTT普及化、5G成为未来标准应用，直播、VR等新型应用加持，能够帮助彩电产品1.拉回更多的年轻用户，2.提升既有用户的商业价值开发。这将是缓解、甚至逆转彩电用户流失的重要努力，也将推动彩电应用的多元化，对于家庭第二台电视普及率的提升有很大帮助。

    第二，在广电网络“升级”和5G+的背景下，广电网络的业务和应用必然不在局限于“传统的看看电视而已”。与教育系统、科技文化系统、农村农业系统等的结合，在更多的公益性文化领域发力，广电系的“准公益”性质，会推动地方政府和治理部门的应用与终端采购。

    第三，广电网络升级自身和新应用的增加，对于网路管理维护、网络内容管理维护会提出“更高质量和数量”的需求。融媒体、5G+、智能+的影响下，媒体和网络供给端、服务端的大屏视听设备需求一定会增加。尤其是更为差异化和竞争化的内容供给，必然能够带来“视听产业内容服务供给端”需求增量。

    综上所述，大屏君认为，广电网络的这一轮改革与建设，拉开了视听产业文化供给侧“升级”的大序幕。以此短板的补齐为基础，一系列更多的改革措施、市场需求和供给升级可以期待，泛广电行业必然迎来一轮大发展的新机遇。