智能投影站上风口，国产品牌的下步棋该怎么走？

    据央视报道，受益于沉浸式的观影体验与百寸超大画面，消费者越来越倾向于在家庭场景使用投影产品，而2020年经此一疫，“宅经济”更是直接催生了家用智能投影市场的爆发式增长。大数据显示，京东投影仪销售整个增长超过150%，天猫投影仪商家数量增长接近2倍。业内人士预计，今年国内外投影仪销售的总量在1,400万台到1,500万台之间。

    事实上，家用智能投影的市场关注度早在两年就已经超越了商显、工程等领域。中关村在线数据显示，2018年家用投影仪的关注度达到了43%，同时微型投影仪以及影院投影仪的合计关注度也达到了23%，前三者的关注度总和高达66%，可见一般消费者对于家用智能投影是极为青睐的。2020年上半年，中国投影市场风云大变，商用市场下挫，同比下滑超55%，而家用市场占比则增长迅猛，总占比已超7成。家用智能投影市场的增长趋势之快使其注定成为拉动整个投影市场的绝对动力，就结果而言，家用智能投影的未来十分可期。

    谈及投影仪，更多国外知名品牌第一时间会浮现于人们脑前，但其实在家用智能投影市场，“国产化”的趋势已十分明显。根据IDC公布的市场报告，2020上半年中国投影仪市场前五大厂商排名依次为极米、坚果、爱普生、小米、明基。为人熟知的爱普生在上半年仅占到了市场份额的6%，而占据榜首的家用投影领军人物极米拿到了22%的市场份额。此外，市场的顺势增长也吸引了大量本土玩家涌入，这其中既有互联网大咖和彩电巨头，也有逐渐加码家用市场的传统投影显示厂商，以天猫为例，目前入驻平台的近百个投影仪品牌中，中国产品牌占据了九成以上。

    可以说，家用智能投影已经站到了风口，不过更值得我们关注的是，本土“头部玩家”们在接下来应该怎么飞和怎样才能飞的更久。

    众所周知，需求永远是推动市场发展的根本动力。以家用投影市场为例，市场需求不仅催生了高品质的产品，更“反受其惠”，不断提升着对产品技术、功能性、智能化等方面的要求，从而达成供需之间的良性循环。近年来，以极米为首的国产投影企业基于市场需求不断加大自身的技术研发投入及行业生态建设，这也是国产投影品牌能够在早期占据市场并持续扩张的原因之一。国产智能投影无论是从硬件、软件技术上还是从客户服务层面都得到了极大的升级，但与此同时，国产企业所迎来的挑战也逐步升级。

    2019年除WUXGA（宽屏超级扩展图形阵列）以及4K外，各阶分辨率产品销量均有所下降，市场对于产品的分辨率需求提升较大。就目前而言，家用投影市场的新品基本都配置有1080P、4K的分辨率，更多的用户希望得到更加高清的视觉体验并很乐意为此买单。

    亮度方面，1500 – 3000流明的投影产品销量稳步增长，这个亮度范围也正是家用智能投影所集中的领域。可以看到，以家用智能投影为代表的市场不仅整体占比上升，在亮度范围上同样有上涨趋势。这意味即使当前家用投影在亮度上已经能够满足大部分“家庭影院”的使用场景，用户还是希望获得更加“高亮”的体验。

    除核心要素外，家用投影机的功能性、便携性等因素同样是用户关注点所在。以2018年整体投影市场的统计数据为例，受关注度较高的短焦、智能、3D三大功能均在家用领域有重要的实用意义。更多短焦投影产品的出现让家用投影具备更强的小场景适应性，而3D功能的加入不仅满足了3D观影需求，更为游戏娱乐等场景提供更好的展示平台，极大增强用户的沉浸体验感。此外，智能化的升级更可以说是为家用场景量身打造，简便易操作的智能系统、多样化的智能应用无不为用户提供方便，更丰富了用户的使用体验。

    纵览当前家用投影市场，1080P几乎已经成为产品标配，更多全高清分辨率产品上市的确能够满足大部分消费者对于清晰画面的迫切需求，不过对于用户需求趋向高端化的家用投影市场来说，目前大多数产品的基础性能其实不分伯仲，而重点就在于细节的差异化。以极米为例，早在2016年极米就率先推出了支持3D的1080P全高清智能投影产品，而2019年发布的极光RS Pro更是让家用智能投影的分辨率直接进入了4K时代。在分辨率上做提升的同时，极米在图像和智能算法上也做了大量的技术研发投入，例如其特有的X-VUE画质引擎，能够从流畅度、清晰度、色彩及降噪等方面进行全方位优化，以呈现更加完美的投影画质。此外，针对用户对于智能化的追求，极米研发的鹰眼感知系统让家用投影的操作性和便捷性迈上了一个新台阶，让智能投影真正做到了“即开即用”。显然，更多家用智能投影的内置算法优化可以让投影画面的色彩更加浓郁真实，让动态的画面更加流畅，也让使用的感受更加智能。这也在极大程度上为用户带来完美的产品体验并使其对独特的品牌功能产生依赖性。可以说，软件算法上的研发投入不仅为用户带来了更佳的体验，更为企业自身赢得了竞争优势。而在此一点上，曾专注于商用、工程投影领域的国际大牌企业要想在短期内实现“低成本转型”并不容易。

    亮度作为投影仪的要素之一，其涉及到的核心技术一直是国内企业的短板。对于国产企业来说，掌握核心技术是从根本上解决亮度问题的最佳方案。以往的国产投影厂商对于光机进口较为依赖，这不仅为供应链的保障埋下了隐患，同时也在一定程度上限制了新产品的研发，因为如果无法掌握核心的技术能力，本土厂商就只能围绕进口光机在产品周边做优化升级，这显然无法满足日新月异的市场需求。因此，国产品牌想要保持企业自身的竞争力并持续拉开差距，加大核心技术的研发投入刻不容缓。令人欣慰的是，以极米为代表的一线本土企业在深耕市场的早期就意识到了这个问题，在互联网红利的冲击下，极米这样的头部企业没有走上资本的“迷途”。据了解，极米在成立初期就建立了光学实验室，加大对于光学技术的研发能力。2015年，极米率先采用双光路设计，让LED光源投影亮度有了质的突破，同时基于对光路设计的优化和光机系统效率的改善，在同等条件下实现了光机亮度10%以上的提升。凭借技术领先所取得的市场优势，2019年极米正式实现光机自主化并逐步导入量产，到2020年上半年，极米自研光机在产品中的占比已经达到了58.72%，这不仅为极米的供应链提供了坚实的保障，也为新产品的研发提供了更广阔的空间。根据极米最新的招股书显示，极米科技2020年上半年净利润9729.96万元，同比增长492%；预计2020年全年营业收入约为27.57亿元，同比增长约为30.27%；预计实现归属于母公司净利润约为2.64亿元，同比增长约182.92%，本土企业掌握核心零部件逐步自产所带来的优势可见一斑。

    当然，本土优势作为各行业内都在谈论的因素，在家用投影的市场中亦不可忽视。对国产品牌来说，深植国内市场所固有的市场敏感度以及“近水楼台先得月”的用户市场调研落实为本土企业提供了最为真实的生产及升级导向。相对于外资企业而言，本土企业面向国内市场的输出完全可以“不遗余力”，无论是对技术研发过程的掌握程度还是对技术研发的实践投入，均比外资企业在中国市场有更好的表现。

    刚刚过去的2020年双十一期间，家用智能投影市场再次实现了三成的增幅，在天猫和京东所发布的智能投影销售排行榜上，极米等国产品牌依然牢牢占据着第一梯队，而极米智能投影H3更是创造了全新的销售纪录，成为天猫双十一历史上第一个单品销售额过亿的产品，称得上是2020“双十一”当之无愧的销量机皇。在激烈的市场竞争中，消费者对于国产品牌的认可无疑为本土投影企业的发展加注了一剂强而有力的“强心针”，面对家用智能投影风口的“临门一跃”，以极米为首的国产投影企业在核心技术上的持续投入已经为其奠定了坚实的研发基础，相信只要结合对于市场需求的深入理解研发更多诸如画质算法优化和系统智能升级等方面的创新性技术，由本土企业所主导的技术升级与革新一定会在家用投影市场的未来发展中打上醒目的“国产”标签，同时在更加广阔的全球市场上越飞越远。