彩电行业2019年回顾 2020年展望

5G+8K+AIoT依然是重点

    2019年是彩电行业显示技术遍地开花的一年，特别是随着5G和AIoT物联网时代的来临，彩电商牢牢站在了这些风口的C位，持续在8K、QLED、OLED等高端彩电市场领域开疆扩土，积极进取，热切期盼着行业在加速赶底后的爆发式回升。

    不过，如今市场上的显示技术也面临多品类竞争，QLED、Micro LED、Mini LED、ELED等多种显示技术相继出现，使得显示技术的未来主导力量成为未知，那么到底未来彩电市场的突破点在哪里？我们不妨一起来探索和梳理一下。

    2019年全球经济增速放缓，我国经济增长也放缓了脚步。拿彩电行业来说，2019年的成绩并不理想，销售量、销售额、销售均价都出现了下滑现象。但是，也不乏诸多看点，其中5G+8K+AIoT就有望成为2020年乃至未来几年的重头戏。

    随着5G通讯时代的来临，解决的网络传输的问题，整个传输、解码以及播放端都能实现低延迟、高速率传输，特别是对于4K、8K这样的高清的大容量视频，对传输速度要求非常高，有了5G网络的支持，我们能体验更加流畅的高清视频内容。

    另一个就是AIoT，未来的五到十年，每一个行业都会和人工智能技术深度结合，在商业服务领域的全面应用，正为人工智能的大规模商用打开一条新的出路，人工智能将为深入我们的衣、食、住、行各个方面，提供更加便利、舒适的生活环境。

    而5G的来临，就能为让8K+AI+IoT提供稳定的网络连接，就像桥梁一样，连接AIoT时代，为我们的智能生活提供保障。

    未来，8K结合AI x IoT的应用场景将成为日常生活的一部分，借由自身在智能家居行业的全品类的优势，在AI与IoT方面进行了融合并赋能于8K，利用5G网络的高速与低延迟将电视作为了智能家居物联网的入口。通过现场与智能电视功能相结合的智慧客厅、 卧室窗帘、空调等一系列场景展示给智慧家居生活带来了全新的可能。

彩电市场将进入“大”时代

    近年来，在技术的发展和人们的需求不断催化的前提下，电视机尺寸发生了非常重大的变化。80年代，人们对于电视机还停留在一个大方壳子里面，家里如果拥有一台20寸的显示器就基本上是“首长”级别的待遇。

    而回到现在，55寸的电视机都无法满足用户的观影需求，电视机尺寸还在持续步向65寸、70寸以上发展。业内相关人士均表示，电视机大尺寸化将会是未来的趋势。

    从今年整体彩电市场来看，超大尺寸电视面板供给大幅增加，价格持续下滑，带动65英寸以上的超大尺寸电视需求成长，让消费者采购电视尺寸从40、50寸英寸转换到60英寸以上，将刺激超大尺寸电视替换潮。

    在双11的平板电视促销中，大屏幕电视受到了年轻消费者的追捧，京东数据显示65英寸产品仅用10秒销售就超过1万台，65英寸及以上智能大屏电视销售额达到去年同期的3倍以上。各种数据表明，巨屏彩电销售正在持续走高。

    有消费者表示，选择购买大屏电视主要是为了观感和游戏体验。在产品上，大屏电视的视觉冲击、输出内容、观看体验等方面有着特殊的优势，尤其是一些游戏娱乐上。因为游戏对屏幕尺寸和显示色彩的要求很高，在选择换电视的情况下更偏向于大屏。“现在彩电升级换代很快，去年多数品牌主要宣传的还是70多英寸的彩电，今年的重点则转向了80英寸，特别是今年下半年以来，推出80英寸以上彩电的厂家越来越多，整个彩电市场进入‘80英寸时代’。”

    由此可见，在消费升级大趋势下，彩电行业正在跑步进入“大”时代，消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求，已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。

2020年8K全面开启

    如果说2019年的8K还只是一个雏形，那么2020无疑是8K的元年。无论是CES 2019还是AWE 2019，中外彩电品牌无一不在积极展示自家的8K电视，电视展区可谓百花齐放。8K电视正在进入全球消费者的视野，搭载着5G网络的快车，8K或将迎来飞跃式增长。

    8K电视大规模亮相，与面板厂商的发展密切相关。目前，包括京东方、华星光电等国内企业均有布局。3月份，京东方投建的合肥第10.5代TFT-LCD生产线已实现量产，月产能12万片玻璃基板，为全球电视品牌提供大尺寸超高清显示屏。

    此外，位于武汉的京东方第10.5代液晶面板生产线项目正在建设之中，设计月产能同样为12万，主要生产65英寸以上超大尺寸、超高清分辨率的液晶面板。目前，京东方可提供13.3英寸、27英寸、65英寸、75英寸、98英寸、110英寸等多尺寸8K超高清显示面板。

    华星光电的第11代液晶面板生产线则在2018年11月投产，第二条11代液晶面板生产线也已奠基，预计分别将在今年及2021年量产，主要生产65英寸、70英寸、75英寸的8K超高清显示屏，以及65英寸和75英寸的OLED显示屏等。

    除了面板产能在增大之外，针对目前8K内容的缺乏，三星通过8K人工智能增强技术（8K AI Upscaling）提升画质和音效表现。此外，针对日益增长的家庭设备以及万物互联的需求，三星QLED 8K电视集成了物联网和必要的智能家居场景。通过电视大屏能够方便地展示物联网设备的状态，结合语音操作，用户能够更加操控各种设备。

    如果说三星在内容上下足功夫，索尼则在产业链方面探索也在不断增强。在8K技术领域的应用中，索尼拥有专业级相机、摄像机与监视器等产品，这意味着在拍摄、传输、制作和播放方面形成完整的产业链。

    可以说进入2020年，8K电视已经不存在太多技术难题，各品牌的重点依然是5G形态下，8K电视和8K芯片的融合，这也将会是CES2020上的又一看点。

智慧屏将带动客厅经济真正爆发

    在AIoT和5G时代来临之际，行业头部玩家们不约而同地认为智慧屏是智慧家庭的核心入口，也是下一波风口所在，并逐渐成为彩电行业的热点之一。

    智慧屏时代的到来，可以说加速了整个内容生态链，包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合，将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。

    与传统电视相比，新物种“智慧屏”的出现也将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上，这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界，首次以场景化思维构筑便捷的温馨的智慧家庭生活体验，科技化+人性化加速全民化，并以此将得到用户的青睐。

    同时，智慧屏基于千万量级激活用户大数据支撑，搭载开放式全生态AI平台，实现家电一键互联。另外，智慧屏的爆发，也有望让行业从价格战的泥沼中走向健康生态。

    对此，彩电行业在AIoT技术背景下，以屏幕为交互入口去打通整个智慧家庭是一个机会，以“屏”为概念的电视掀起一股热潮，随着用户对彩电的需求在下降，加快布局人工智能版图发展的速度，推动行业向高质量发展。

    预计到2020年，全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域，国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元，也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统，家庭客厅经济得到真正爆发。

大尺寸OLED或迎来新一轮爆发

    提及OLED电视，相信大家并不陌生，OLED电视从2015年逐渐走入消费者视野之后，就一直备受大众的瞩目。不过由于早期产能、技术等方面的原因，OLED电视始终未能实现突破。

    不过随着在国内外多地开花的OLED面板生产线的逐步投产，以及华为、小米两家中国科技市场最具影响力的品牌，也均宣布2020年将加入OLED阵营推出相关产品，这对OLED电视在中国市场的进一步扩张无疑是个振奋的消息。2020年大尺寸OLED将迎来第一次较大规模的产能释放。

    在8月份，LG Display正式宣布，其在中国广州建设的8.5代OLED面板生产线正式投产。这条生产线未来产能会从现在的每月6万片基板扩大到9万片。即便是目前的6万片基板，也已经相当于LGD韩国大尺寸OLED面板线的产能之和。此外，LG还在韩国正在建设一条10 .5代OLED大尺寸线。

    值得一提的是，LG是目前全球唯一商业量产大尺寸OLED面板的企业。但是，受到一系列技术制约，长期以来大尺寸OLED项目处于亏损状态。另据调研数据显示，2019年全球OLED电视出货成长乏力，部分市场出现了萎缩：原因主要是大尺寸液晶降价迅猛，同时，OLED大尺寸产品供给紧张——尤其是LGD供给了更多的65-77英寸大尺寸OLED，造成既有产能总体切割数量的下降。

    而在10月份，三星也宣布 13.1万亿韩元（约110亿美元）的 QD-OLED电视面板的研发与生产计划。到 2025年，三星计划在韩国建立两条 QD-OLED生产线，首条产线将于 2021年开始投产。

    依托长期OLED小尺寸产品的技术积累，三星在大尺寸OLED上的技术能力不应该被怀疑。而且作为全球最大的彩电品牌，仅仅是其自身对大尺寸OLED产品的需求都是天文数字。

    在OLED市场，韩国产业军团的领先性不容质疑。但是，我国大陆地区的企业也在努力争取这个“战略制高点”。

    国内排名第一和第二的京东方与华星光电，也对开始向OLED发力。京东方投资10亿在合肥建设了印刷技术OLED生产实验设施。联系到京东方已经投资4条蒸镀技术的6代OLED线，面向小尺寸需求市场，其印刷技术的准备显然更多是为了挑战未来的大尺寸OLED应用。华星光电，不仅已经建设印刷OLED实验设施，而且公开表示在其深圳的第二条11代液晶线中，规划部分印刷大尺寸OLED产能。   

    “王冠上的明珠璀璨耀眼。”这就是大尺寸OLED面板的吸引力。行业内企业在其他细分市场竞争加剧、面临绝对或者相对的技术与产能过剩的背景下，突破大尺寸OLED就能突破自身的发展瓶颈。行业人士预计，未来3年，一场大规模的大尺寸OLED面板投资风暴已经在路上。

激光显示将迎来新的春天

    随着电视机越做越大，如果尺寸再向更大尺寸发展则会导致成本巨高、体积庞大、功耗极高、难以入户等问题出现。因此，被业界誉为“人类视觉史上的革命”的第四代显示技术——激光显示应运而生。

    或许是市场决定生产，又或者消费者需求决定生产。但不管怎样，在这个大屏幕时代，激光电视就这样被彻底的挖掘出来了。

    中国工程院院士许祖彦指出：激光具有方向性好、单色性好、亮度高三大特性，激光显示是高度的的色彩还原，是目前全面实现BT.2020超高清电视标准的前沿技术，特别是三基色激光显示技术，是目前能够全面实现BT.2020标准的显示技术。

    换句话说，此前的显示技术和产品，解决的是图像清晰度的问题，而激光电视，在解决了清晰度之外，真正重点解决的是图像“真实”的问题，是怎么解决还原真实色彩的问题。可以说，在色彩还原这一点上，激光显示有着独特的优势。

    值得注意的是，由于激光电视是反射成像的被动发光，具有明显的健康护眼效果。视觉舒适度不仅优于液晶电视，还优于纸质阅读20%以上。

    同时，激光电视还具有节能环保的独特优势。激光电视耗电只有相同屏幕尺寸液晶电视的1/3多一点。且随着半导体激光器效率的不断提升，耗电还会继续下降。

    激光显示具有震撼的大屏，在保证宽大尺寸的同时，它还能带来真实的色彩。在护眼方面，激光显示也做到了毫无挑剔的优秀。虽然激光电视尺寸很大，但是却能保证轻量便携。同时在选材方面还可以做到节能环保。在未来，激光显示更是全息显示的最佳载体。

    最后值得一提的是，在80寸以上的超大显示领域，激光显示可以凭借高亮度、广色域、高分辨率、长寿命、数字性的优势，做到更大更专业，填补平板显示的尺寸空白。如今随着激光显示产业规模在不断发展，供应链也在不断成熟，相信在不久的将来，激光显示还可以继续往下兼容，届时覆盖整个平板显示产品线。

全面屏仍是彩电未来趋势

    近两年来，随着全面屏手机的盛行，全面屏电视也开始在市场上走热，可以说全面屏电视是从全面屏手机的发展过程中衍生出来的。具体是指电视的正面全部都是屏幕，电视的四个边框位置都是采用无边框设计，追求接近100%的屏占比。

    但是主要受限当前的封装工艺技术，全面屏电视只能做到尽可能缩小电视边框，接近或者达到“整个面全是屏幕”的体验目前还是无法达到。

    目前市面上大多数“全面屏电视”不过是某些厂商为了寻找产品差异化，而硬生生打造出来的营销概念。全面屏并没有在电视品质上发挥实质性的积极作用，将窄边框电视包装成全面屏电视来让消费者为智商税买单。

    纵观电视全面屏的发展不难发现，它几乎重演了手机全面屏的历史进程。但与手机全面屏不同的是，电视全面屏对工艺的要求更为苛刻，而又不能像智能手机一样灵活变通。

    即便这样，全面屏电视依然能带来相比普通电视更宽广的视野范围和更沉浸的感官体验。

MiniLED成为下一个引爆点

Mini LED成为下一个引爆点

    目前，彩电行业创新显示技术百花齐放，除了竞争白热化的量子点和OLED以及激光，2020年 Mini LED有望进入大众视野。

    早在2019年8月份，TCL就带来了全球首款MLED-星曜屏。这块屏幕采用了全新AM-MiniLED技术，并在显示方面有着相当大的优势。对于这一全新技术，不少消费者或许不太了解，它与普通的LED屏以及OLED屏有着什么样的区别？

    如今已经有不少消费者了解了OLED与普通液晶电视的差别，OLED电视的自发光特性让亮度、画质、对比度都有显著提升。那么Mini LED中带有LED，是不是也和LED类似呢？

    实际上，Mini LED名为次毫米发光二极管，从原理上来看，它与当前火热的Micro LED技术并不完全相同。Micro LED是将LED进行微缩化、矩阵化，但其尺寸非常小，基本要低于100μm。而Mini LED的尺寸则要稍高一些，在100μm-200μm之间，这样就让操作的可行性有所提升，量产的难度也更低。因此可以说，Mini LED是在LED与Micro LED之间的显示方式。

    在画质上，Mini LED的亮度、对比度、色彩表现力较强，有些电视面板桢数不足所产生的拖影现象，Mini LED也能有所缓解。但最值得关注的是Mini LED屏幕的能耗。虽然OLED电视具备自发光特性，能够降低耗电量，但Mini LED屏的能耗更要低于这些自发光产品。对于电视这类电量消耗较高大屏产品来说，显然Mini LED屏更加节能。

    三星也展示过采用模块化Micro LED面板打造的The Wall电视，并宣布开始大规模生产Micro LED面板，它的优势在于既继承了无机LED的高效率、高亮度、高可靠度及反应时间快等特点，又具有自发光无需背光源的特性，体积小、轻薄，还能轻易实现节能的效果。

    除此之外，康佳在AWE2019展会大家也展示了旗下技术概念电视新品——Mini LED TV，康佳Mini LED TV采用画框式无缝安装设计，Mini LED 背光，拥有巨量转移+147% DCI-P3量子点+Localdimming+HDR等多项画质技术，峰值亮度算法实现 ≥2000nit，可支持沉浸式体验UI、Netflix和youtube流媒体播放。

    由此我们也不难看出，在TCL、三星、康佳等品牌的带动下，Mini LED将会造成一定的市场冲击，也有望成为下一个引爆点，只是这一段时间会稍显漫长一些。