疫情冰封下，二月中下旬，大屏市场另类高潮

    2020年春季，在新冠肺炎NCP的影响下，国内线下消费市场“几乎冻结”：电影院线大年初一的票房从2019年14个亿，跌倒了2020年181万——就这样，网友还在“吵吵”，“谁这么心大，给防疫添麻烦”！

    但是，在另一个市场，“宅”经济却在发酵：勾正数据报告显示，春节期间智能电视日均日活规模达1.14亿台，日活率达52%，日均电视观看时长达6.33小时，超半数用户开机时长超过7小时。——去年春节这个数据则是5.24小时。央视综合和新闻频道，开机时长甚至实现翻番。

    面对这种消费结构的“瞬间”改变，居家大屏显示市场也在迅速行动。二月以来产品促销力度，显著高于2019年春节后期，网友活跃度也显著高于2019年同期。行业分析认为，在春节期间“消费下降”的大背景下，2月份、特别是中下旬，居家大屏影院更可能迎来一个“增量点”。

    大屏增量，差异化娱乐的“排头兵”

    在家怎么样看出一点‘不一样’的电视呢？”这个春节《囧妈》线上免费播，字节跳动豪掷 6.3亿免费请全国人民看《囧妈》，上线 3天播放量超过 6亿，总观看人次 1.8亿——虽然影片的豆瓣评分只有 5.9。

    有人说这是徐峥出了一招“奇袭威虎山”，也有人说这是“拉开了网络大电影的新时代大幕”，更有人说这是“动了院线市场高质量内容垄断的护城墙”——不过，这些分析都忽视了，这一5.9评分与1.8亿人次之间差距代表的“居家内容消费的潜在市场价值”。

    数据对比的落差感，是居家内容消费“渴望与不满”的现状。这也被行业专家认为是过去十年，家用投影机这类百英寸大屏能够“从一年十几万，发展到一年三四百万台”的关键。

    即，消费者的“宅”经济，需要“高质量”的内容，也需要“高质量的设备”：2020年春季的“宅经济”中，《囧妈》的成绩单代表内容期待；这段时间家用投影、智能投影、激光电视和大尺寸电视产品热度的上升，代表了“硬件质量的风向”——大内容、大屏幕，已经成为家庭娱乐差异化的“排头兵”。

    物流打通，2月中下旬“大屏”复苏

    截止2月15日，国内快递行业复工率基本达到60%。快递物流的打通，为“大屏硬件”的市场重新活跃创造了基础条件。

    行业专家指出，疫情期间彩电等产品消费下降，大多数是由于“物流”断链造成的。没有办法及时送达的货物，即便有电商消费渠道，也“无法产生业绩”。所以，无论是从全国的防疫角度看、还是从复工复产角度看、或者从居民消费需求看，“打通交通”都是2月份以来的全社会重点工作。

    随着2月中旬开始疫情湖北外日确诊人数指标，和存量疑似指标进入下降通道，物流产业的打通已经具有充分条件。而物流快递业务的恢复，正在促进一轮线上消费、尤其是节日期间，宅经济中“亮点”产品的“反弹性行情”。智能投影机和激光电视产品，必然会从中受益。二月中下旬，该类居家大屏市场恢复增长，甚至报复性反弹可期。

    应对行情变化，2月中旬以来，激光电视和智能投影产品也纷纷加强了线上促销力度。其中，700流明级别0.47英寸光阀产品跌破3000元价位、1200流明级别0.47英寸光阀产品跌破3500元价位，峰米激光电视WEMAX ONE满减和优惠券叠加后，更是达到了8999元的超低价位……家用大屏产品纷纷抓住“反弹行情”为消费者送上“宅”神器。

    内容+屏幕”的迭代成长是长期逻辑

    家用电视等娱乐‘大屏小屏’的逻辑，不仅是硬件技术的发展问题，也是内容产业的发展问题。”对于宅经济下，家用大屏的热度升级，行业专家指出，内容产业的进一步发展，正在成为“大屏下沉”的加速器。

    高清和超高清概念与5G+的应用，提供了一个“大屏”新机会：即高质量内容在小屏幕上难以体现效果差异。70英寸以上的家用大屏幕的市场容量，正在从10年前的10万台，向未来1000万，乃至2000万台的规模成长。这在彩电行业量价齐跌的背景下，创造了一个“结构性机会”。甚至，有专家认为，按照显示面积算，家庭显示产业正处于“历史增速”的最高峰。

    研究数据认为，到 2022年，我国超高清视频产业总体规模有望超 4万亿元。就目前市场而言，截至 2019年 5月，仅仅中国电信 IPTV用户就已经超过 1.3亿，4K用户超过 8000万……内容创作、内容传输进入“高质量”发展阶段，必然推动终端设备也进入“更大、更清晰”的产业发展新阶段。

    2018-2019年，两年时间国内65英寸及其以上电视机销量增长了近2倍。超大尺寸电视从“稀有产品”，变成了主流货架选择。这两年内，智能投影机市场从年度百万台，增加到360万台、激光电视市场从不足7万台，成长到20万台……高档VR头盔和眼镜，也从规模几乎可以忽略向100万台市场前进。“高质量家用视听设备的成长”规律是非常明确的。这不仅仅是2020年2月份中下旬的“疫情”反弹行情，而是“长期市场规律”。

    从“必须品”到“情怀品”，新生代消费逻辑变迁

    面对2月中旬开始的“大屏”升温格局，一个“独特”的行情结构必须被提及：那就是90+已经主导“家用大屏娱乐”潮流。

    有信息表明，越是年龄大一些的消费者，虽然他们的经济能力更强，但是却更倾向选择“够用”的产品，而不是追求大屏体验。反观，一些年轻的消费者、新兴一代消费者，不购买电视机的比例很高；购买大尺寸电视机的比例也更高：这说明新时代的消费者“大屏彩电”消费逻辑已经“升级”。

    即，传统彩电作为客厅门面是“必备品”，但是新兴大屏应用作为90+的文化消费单元，却是“情怀产品”——没有这个情怀，干脆可以不要彩电；有电影、大屏情怀，就要“看就看爽的”。这一格局与电影院消费群的格局“基本一致”。越来越多的90后成为彩电和家用娱乐产品“消费升级”的决定性购买者，大大改变了相关产品的“传统的性价比优先”消费观。

    50/60后消费者，最认可产品便宜；70后消费者已经开始追求价格低的同时要品质可靠；80后是‘科技一代’，具有很强的技术偏好性；90后则是新兴一代，他们的消费更具有主见、更关注文化层面的内涵——不再是简单的价格、品质、或者技术领先就能赢得90后的青睐。”而大屏幕消费产品，尤其是智能投影、激光电视，恰体现出一种“文化”价值选择，这是这类产品90后消费者占比更高的原因。

    综上所述，疫情之下的大屏市场不是“全面凄凉”，反而在消费升级和新世代消费观下，在2月份拉出“独特行情”。这体现了大屏娱乐消费的“市场可持续性”，在疫情冰封居家彩电市场的背景下，是一缕难得的阳光，更在极端的市场环境下，为厂商们指明了“未来方向”。