战疫要有两把刷子：2020年投影10大关键词

1. LED更亮不更贵——夺肉汞灯家用

    过去一年，投影产业经历了“有史以来”最具戏剧性的一年。因为，新冠疫情的到来，让一切既有的“预期”都成了“无根之木”。面对新冠疫情带来的行业格局快速转变，封锁或者复工之下的“完全不同的节奏感”，投影业更需要“创新”来成就其2020年的发展目标。

    面对2020年的特殊市场过程，投影行业拥有众多值得回味的瞬间、值得记忆的焦点。这其中既有充满泪水的无奈，也有满是欢心的喜悦。本文的目的，就是带领大家，盘点一下2020年投影产业的那些关键“瞬间”。

    1.  LED更亮不更贵——夺肉汞灯家用

    全年投影市场，“吃鸡”主力依然是LED智能投影。这就使得LED智能投影的标志性技术进步，最能代表整个投影产业的发展趋势：即，LED光源更亮丽！

    2019年，LED光源投影亮度突破2000流明，让其已经成为媲美传统汞灯的一个可选技术。2020年，欧司朗新一代LED光源产品，理论上可以支撑3000+流明的更高亮度。这让LED光源投影新品旗舰日新月异：坚果J10 2400流明、慧示J1 2400流明，这些新品较2019年的业内最高亮度又提升20%。

    但是，仅仅是亮度更亮，还不足以概括LED投影2020年的技术进步：第一，不仅是旗舰更亮，而是整个产品线都在“变得更亮”。尤其是双十一期间，1000流明1080p产品价格下移2699元，打开了普及型产品千流明市场的大门。

    第二，2020年低亮度指标的激光电视亮度是多少呢？答案是，2400/2700流明。甚至，2018年，激光电视销量占比最大的产品主要是2000流明系列。即，2020年LED投影和激光投影机之间的“亮度缝隙”被填满了，LED亮度追赶激光亮度，让两大技术的未来竞争更有看点。

    第三，高亮LED不断突破、价格下降。1000-2000流明机型，价格维持到2500-5000元价位，对传统2000-3000流明廉价汞灯1080p投影机造成“致命杀伤”。行业人士指出，这一竞争格局下，2020年家用汞灯销量腰斩——如果高亮LED 2021年继续突破、价格更低，那么汞灯家投就将“告别市场”。

    所以，同样是一年一年的亮度提升，LED光源在2020年的突破，更有看点。可谓之，上挑激光、下打汞灯。这让家用投影市场的大戏，更加精彩纷呈。2020年1500流明以上LED投影销量大约是2019年的5倍以上，凸显行业亮度向上趋势。

2.宅文化——家用的扩围

2. 宅文化——家用的扩围

    2020年疫情之下，投影市场的机遇在哪里？尤其是二三月份，企业不能正常开工、企业停课、全国封锁，影院和工程机型成交基本是零的背景下，这一问题的答案是“意外大火的宅经济”！

    说其是意外，原因在于，1.整个投影产业在疫情下的情绪极度悲观、2.快递运输的支撑能力被疫情大幅削弱。这样的背景下，很难让行业看好投影行业的任何板块的成绩。

    但是，老天也许可怜了我们投影人：在逆势之下，二月份家用投影板块“抗住了”、三月份则迅速恢复市场。家用投影的主角，LED光源产品一季度甚至销量增长了4.7%多；1月-4月，激光电视的销量和销售额各自增长106.9%和61.5%。原因也很简单！宅在家里的人们，再次感觉大“居家大屏娱乐”真的很震撼。

    同时，一季度疫情下，投影家用还发展出社交、教育、游戏等更多的“观影”之外的应用意义。拓展了消费者对投影“玩法”的认知边界。这些改变将成为行业此后很长时间成长的“基础”。“从来没想过，有一个多月的时间，全国人民被关在家里，培养大屏视听的消费习惯！”行业专家如此表示。

    当然，在市场规模扩大的同时，市场结构也会有些新变化。比如，当贝军团以5倍于2019年第一季度的成绩崛起、再例如500流明及其以下亮度产品市场占比有所增加——背后反映的是，很多新消费者依然愿意选更低价格的产品“尝鲜”。这种市场结构的变化，有些是长期的、有些则是一时的。

    总之，“宅经济”一定是2020年投影产业最需要关注的词汇。在2020年之前，家用已经是行业第一大版图、第一增量点。2020年这一规律不仅重演，而且被疫情额外加速——投影市场正在进入“家用为王”的新时代。从数据上看，第一季度，家用投影机销量占整个投影市场比例超过8成！

3.痛苦的汞灯——更少的量

3. 痛苦的汞灯——更少的量

    对于2020年的投影市场而言，汞灯可以成为一个关键的“焦点”——这不是因为汞灯再次创新升级，而是因为，这可能是汞灯投影还能在国内市场规模存在的最后一个年度。因为，汞灯遭遇了技术和价格的双重压力。

    首先，从技术角度，汞灯投影的传统生存根基是比LED投影亮。2020年，LED投影亮度进一步突破，2000-2400流明的产品已经达到10款左右。且LED光源的亮度升级还在继续。这导致，汞灯对比LED光源投影，这种主要价格集中在5000元以下价位线的廉价产品的最大竞争优势亮度不在明显。

    第二，从价格角度看，汞灯产品的确便宜。三千元能够购买3000流明的720P汞灯投影，商务、家用都是不错的选择。5000元附近的1080p汞灯投影也能达到3000+的亮度。2020年，5000元上下，则可以选择2400流明的LED智能投影、或者同等亮度的激光投影。甚至，索诺克年底推出3999元的3000流明激光商务投影机。汞灯的低价格竞争力逐步丧失。

    价格和亮度”这两大汞灯差异性优势失去，汞灯投影机只剩下“有耗材”这一劣势。这也就是，行业称2020年是汞灯投影的“最后晚餐”的原因所在。至少，在国内这个LED和激光新光源技术竞争惨烈的市场，汞灯投影真的进入最后时刻了！

    从销量数据看，2020年全年，汞灯产品在商务和家用板块都会“腰斩”。至于工程市场下降多少，已经没有人关心：因为汞灯早已不是工程市场的主流和方向。甚至，教育市场上，汞灯产品也仅仅是在“抢占最低端廉价大屏需求”的时候才有建树，其市场份额的“盈利”意义真的有限。

    无力面对LED和激光产品的市场进步！”这将让汞灯必然成为“淘汰者”。这也会影响到传统汞灯大佬们的市场份额。后者很可能带来新一轮的品牌淘汰大战！

4.第一之争——细分线的结构化

4. 第一之争——细分线的结构化

    2020年，投影市场“谁是第一”的争议依然很大。这倒不是因为“数量上算不清楚”，而是因为产品线、细分市场太结构化！

    例如，激光投影，说海信是第一似乎没啥问题。但是，海信的销售量基本集中在“激光电视”单一品类上。在激光教育、激光商务、激光工程上其他品牌恐怕对海信的第一并不感冒。

    再例如，整个投影市场的第一名，是极米。毋庸置疑的结论！甚至，将坚果放在第二、另外几个国产家用LED投影品牌分列三四名，都没啥大争议。但是，这些品牌的市场基本是家用端，产品基本是LED智能投影。这将让激光投影厂商很是不服气——海信会说，兄弟们我们比比单价吧！

    但是，谈到单价的问题，光峰一定“气势汹汹”：国内投影品牌只有我老人家玩得动电影放映机。那可是百万级单位计价的产品。所以，光峰很可能想去争夺一个“均价第一”的名头。类似的，视美乐也想在工程市场排位中，勇夺第一；不出意外激光商务投影机索诺克有望异军突起……

    这种第一与细分线的结构化，充分表明的是国内投影市场创新的活跃气氛：形成对比的是，中国之外的市场中，爱普生的第一、明基的DLP第一等都已经是多年“不变”的老皇历。所以，也就难怪很多业内人士说；“中国投影市场是例外的”，全球只有两个投影市场，“一个是中国、一个是外国”。

    不过，2020年投影行业的第一之争更为突出。原因就在于，老牌投影品牌代表作品“汞灯”产品加速衰落；LED和激光光源加速崛起。这几乎是一轮“市场大换血”的大戏，必然决定未来谁会是全球投影市场的“技术创新NO.1”。也更是本土创新品牌弯道超车战略，最后结果子的时刻。这时候不争第一，什么时候争呢？

5.激光RGB——还欠火候

5. 激光RGB——还欠火候

    激光投影的优势，核心在于激光光源的色彩优势。但是，如果要实现极致的理论性的色彩优势，却需要RGB三原色技术。2020年RGB三原色激光技术进一步前进！

    例如，海信推出了全球首款100英寸影院级全色激光电视100L9-PRO，价格高达10万元。也成为本土品牌有史以来最贵的一款家用投影产品。再例如，infocomm2020展上，中科极光首次亮相88000流明三色纯激光工程投影机，刷新全球投影产品的单机亮度记录。在海外市场，除了科视、巴可等传统大佬早已经对三色激光情有独钟之外，源自意大利的家用投影品牌SIM2也推出了DOMINO4三原色激光电视产品。甚至，蓝色荧光激光体系的发明者，光峰都推出了ALPD4.0 RGB三色激光+荧光新技术。

    由此可见，在2018年和2019年试水之后，2020年“RGB激光”已经蔚然成风。行业顶级企业和玩家，都在布局这一技术。即便如华录等三色激光电视销量颇为有限，也会先期布局这一崭新的、代表未来的技术。

    但是，在2020年，三元色激光技术，本身还更多的是“顶级探索和顶级应用”的结合，距离市场普及还具有很远的距离。核心在于“成本过高”。尤其是绿色激光器的效率比较低，大幅提升了同等亮度光机引擎的复杂度、成本和发热量。某种意义上，激光器亮度效率，已经超过“散斑”问题，成为三原色激光显示的“最大阻力”。

    在这一背景下，RGB激光投影能走多快的问题，其实已经交给别人、交给半导体激光器产业去解决。2020年海信带来的RGB家用热和光峰ALPD4.0带来的RGB影院热，都不能成为“推动普及”的力量。即，RGB激光显示还欠一点火候——真的就是欠激光器这一点的火候。

6.全面价格战——必然的一年

6. 全面价格战——必然的一年

    2020年，是投影产业又一次“价格大战”的一年。而且这一年的价格战，还不能单纯的说是“恶性”竞争。

    第一，  从竞争产品角度看，65英寸以上大尺寸液晶产品价格在持续下滑。尤其是75英寸显示产品，价格下降到4000元价位。这对于商务市场的客户选择影响非常深刻，同时也是驱使激光商务投影机最低价压低到3999元的原因之一。虽然，价格优势不是唯一的竞争维度，但是严重的价格劣势必然足以“摧毁木桶的容水量”。

    第二，  从实际产品的成熟与技术演进看，其产品也存在价格下降的必要性。例如LED光源投影的新一代光源产品，降低了1000流明产品的“价格、体积、散热需求”，必然带来产品设计的升级和价格走势的下降。同理，激光投影上，2020年更为成熟的产品与技术，更为轻巧化的设计，更大规模的产业协同，也在压低产品的固有成本。

    确实是有产品成本能力上的进步”，这一点支撑下，结合疫情下厂商希望“走量”维系市场体系的诉求、竞品技术的价格走势影响，共同造成了2020年投影行业“价格战不能不来”的局面。

    价格战的威力也是很突出的。第一季度，当贝投影销量增长了4倍多；下半年，索诺克凭借更亮的产品、更低的价格，成功在教育市场和商务市场开辟出新的“结构性”增长空间。尤其是激光电视产品，在价格走低、甚至峰米带屏幕产品都已经接近万元门槛，其市场更是迎来一波“高增长”。

    当然，面对LED和激光产品的价格攻势，2020年汞灯投影机几乎缺席“价格战”。这是因为此前汞灯产品连续20年价格下滑，其价位基本已经接近底线。而在LED和激光产品降价后，汞灯的价位“坚守”，则也将成为其市场萎缩的诱因之一。所以，2020年的价格战具有必然性和合理性，但是对于汞灯阵营却也是“极大的困难局面”。

7.负增长——老品牌的眼泪

7. 负增长——老品牌的眼泪

    面对新冠肺炎的肆孽，2020年的投影产业“没有人能有理想的成绩”，但是一些行业老品牌却在经历“最艰难”时刻。

    例如，IDC数据中，2020年上半年，爱普生投影机销量10.6万台，远低于2019年同期的23.6万台。这不是一个特例数据，而是几乎所有以汞灯投影为主要产品的品牌所面临的共同局面，即上半年销量腰斩了。

    那么，下半年汞灯投影是否“缓过气”来了呢？答案在于，市场结构必然是持续向前发展的，没有回头路之说：例如上半年家用市场，汞灯高速下滑、LED和激光高速增长——这一局面，怎么可能仅仅因为“所谓经济复工”就彻底逆转呢？实际上，下半年，在商教等领域，激光产品通过价格下降，进一步侵蚀了汞灯产品的市场占比。

    即，也许按照绝对数量看，复工的确促进了汞灯产品在2020年下半年的销量环比上升、同步降幅收窄——但是，汞灯还是在萎缩、激光和LED则在扩张：未来前途一眼便知。这就导致全年市场，传统投影品牌“负增长”。2020年将是，传统投影品牌，全市场占比首次“没有品牌达到双位数比例”。

    凤凰浴血重生”！在“全面负增长”压力下，传统投影品牌的调整策略将成为“大看点”。市场不会相信眼泪，只有勇于创新、拥抱创新，传统品牌才有前途。所以，2020年传统投影品牌中的激光和LED光源新品量“逆境中创造了高峰”，反之，汞灯投影新品数量正在进入“归零期”——即便有，也没人重点宣传了。

    国内新秀品牌，日子也不好过，但是毕竟总量还在快速增长。相比之下，传统品牌的‘纯负增长’则成为2020投影业最大的‘痛’。”行业专家指出，这种冰火两重天的局面或许还将持续一段时间，直到一些品牌被淘汰，另一些品牌实现市场和技术的结构性转型。

8.护眼概念——继续升级

8. 护眼概念——继续升级

    90%以上的消费选择激光电视，是考虑了护眼因素之后的决定!”这是今年上半年的一则媒体调研数据。护眼正在成为投影 家用产品“大屏震撼性”之外的“第二大”选购价值点。

    2020年疫情期间，由于隔离封锁的影响，在线教育成为主要的“教学方式”。学生在显示设备上的用眼时间显著增长。也带来了2020年上半年，孩子近视问题的“特殊性”高发期。这一市场格局，促进了消费者对“健康护眼显示”设备需求的增长，带动了包括电子纸产品、护眼照明产品、投影显示设备的热销。

    从光学成像原理看，投影显示设备具有“仿生成像”的特征，画质观感比直接发光显示设备更为柔和舒适。结合大屏幕显示的优势，在护眼指数上相对领先。这使得如果使用显示屏上课或者工作不可避免，投影显示系统是更好的护眼健康选择。

    尤其是疫情下，家长与孩子的“共同盯着屏幕”的学习与工作过程，让家长作为“设备选购决策者”第一时间、实践性的直接感触“不同显示设备”对眼部疲劳感的影响。这使得，护眼概念从“以往的营销为主”，变成了现在“实践感知为主”：两者的差别是，后者将让真正护眼的产品迅速脱颖而出。

    这或许就是2020年第一和第二季度，激光电视、LED智能投影能够“逆势增长”，跑赢显示行业其它消费品类产品的“关键”之一。“疫情教育了市场”，行业专家这样认识“新冠对投影产业的影响”，即疫情成为投影护眼概念的“推手”。这也算是特殊背景下的因祸得福！

    总之，未来显示消费，不仅仅是大屏一个追求。在实现基本的大屏显示，比如85的液晶电视、或者100的激光电视之后，消费者自然会更加注重“健康”、“时尚”、“多元智能功能”等更多维度的竞争。这是行业发展的基本规律：先解决大屏高清的主要矛盾，然后健康等次要矛盾就会成为竞争焦点。这一点在2020年疫情下已经表现的淋漓尽致。

9.4K——已当其道

9. 4K——已当其道

    2020年是投影显示的升级“大年”。除了亮度的提升之外，更重要的分辨率指标数据也在大幅升级。例如，800*600产品进入最后的市场“清退”阶段。这个5年前还是销量占比第一的分辨率指标，现在已经成过街老鼠。

    但是，更代表消费升级趋势的是4K产品的普及化。预测数据显示，2020年4K分辨率产品市场占比渴望首次达到1成以上，成为一个真正有规模的“主流分辨率”。与此规律相似，1080p产品的销量占比也在大幅提升。投影产业高分辨率化的趋势，在全产品线上实现了“大协同”。

    一方面，家用市场从来都是分辨率的急先锋。4K产品销量的大举增长，大多数来自于家用市场的成长。尤其是激光电视市场的成长带来了首个4K产品占比达到7成以上的绝对“高分辨率”板块。同时，LED投影中，高分辨率产品也越来越受欢迎，成为驱动1080p产品普及的主力军。

    另一方面，即便是传统的商教和工程市场，消费客户对投影产品分辨率的挑剔也在增加。这主要得益于“多媒体内容”的高清化和全高清化趋势。以内容与显示设备性能匹配的原则为基础，商教市场对低分辨率产品彻底说不，全高清产品占比大幅增长，4K产品也在崭露头角。

    但是，2020年的4K产品增幅，依然严重落后于2019年的近三倍的增长。这主要是因为，“基数已经比较大”的原因。行业分析认为，未来4K产品的普及速度，主要取决于激光电视产品的市场成长速度，以及4K系统产品的成本降低能力：即跨过市场占比10%的门槛之后，4K投影将直面如何普及的新命题。

    当然，对于消费者而言，“1080P起步、4K最好”的共识已经完全形成了。即，在分辨率选择上的障碍，不是需求端或者认知水平上的障碍，而是“价格成本”上的可选择性。毕竟，4K LED投影最便宜要5000+、1080P投影最低只要2500元以上——价格相差一半！

10.大电影——拥抱更好的内容

10. 大电影——拥抱更好的内容

    对于“宅经济”这个投影消费的热点而言，2020年具有里程碑意义的一个关键词是“网络大电影”的新时代。年初，当许多影片在疫情封锁下，被宣布退档时，徐峥的《囧妈》选择将播放权出售给网络平台，成为第一部在互联网上放映的“传统”大电影。并成功第一时间实现收回成本和盈利。

    年底，据外媒报道，华纳兄弟宣布，2021年其包括《黑客帝国4》在内的17部新片都将在流媒体平台HBO Max与电影院同步上映。这更是拉开了“大电影”院线与网络“平等”市场原则的“历史大幕”！如果说，2020年的“网播”还是少数派的无奈，那么在吃了网播甜头之后，选择双线同步上映，或将成为“内容市场”的新趋势。

    从传统电影内容角度看，电影发行的基本规则是，从院线上映到网络上线有一个“窗口期”，一般是90天。这90天基本是院线内容的核心竞争力。但是，同时也是家庭影院、家用大屏的“核心短板”。即家用大屏不能第一时间享受最优质的内容。而院线与网络同步上线，将打破这一“利益”围墙，开创“居家大屏”观影的新“时间时效价值”。

    某种意义上，家用投影的大发展，就是高清晰高质量家庭视听内容大发展的缩影。因此，电影如何在院线与网络同步上映，绝对是投影圈不得不关心的“重大改革”。这一点，也与行业看好5G视频新内容对投影家用市场的发展促进作用的规律一致。即家用投影走多远，关键看内容是否真的“越来越给力”！

    疫情下的网络首播，是否会成为电影放映发行市场的规律，成为长期趋势，这一点还取决于知识产权保护！”行业专家认为，电影在网络播放，也必须“真的赚钱”，网络点映付费趋势必须形成，才能支撑“院线与网络”同步发行成为常态。即，多大程度和能力上隔绝盗版，就是多大程度上“大电影愿意网络首映”的前提。而加强知识产权保护，则是国内建设创新经济的“既定战略”。

    所以，行业人士纷纷看好未来家用投影产品的进一步应用价值创生：例如游戏应用价值、5G下的新视频应用价值，以及疫情下兴起的“大电影网络首映”价值。这些新价值，将成为支撑家用大屏和投影产品市场日益扩张的战略支点！

    综上所述，2020年的投影市场充满了戏剧性的变革。一些此前认为不可能的情况正在加速发展。疫情对行业格局改变的“加速”、对行业内在矛盾的“激化”，让这一年特别值得回味。本文，10个关键词不足以概括全年的行业变革，但是可以让大家管中窥豹，再次回眸2020值得流连的那些行业焦点！