《囧妈》：一个电影新时代的大机遇

    如果说2020年春节的电影市场如同“冰封”，那么《囧妈》的成功就如同“冰晶之中反射出来的阳光”——虽然小，但是却异常刺眼。

    《囧妈》开启电影“新时代”

    “电影，总是要到电影院去看的：至少新片总会如此！”这是电影历史上，至少是敢于自称“大片”的电影产品历史上，百年不变的主旋律。但是，一场新冠肺炎疫情却打破了这一“铁一般的定律”

    徐峥率先意识到，不能去电影院看电影，恰意味着更多的消费者要“宅”在家里看“电影”：《囧妈》选择线上首映，直接跳过了电影院大屏幕市场的限制，在渠道模式上，开启“大片”与观众之间“直通”时代的新天地。

    根据今日头条获取的数据，截止1月27日零时，《囧妈》在头条系四大平台及智能电视鲜时光三日总播放量超过了6亿，总观看人次1.8亿次。——国内电影，观影人次破亿的影片，总计才“三部”。而《囧妈》几天的时间，就超过了战狼2、哪吒魔童降世、流浪地球三部“亿人”影片观影总和，可见“徐峥”这个新尝试至少阶段性成功了。

    虽然，很多人讲，“网络观影人次和院线人次不是一回事——其他电影，院线下映后，也有众多网络观影人次”；还有很多人讲，“《囧妈》是吃了新冠肺炎的‘人血馒头’，不值得提倡。特殊时期的特殊市场效应不具有普遍性”……

    但是，这挨不住影视市场的“追随”：2月1日上午10点，《肥龙过江》在腾讯视频和爱奇艺两家视频网站上线。行业专家指出，无论出品方的意愿是什么、也无论院线方面如何抗议，至少视频网站这个新渠道，已经看懂了“电影发行新逻辑”，他们是要来“吃肉”的。

    另一方面看，“电商渠道”已经覆盖了几乎所有的消费性产品，无论是实物产品、还是数字产品：但是，首映电影却是唯一一个“被百年传统的院线垄断”的领域。《囧妈》打破了这种垄断，这会不会成为“20多年前淘宝网问世”一样的变革传奇，值得行业人士“认真”思考。

    改变来了！新冠肺炎不过是“加速剂”

    2003年“非典”对电商、线上社交、游戏和门户网站等行业的确有所推动。2003年我国网民总数7950万人，同比增长34.5%，平均每周上网小时数达到13.4小时，同比增加3.6小时。2020年“新冠肺炎”也有同样的效果。比如，现在热议的“远程视频会议”、“网络教育”等等。

    但是，从更长的历史时期看，这些“意外”因素，只不过是加速了“某种必然到来”的转变：《囧妈》借力疫情，这种借力只是锦上添花，而非“必要条件”。这一点的判断格外重要（没有2003年非典，我们一样会进入互联网时代、数字时代），《囧妈》趟出的新路是不是“电影”最终要走的道路，与偶然因素的出现，不应该“强行挂钩”。

    为什么是2020年这种转变发生呢？这必然与更多的“硬件技术”的准备息息相关。比如，2020年以来，中国电信已经在“力推”500M家庭宽带普及——笔者，至少已经收到10条以上的类似推广信息。这为高品质数字视听内容的网络传播、尤其是最后一公里的传播，奠定了基础。这是居家电影欣赏能够达到较高品质的第一个基础硬件条件。

    第二个方面，现在大屏幕电视、大屏幕投影的普及量很高。家庭超过65英寸的大屏幕显示设备保有量超过1500万台，且还在加速增长。其中，2019年家用投影产品销量首次突破350万台——这些100英寸的大屏幕设备，让家庭观影成为一种“可以体验震撼性”的选择。对比，此前只有二十几英寸、最多四十、五十英寸占据主导的家庭观影效果，显然今天居家视频应用对“大片”的效果呈现能力更高了。

    第三，在消费者准备方面，“消费意识”的转变也很重要。不仅是电影院线的高速发展，说明消费者对“高品质”内容的付费欲望和付费能力是可以肯定的。另一个重要的证据是“网络付费用户”的增长。目前国内7亿网络视频用户，大约有半数是付费用户。付费用户的增长主要从2016年开始。付费用户的大规模出现，为“电影”在网络上首映，提供了“市场基础”。

    “万事具备的时候，事情自然会发生，”行业人士认为，消费视频的战役迟早会从“网剧”为主，向“IP大片”前进。这不是说，居家观影会替代传统院线，而是强调“首映”多元化不是坏事。因为，院线的优势是“超大屏”体验，这对很多商业影片是“效果加成”；但是居家大屏上的“私密性”、“小温馨”也是一种差异体验——当影片内容供给多元化后，观影方式、发行方法的多元化，就有必然需求：一旦包括带宽性能、显示设备、消费习惯都发生“升级”之后，“电影网络首映”就不再是“不法之物”。

    至于新冠肺炎，不过是加速了这一过程而已！无论院线方面如何抗议《囧妈》，这种转变都会发生——就如同线下商店，抗议淘宝等电商的无效，院线抗议网络视频也是无效的。

    内容和设备良性互动，居家大屏新春天会来吗

    传统的电影市场，即便最“烂”票房的影片，也必须在院线先上映，而后才能在网络平台播出。这是习惯、也是行业规则。《囧妈》打破院线体系的“首映”垄断。对于从设备到内容的整个产业而言，显然具有更大的积极意义。

    首先，这是消费选择权的重塑过程。此前，家庭影院再奢华，也不可能第一时间看新影片——家庭影院观影，一定意义上等于“旧电影的怀旧”。这显然，不利于家庭影院产业的发展，也不利于消费者理性按照电影品质对票房用脚投票。

    其次，消费者为何选择“高成本”的院线观影？原来的模式下是因为，院线必然都是新片子首映，而其它正规渠道没有最新的片子：除了大屏效果的优势，院线的票房有多大比例来自于这种隐秘的垄断性，是一个没有答案的问题。而一旦，影片能够选择“差异化”的首映方式，那么院线的竞争必须集中到“视听效果为王”这一点上。这有利于促使院线播放技术的高质量发展。

    第三，对于内容方面而言，院线是一种“紧缺资源”：各个热点节点“大片扎堆”现象非常突出。新的首映方式和渠道，有助于缓解这一问题。且，网络视频观看，可以充分利用每个夜晚的时间，对节假日的依赖更低，有助于缓解内容商业在时间上的分布不平衡性。更为重要的是，窄众影片，在院线的资源竞争能力往往比较弱，而线上视频不存在这样的问题——窄众影片，更能够充分利用院线首映的方式，实现产业链条重塑，这有助于内容市场的多元化供给发展。

    当然，各种受益网络首映模式的“市场参与者中”，家庭大屏设备依然是“想象最大”的板块。家用大屏设备，此前只能“怀旧”，现在参与“首映”——这种转变的意义无论如何评价都不过分。行业人士认为，如果网络首映成为一种主流选择，家用大屏影视设备将迎来一轮增长高潮。甚至，这会让家庭影院设备从“窄众”变成大众。

    总之，《囧妈》打开了电影市场一个“不同于历史的新大门”。这扇大门后面是浅尝辄止，还惊天动地的结构性革命，需要时间给出答案。