洛图刘学岩：电视市场现状及展望

    11月19-20日在深圳会展中心举办的国际全触与显示展期间，洛图科技（RUNTO）首席分析师刘学岩于20日上午在“2020深圳国际新型显示与触控精英峰会”上作了题为《电视市场现状及展望》的演讲。

    2020年电视市场将小幅衰退

    首先分析了宏观环境，国际市场的不确定性增强，可预见性降低，内销市场正变得越来越重要，电视积极厂商完善国内自有产业链，增强核心竞争力来保持在全球市场的活力。面板企业积极整合资源，布局新一代显示技术，韩退中进，中国大陆电视面板企业的国际话语权将显著增加。今年的全球电视市场先抑后扬，全年小幅衰退，内销电视市场受原材料涨价的影响，旺季不旺，全年出货量预计同比下降9%，到5280万台。

    2019-2024年中国电视市场规模

    数据来源：洛图科技，单位：百万台，亿美元

    电视市场格局相对稳定

    韩、中品牌主导全球电视市场，前10大品牌在全球电视市场的占有率超过61%，仍有扩充机会，发展中国家将是机遇。中国市场前8大品牌占有率超过80%，国内品牌绝对控制；今年主要品牌保持平稳，市场份额还会扩大，一些边缘品牌正在被挤出市场。

    中国电视市场在产品升级方面快于全球平均水平

    在全球市场，50英寸以上电视出货量占比将由2019年的40%增长到2024年58%；80寸以上产品限于成本高、运输难等原因，依然是小众市场。中国市场的电视尺寸升级速度要快于全球市场，50英寸以上电视出货量占比将由2019年的56%增长到2024年的75%；国内市场几乎没有30寸以下的产品，卧室电视的尺寸也已经是32寸及以上。

    2019-2024年中国电视市场尺寸占比趋势

    数据来源：洛图科技，单位：%

    在全球市场，4K超高清电视出货量占比将由2019年的近54%增长到2024年超过68%，8K电视依然小众，主要是节目源匮乏。中国市场的分辨率升级速度仍然快于全球市场，4K超高清电视出货量占比将由2019年的62%增长到2024年近80%。

    2019-2024年中国电视市场分辨率占比趋势

    数据来源：洛图科技，单位：%

    中国电视厂商正实施积极的战略迎接正在到来的全融合时代

    国内的电视市场面临诸多不利的局面：年轻人将大量的家庭业余时间花在手机上，看电视的时间越来越少，甚至不看电视，导致换机周期拉长；“去客厅化”使得电视在一些家庭不再是客厅的“主角”，甚至成为非必需家电。

    中国的电视厂商正在积极的做出改进以适应快速变化的市场和即将到来的融合时代，它们通过“四化”实现了大规模定制的能力；同时，施行新的发展战略，例如实施纵向一体化战略向产业链上游进军，TCL华星成为电视面板行业的佼佼者，康佳投资半导体行业；电视厂商也积极提升软件实力，特别是操作系统级别的软件，为使得电视在即将到来的智能家居中占据核心位置做好软、硬件的准备。