新型技术充满想象 2019年彩电行业10大关键词解读

关键词一：智慧屏+社交

    2019年，对于竞争激烈的彩电行业来说，是不凡的一年，也是发展最为迅速的一年，市场上不仅有各种新技术的涌现，也有诸多新秀品牌的加入，而新老品牌的激烈竞争，使得整个彩电市场相比往年也要显得更为热闹和刺激。

    各企业之间的激烈竞争，最大亮点就是带动了彩电产业的加速升级，特别是在硬件方面、应用方面和新产品方面，让用户体验到了电视不仅仅是电视，更是家庭的娱乐中心。

    那么在2019年，经过一年时间的发展，彩电行业到底给我们带来了哪些新技术、新产品、新应用，哪些方面能成为2019年彩电行业的核心关键词呢？我们不妨用简洁明了的方式跟大家一起回顾一下。对于电视行业从业者而言，这篇文章应具有一定的参考价值。

    2019年，可以说是AIoT和5G时代爆发的一年，行业头部玩家们不约而同地认为智能大屏是智慧家庭的核心入口，也是下一波风口所在。多款强交互性的智慧屏产品也进入市场，试图抢夺5G物联网时代的家庭终端入口。

    那么究竟什么是智慧屏？我们知道真正的智慧屏往往并不满足以往的“机体与人”之间的信息转达和呈现。简单来讲，就是“交互，联通，整合”。

    智慧屏的价值就是推动电视从单一的“视听”向多元的“场景”转变，包括视听场景、交互场景、智联场景、家居场景等等。让年轻一代消费者群体通过电视实现语音交互、家庭物联网控制中心、多方社交等等功能。

    让电视具有“社交功能”，在人们社交互动需求愈发强烈的今天，无疑是这一代智慧屏成熟进化所在。我们以创维社交智慧屏H90为例，来说说社交智慧屏的魅力所在。

    据了解，创维H90音画旗舰智慧屏，不仅能够拥有传统电视的一切功能，更可以满足你的社交需求，还是连接整个家庭智能设备的中枢，是一个维系信息、控制信息的中心，让亲情增温，也让“智慧”进入各家各户！

    创维H90新增了一个 “SKY-EYE”天目摄像头，这是创维线上首款带摄像头交互产品。它内置海思智能芯片和CMOS影像传感器，保障摄像头在影像传输和处理方面拥有绝佳性能。使用创维H90内置与腾讯联合打造的“亲友圈”功能，绑定手机QQ，就可以通过SKY-EYE天目摄像头与亲友进行免费大屏视频通话，与家人、朋友的联络不必再拘泥于一块小小的手机屏幕，享受大屏幕与亲人互动的乐趣。

    除了家庭社交之外，创维H90同样在个人社交优势也很突出。用户可以用天目摄像头在家拍摄高清短视频，然后在上传微信等媒体，满足用户娱乐、分享的社交需求。此外，还可以使用来拍全家福或自拍，它自带美颜功效，拍完照，用户只需要扫码已生成二维码便可获得照片，马上配文，就能分享到朋友圈。

    可以说，社交智慧屏，依靠物联网技术搭载起来的开放式全生态AI平台，满足了用户对电视的社交、娱乐、家电操控等功能需求，让电视与用户实现温度的沟通、交互，电视成为了用户家庭中心的智能生活管家，也把智慧屏推向一个全新的高度，电视的形态也随着新型技术的成熟变得充满想象。

关键词二：全场景AI电视

    全场景AI电视是TCL推出的全新一代电视，也成为了2019年的一大热门关键词。全场景AI以人工智能为核心，以用户日常起居生活为中心，围绕用户一天的衣，食，住，行等需求做出24小时全天候的服务响应，从而实现智慧家庭生活的“全场景陪伴”。

    回到家之后，无需遥控器，就能通过一句话进入回家的生活场景，尽享舒适便利。当然，作为最基本的影音体验，它也为我们呈现出了震撼的视听享受，给你前所未有的身临其境体验。未来已来，全场景AI电视，聪明更懂你！

    所谓全场景AI电视，也就是这款电视实现了：全时AI音箱、全屋AI物联、全员AI推荐、全能AI音画，颠覆你对传统电视的看法，带给你更加智能方便的生活。

    全时无休的免遥控AI即时唤醒，能对你的口令即刻响应，不论电视是亮屏还是关屏的状态下，只要你一声令下，即可随时为你服务。

    全屋AI物联可以将你的声音变成全屋的开关，大至冰箱、空调、洗衣机，小到台灯、插座都可以通过声音控制。

    全员AI推荐能够通过人像识别，实现真正的全员个性化推荐，打开电视就是你想看的，不用费心调台，让电视投你所好。

    全能AI音画功能，通过对画面进行场景分析和场景识别，实现AI影像增强技术，让你获得更好的视觉感受。

    现如今，人工智能已经逐渐成为电视的标配，但并不是所有打着人工智能标签的电视都是足够智能的。目前TCL在人工智能电视领域已经明显走到了行业的前列，全新定义人工智能电视。

关键词三：大尺寸OLED

    早在五年前就已被业内视为下一代显示主流技术的OLED，直到今年才正式从市场运作层面展示出其“全面取代液晶电视”的“意图”。据IHS的市场调研，OLED目前几乎已占据全球高端彩电市场份额的50%。随着今年8月OLED面板广州工厂的量产，此前OLED面板供应“供不应求”局面或被扭转。

    今年上半年,OLED阵营与产业链动作不断。海信发布其在国内首款OLED电视 A8，正式加入OLED阵营;LG Display牵头召开OLED大会，宣布三季度广东OLED厂投产;京东组成OLED电视联盟，上线京东OLED官方旗舰店;LG Display证实将在明年开始量产4K OLED电视面板，推动OLED普及;Samsung Display开始大规模投资大型电视量子点OLED面板(QD-OLED)。

    10月份，三星宣布了 13.1万亿韩元（约110亿美元）的 QD-OLED电视面板的研发与生产计划。到 2025年，三星计划在韩国建立两条 QD-OLED生产线，首条产线将于 2021年开始投产。三星曾经是小尺寸OLED产品长达十年的垄断者，也是目前全球OLED面板企业唯一一个“大规模赚钱”的品牌。

    11月份，位于长沙的全球首条8．6代OLED面板生产线项目举行了开工仪式，并开始施工建设。这是国内面板后来居上的第三巨头惠科的最新项目。此前，惠科已经建设了四座8.6代液晶面板生产线。作为一个初具规模的面板企业，争取在新的大尺寸显示技术上建立功业是必然的事情。

    大尺寸OLED在2019年成为行业的核心“关注点”并不意外。行业专家指出，2019年传统液晶显示产品进一步“过剩”、小尺寸OLED产品也已经进入“放量过剩”阶段。这导致，行业的技术竞争最高点，向新目标转移。

    行业人士预计，未来3年，一场大规模的大尺寸OLED面板投资风暴已经在路上。中日韩的OLED竞赛也将进入崭新阶段。

关键词四：5G+激光显示

    5G作为年度科技热词，已逐步开始进入到生活的各个领域，5G带来最直观的感受是数据传输速率加快，5G网络具备大带宽、低时延、超大连接的特性，可以同时链接千亿个设备，是目前全球最快的网络，将快速迭代掉4G，为智慧生活注入新活力，驱动整个社会的进步与发展。

    如果说4G改变生活，那么5G改变的将是社会。5G使移动通信技术突破人与人、人与信息的连接，延伸成为万物互联，对社会经济、生活带来革命性的影响。它将与超高清视频、VR/AR、物联网、智能制造等产生深度融合，为各行各业带来新的发展机遇，当然也包括激光显示产业。

    此前激光显示主要依靠技术创新来驱动，未来必然增加“5G场景、5G内容”的新引擎。行业专家认为，这是一个崭新的“质变”因子，一定会带来激光显示更为灿烂的明天。

    一方面，5G开启了以“智慧互联”为核心的全场景智慧体验，电视大屏成了家庭的影音娱乐中心，更是信息共享中心、控制管理中心等，尺寸显得尤为重要，如激光电视。激光电视实现百寸大屏提供更大视野、丰富内容的同时，在观看体验层面也为人们提供了较为享受、健康护眼的生活方式。而激光显示技术，正是实现大屏的最优技术路线。

    另一方面，穿戴大屏也是5G为激光显示所带来的机遇，小尺寸、高效率、电池驱动、长航时、虚拟大屏等特点是激光显示技术的特色优势，在未来显示领域有着巨大的发展潜力。例如，未来基于激光显示技术的智能眼镜将有望做到与普通眼镜无明显外观差异。

    5G+激光显示，一轮新的产业应用高潮正在滚滚而来。再创新面前，没有红海，只有不断变得更宽广的蓝海。5G时代，随着激光电视产品的进一步发展，相信激光电视将会为更多家庭带来更好的大屏观影体验，成为新时代的换代首选。

关键词五：鸿蒙操作系统

    对于电视操作系统来说，一直是一大硬伤，目前大部分电视产品都是基于谷歌安卓的“UI”定制版本。不过华为鸿蒙操作系统的亮相，彻底改变了这一现状。

    华为鸿蒙操作系统是基于全场景智慧生活战略、面向未来的操作系统。华为鸿蒙操作系统首次采用面向多终端的模块化设计，可随不同终端应用场景需求实现弹性部署，荣耀智慧屏所采用的华为鸿蒙操作系统就是根据智慧屏硬件设备能力，适配家庭特定应用场景的大屏版本。

    得益于华为鸿蒙操作系统的分布式架构，荣耀智慧屏打破单一物理设备硬件能力的局限，实现跨终端无缝协同体验。比如，荣耀智慧屏和手机之间可以进行通话无缝切换，手机已有的通话，可以无缝切换到智慧屏，利用智慧屏的升降式摄像头、更大的屏幕、远场拾音的麦克风、以及效果更佳的扬声器，继续当前的交流，并能放下手机，解放双手，让对方看到更宽阔的场景。智慧屏的手机控屏功能，则是让大屏利用了手机屏幕的触控能力，解决了大屏输入操作复杂的问题。

    荣耀智慧屏也是一个能力不断成长的大屏，它的能力会随着华为鸿蒙操作系统技术和生态能力的加强而逐步进化，更加适应未来全场景智慧化生活，为用户带来更多可能。

    可以说鸿蒙OS在彩电产品上的出色应用，打出了“中国彩电企业核心技术上从未有过的‘王炸’”，结合上游产业链在显示面板上的突破，产业安全壁垒更为坚固，更将引领家用大屏的消费潮流升级到“计算+软件”为主的新竞争阶段。

    有网友评价说，“鸿蒙”是华为给祖国70周年大庆最好的礼物，也是华为人面对美国围追堵截的“四渡赤水出奇兵”。

    鸿蒙也许并不完美，但是它的出现已经是一个新时代开启的标志——不仅是彩电行业的竞争格局之变，更是整个IT、IOT，以至于民族尖端创新产业的“升级里程碑”：中国神话中，鸿蒙是宇宙的起点；民族复兴大业中，鸿蒙也必然是一个新时代的标志。

关键词六：8K+5G

    5G通讯技术的到来，不仅带来了更高的网络带宽和下载速度，也为彩电行业带来了更多机会，对于8K大屏彩电来说，也是罕见的发展良机。

    5G的超大宽带、超低时延是8K普及和传播的重要技术支撑，而8K的内容产品也解决了5G对内容流量的需求。在5G的推动下，8K超高清视频产业将迎来新的发展契机，大屏8K产品能够推动家庭视觉体验升级，引领显示行业进入5G+8K协同发展的全新时代。

    2019世界移动大会上，中央广播电视总台在现场设置了超高清互动体验区，实现了8K超高清节目的5G传输。不久将来，5G+8K将成为影视内容制作转播的重要选择之一，推动8K超高清视频产业加速发展。

    彩电行业2019年正式进入8K普及元年，以三星为代表的电视厂商陆续推出8K电视产品，实现大规模量产。为规范8K技术标准，让消费者选购8K电视时有据可依，中国电子商会、中国电子技术标准化研究会同三星、TCL共同发起《8K超高清显示认证技术规范》升级。升级后的规范标准不仅更加严苛，色域从升级前的32提高到43，而且新增了HDMI2.1、HDR峰值亮度两项指标。

    消费升级大时代下，消费者对生活品质的要求越来越高。5G+8K在改变人们观看世界的方式，让视觉体验迈向全新时代的同时，也展现出了广阔的应用前景。在5G带动下，8K影音娱乐、8K工业应用、8K融媒体平台、8K智慧医疗等诸多领域正深度影响消费者生活。

    随着5G的全面到来，8K彩电也将正式起飞，而“5G+8K”的时代组合也将成为大势所趋，未来人们将体验到更加高效的生活，从而推动生活质量不断提升。

关键词七：叠屏黑科技

    2019年7月份，被行业期盼良久的海信“叠屏”电视隆重登场。这种产品的技术等级、效果水平力压其之前的一切液晶电视，并媲美OLED产品，却没有OLED的低亮度、灼屏隐患，堪称目前最完美的高端电视解决方案之一。

    海信电视在国内彩电圈始终是“技术派”。从“信芯”、“龙芯IP的SOC”、“ULED”、“量子点”、“激光电视”到目前的“叠屏”，海信一直是彩电技术进步的“创新者、领导者”。

    叠屏电视到底有啥奥妙？简单说，就是采用“彩色屏+黑白屏”打造的液晶电视超级版，通过双屏协同发力，实现了超高对比度、丰富色阶和广视角，让液晶显示技术产品重新挺立潮头。

    相关专家介绍，叠屏电视采用了上下两块面板的叠屏显示方案，上层彩色屏专注色彩精控，忠实还原色彩，下层黑白屏专注精细调光，呈现高对比度和暗场细节。

    不过，叠屏电视的核心不在于多了一层面板，最为关键的是海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从此前的最高10000提升到10万以上，让电视充分呈现出自然界真实细腻的色彩和层次，达到观星级显示效果。

    叠屏电视的问世，也让OLED电视等市场新宠儿感到压力。中国电子技术标准化研究院音视频国检中心主任董桂官公布的检测数据显示：海信叠屏电视U9E的对比度达到150000:1，这一核心画质指标远远超过OLED电视；同时，峰值亮度、色域覆盖率和色彩准确性等关键画质指标也超越了OLED电视的HDR认证要求。

    中科院院士欧阳钟灿表示，叠屏电视上市是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。海信叠屏电视的推出，一是让液晶电视从此有了与激光电视、OLED相媲美的高端产品；二是带动了彩电整机企业积极升级换代，共同研发推广叠屏电视；三是化解了上游液晶面板企业产能过剩的风险。

    由此我们也不难看出，无论是海信国家重点实验室的数据，还是来自第三方专业机构的对比评测，海信叠屏电视画质水平均达到了世界顶尖水平，海信用叠屏电视也再一次站在了全球彩电高质量发展的前沿。

关键词八：全面屏

    在智能电视发展成熟的道路上，外观设计也在积极融合当前时代的流行元素。当“全面屏”概念在手机行业掀起波澜成为潮流时，电视行业也在经历同样一场屏幕“革命”。电视屏幕的“大”不再单纯局限于尺寸，而是要在有限的屏幕尺寸内呈现出更大、更广的视野。

    全面屏电视的优势首先就是屏占比更高，全面屏电视的屏占比要比普通电视高很多，观看影视剧的视觉效果更好；其次是临场感更强，高屏占比提高了大屏电视游戏体验，给人身临其境质感，在观看欧美大片的时候，尤为明显；还有就是颜值更高，相较普通电视，全面屏电视外观更精致，更大气，符合当下审美标准。

    目前市场中的全面屏电视基本上是指“上左右”三面近乎无边框，底部边框仍然明显，即使是借助最先进的封装工艺技术，也只能做到无限缩小电视边框，而不能真正让“整个面全是屏幕”。即便这样，全面屏电视依然能带来相比普通电视更宽广的视野范围和更沉浸的感官体验。

    根据中怡康最新发布的《2018年国庆彩电市场报告》显示，在短短半年时间内，全面屏电视的量份额就接近10％，远超曲面电视和激光电视。几乎所有电视品牌都推出过全面屏电视，外资如索尼、LG、三星，国产海信、创维、康佳、小米等，都在不遗余力地将全面屏作为产品特色，在内容同质、创新缺乏的彩电市场中，硬件差异化似乎成为电视厂商不谋而合的最好战术。

    显然，2018年是全面屏电视爆发的初年，2019年全面屏电视在技术上更加完善，而随着技术的不断提升，全面屏电视在未来也将成为主流，值得我们期待。

关键词九：AIxIOT

关键词九：AI x IOT

    电视行业的上一个风口是4K，今年的风口又是什么呢？笔者认为除了5G+8K之外，就是AI x IOT。AI与IoT都不是新鲜的概念，但从2017年开始，越来越多的人都将这两个词汇放在了一起，AI x IoT并不在仅仅一句「小x小x，帮我放个节目」这样的入门层面。

    AI×IoT是指用户需求、IoT设备能力以及AI能力，三者相互作用、深度融合。区别于AI+IoT对单个设备的简单赋能，AI×IoT是AI与IoT进一步结合发展的方向。

    而电视作为客厅经济的入口，又是未来智能家居的第一窗口，TCL要想打造AI×IoT”生态为核心的“4T”战略，彩电也是其核心产品线之一。

    在TCL的AI×IoT赛道上，它所推出的4T场景化产品矩阵涵盖了从智能硬件产品到IoT解决方案，T-home、T-life侧重于产品，T-Lodge和T-Park则针对于解决方案。以产品为例，除了智能电视以及冰箱空调洗衣机等产品外，TCL还针对用户需求新开发了智能牙刷，美容仪，美妆镜、智能耳机等产品，将用户在AI×IoT生活中的所有场景一一进行了覆盖和串联。

    大处着眼，小处着手。在TCL的AI×IoT赛道上，前者是高度，后者是格局。

    高度从重组开始。当TCL控股揭牌后，产业思路进一步聚焦，AI×IoT成为坚定不移的纲领性方向，意味着TCL控股向高科技产业集团的转型之路走向了实质，距离董事长李东生所说的“成为具有国际竞争力的世界一流企业”又更近了一步。

    而格局则从赋能开始。当AI（人工智能）与IoT（物联网）成为显学，成为互联网公司言必称的内容之后，因为蓝图与制造实力之间的巨大落差，导致大部分产品都只能是停留在纸面上的“PPT产品”。

    反观TCL，它是中国唯一拥有显示面板、模组、整机制造的上下游全产业链一体化的科技企业，当AI x IoT上升为公司战略后，所凸显出的强大竞争优势让其在科技创造力和品牌影响力这两项上同时领跑行业，并反向赋能给互联网公司，帮助其将PPT上的构想落地成真正可售卖的产品。

    从长远来看，具备着从蓝图到产品全产业链实力的TCL，在AI×IoT赛道上，帮助产业夯实基础，也许还会有更多的赋能动作，而这势必会成为TCL在未来不可取的的核心竞争力。

    在AI和IoT的时代，产品体现为硬件+软件+万物互联+各种场景的融合，满足用户的多样化、智能化场景需求。TCL已经打造了包括彩电、空调、冰箱、洗衣机、安防、健康、数码等多个品类的智能化战略，实现未来智能战略指日可待。

关键词十：QLED

    十多年前，液晶电视迅速替代CRT（彩色显像管）电视，成为彩电市场的主导产品。如今，产品更迭大战再次上演，显示屏随着新型显示材料和显示技术的应用，逐渐走向多元化。

    目前，市场上已经形成OLED、QLED、激光等多项显示技术。其中，OLED阵营主要以创维、索尼、长虹、LG等厂商为主；QLED阵营以三星、TCL为主；激光电视阵营则以海信为主。

    但是，从目前市场得表现来看，QLED无论是从市场销量、份额还是增速上，表现都优于OLED 以及激光电视，QLED电视逐渐成为高端电视市场中最主流的技术。

    为什么说QLED是主流技术呢？从原理来看，QLED不是反射是的显示技术，它与OLED、LED等显示技术不同，它不会直接发出我们所看到的颜色，而是将LED背后的背光源进行分散，相当于在一块LED面板上充当了过滤器的功能，通过在LED上增加一层量子点薄膜，使光线可以转换为柔和的色温，在亮度和色彩度都有明显提升的同时，对人的眼睛伤害较小。

    而且，相较于OLED的有机材料, QLED主要由无机材料组成,光稳定性比有机材料要好，使用寿命更长，具备色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久的特点,在画质上要强于OLED屏幕。

    随着技术的日渐成熟，彩电市场加速发展，QLED电视在显示技术领域具有巨大的优势，其不仅推彩电产品向高端化方向发展，也奠定了其在高端大屏领域的决定性地位。