她终于来了！LED投影电视会火吗

    家用电视机消费正在大屏化。2020年1月份受到疫情影响销量下降近2成，彩电行业一片萧条，但是65英寸及其以上产品市场占比依然同比增长近5个百分点。——所以，紧抓大屏就成了家用显示消费的“核心命题”。

    面对这种局面，家用投影产品“摩拳擦掌”。因为要论大屏，特别是能够满足普通百姓经济应用需求的百英寸大屏，“投影家用一定会说——你的大屏舍我其谁”呢？所以，智能LED投影和激光电视，销量不断攀升——而且，现在二者居然合体了！

    LED投影电视终于问世

    2月份，ISE 2020展会上，优派推出新品X1000-4K：超短焦LED光源投影机，分辨率为4K、亮度2200流明。配合抗光幕使用，可以呈现出彩电应用的画质效果。

    如果分析一下过去数年，家用大屏的发展历史，可以看到优派这款产品“卡位明确”：2017-2019年，国内激光电视增量的一半，几乎来自2000+流明的“万元机”。也就是“低价格是最好的产品普及切入点”，是规模成长的首位因素。甚至，市场可以为价格的优势，对“亮度性能”更为宽容。

    同时，2020年被认为是LED投影高亮元年。LED投影光源核心供应商欧司朗，于今年一月份推出12款Ostar Projection Power系列新产品，将LED的投影亮度推高至 3000 ANSI流明——新产品的亮度范围几乎较上一代产品提升50%以上，这为LED投影应用表现出更出色的效果，提供了足够弹药。

    长期以来，激光投影光源的优势表现在“高亮”上，LED光源优势表现在“低成本”上，汞灯则表现在“亮度不低、成本却相较激光要低”上。而现在，LED实现了亮度突破，必然显著影响行业三大光源技术的竞争格局：对此，2019年激光光源产品已经有所准备，即爱普生、米家等将2000流明级别激光投影机价格下移到5999元。

    作为“应对”，LED投影机将亮度突破的同时，与超短焦技术结合，进入“激光电视”这种新形态产品市场，是“早晚都会来”的必然选择。行业专家认为，优派的新品代表了这种思维的“落地生根”，并且很可能得到LED投影行业的广泛“响应”。

    看电视大屏，新玩法时代会到来吗

    过去三年，传统的平板电视市场“持续量价齐跌”。如果扣除65英寸及其以上的大屏市场增长，彩电市场萎缩比可能高达四分之一。这背后显示的是，1.移动互联网和设备对家庭娱乐方式的革命；2.消费者对老式彩电的体验效果，特别是在高清、超高清内容时代“越来越不满”。

    所以，未来的家用电视必然是“大屏为王”。这也是激光电视这类产品“创业”的基本思路。投影电视化应用，能够“轻易”实现100英寸的大屏幕。几乎相当于三台60英寸电视机的大画面，对很多观众的吸引力不言自明。

    但是，激光电视也遇到了“一定发展瓶颈”。2018年的翻番暴增之后，2019年增幅下降到2成——增幅的巨大摆动，被认为是因为，1.大屏的确受欢迎、2.价格压制了持续成长性。在这样的背景下，LED投影的超短焦电视化，是不是会是一个“特殊的转机”呢？

    从传统家用投影市场看，过去5年LED智能投影国内市场销量从20万台攀升到了360万台。其主要依仗的就是2000-2300元的“价格中位数”。这说明，相对便宜、和液晶电视相当的价位、与国内居民收入水平匹配的“价格空间”是产品“规模增长”的基础。

    LED智能投影机的市场经验，不仅在“价格-规模”关系上，也在于“LED投影”为何能更便宜上。这与投影应用中，LED光源比激光光源“架构”更简单紧密相关；也与半导体LED产业规模比半导体激光产业规模更庞大有关。这些优势，没有理由不体现在LED反射式投影产品上。

    或者说，对于反射式的LED投影，行业抱有“成本优势”的预期。这将是激光电视板块一个“重大”变革点。“激光电视争夺高亮、高效果体验市场；LED投影，包括反射式短焦产品占据普及型大众市场，”行业人士认为优派的新产品，可能正在打开这样一个新格局的大门。

    面对高亮化的LED，投影业怎么办

    “LED光源是取代汞灯的最好选择！”这是投影行业多年来的心声。汞灯光源虽然寿命也在不断提高，但是显然追不上LED、且高压气体发光和半导体固体发光的稳定可靠性大不相同、显色能力也落于下风。

    这是欧司朗新一代3000流明LED光源广受关注的原因所在：汞灯终于迎来了成本上可以与其对比，亮度上也不落下风的竞争对手。这对于占据传统投影市场绝对主流地位，3000-5000元价格的大量汞灯产品而言，将是重大挑战。——这个挑战，对于汞灯而言是生存之战，对于LED光源而言是“另一个超百万台”的市场。

    “如此机遇，行业企业不可能不‘蠢蠢欲动’”，LED投影企业真正“打亮度翻身仗”的武器，让汞灯产品的厂商都“不开心”。因为，LED投影市场已经形成与传统投影品牌“截然不同的创新阵营”：这种阵营竞争也是行业认为，手握3000流明亮度这个武器的时候，LED投影厂商不会“心慈手软”，拒绝创新的关键所在。

    3000流明的亮度可以让LED投影适用范围变得更广阔，几乎覆盖工程之外的所有主流应用——LED投影成为“主流产品”、LED投影创新品牌也就能成为“传统投影市场的主流品牌”。这一转变过程中，LED投影电视只是“开始”。

    显然，以上这个逻辑传统投影厂商并非“完全不明白”。所以，率先推出超短焦反射式LED智能投影产品的是“传统厂商优派”。传统投影机企业，目前面临“家用受到智能投影创新品牌挤压”、“传统商教市场面临液晶平板崛起挤压”的双重“瓶颈”；且大多数传统投影品牌在LED智能投影产品线“规模落后”。这些因素决定了传统投影品牌面对高亮化的LED投影新技术，创新的动力“不比任何互联网新品牌少”，甚至创新的紧迫性“有过之无不及”。

    所以，这将是“成熟市场”、“成熟产品形态”、“成熟品牌阵营”之间，新的光源细分产品线上的“品牌命运”之战。LED反射式超短焦之后，还会有LED光源的标准教育机型、商用机型等问世，LED光源大规模的投影市场扩散已经加速。抓不住LED光源的升级，也就很可能失去投影主流市场的未来。

    对于这样一种可能的行业变化，2020年投影行业可以期待一个以亮度为基础的LED投影创新大年——而且，这不会是“LED越来越亮”的结束，这只不过是LED亮度主流化的序章而已。