怼三星上瘾，大屏8K圈这么乱

    9月份，三星已经成为最“不爽”的彩电品牌。索尼、LG、京东方先后找三星“麻烦”。围绕大屏8K电视概念，彩电企业的“热战”越来越升温：就连新推出彩电产品的华为，也在“添油加火”。

    三星被“三怼”

    9月3日下午，索尼召开了一场别开生面的对比会，将友商的旗舰、同价位，甚至差异化价位产品逐一进行对比。其中，最主要的“对手产品”，就是三星8K电视。索尼举办的活动，索尼自然会做“心理有底”的事情。这次PK的目的，显然就是为了说明索尼彩电才是真正最好的8K电视机。（当然，《广告法》上不能这么说！）

    9月6日到11日，柏林电子消费展（缩写IFA）上，LG再次对三星发飙（没有索尼那么文明）。LG表示，“三星2019款8K电视不符合8K分辨率的国际标准。只有自己推出的NanoCell 8K电视才是真正的8K”。——2019年三星高端电视的核心概念之一就是8K，这些产品居然是“假”的，是不达标的产品：LG的火力非常猛烈。

    LG电子电视业务运营中心执行副总裁Park hyung在IFA 2019年的新闻发布会上表示，“我们认为三星的8K电视并不是真正的8K”、“消费者需要知道真相，需要知道是不是一分钱买了一分货。”令人意外的是，对于如此强烈的批评，三星并没有“直接反驳”，而是“三星代表对此拒绝发表评论”。

    9月中旬，针对“有媒体报道称京东方将和三星Display进行战略合作，三星会帮助京东方提升10. 5代线产能”这件事，京东方做出了澄清：官方称京东方10. 5代线与三星Display合作的消息不属实。

    令人意外的是，虽然三星和京东方此前至少在面板采购上有充分合作，但是这次京东方的回复非常“打脸”。京东方指出，“三星目前只有8. 5代线以及以下的生产经验，无法与京东方10. 5代线进行协作，帮其提升面板产能。”潜台词是，京东方的液晶面板技术是三星所不具有的，京东方“更先进”。而这一风波的主角，10.5代线，则主要生产大尺寸电视面板——8K电视全部是大尺寸面板。

    “三连击”之下，三星还未有还手。或许三星不屑于还手，或许但凡还手都是帮助对方“炒高音调”：据研究数据显示，去年11月到今年中期，三星在韩国推出8K电视以来，三星电视销量占比超过50%。

    8K大战持续升温，源于赚钱效应

    围绕8K口水战不断升级。但是，消费者真正看到的8K还是凤毛麟角。那么，厂商为何如此“强势”强攻8K呢？

    按照市场调研机构WitsView的数据，2019年全球8K电视市场占比仅有0.2%。而按照《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》，到2022年国内8K电视终端销量占比超过5%，市场规模大概也就在250万台左右。——这绝对不是一个“有规模”的数量。

    但是，形成对比的是，2019年三星新品中，65英寸售价为 35999元、75英寸售价为54999元、82英寸售价为 69999元，98寸8K电视售价则高达惊人的99.99万元（索尼98英寸同等产品便宜一半）。——这些价格远超过同尺寸4K普通电视，即便比较4K高端电视，至少也是3-8倍的价格差距。

    专家对此表示，从8K上，厂商至少获得了两个重要“利益”：第一，8K水平是厂商的品牌名片，代表着品牌创新能力——也许8K销量有限，但是对厂商整体产品形象的拉动、尤其是对高端产品线的带动很明显。第二，未来两三年看，8K产品的毛利都会很高，不说以一当十，也差不多。所以，销量低未必代表利润低。尤其是现在廉价电视“白菜化”，很难形成赚钱效应，更是凸显“8K电视卖一台赚一台”的必要性。

    正因如此，虽然8K尚处于起步阶段，却是彩电企业必争之地：例如，三星、索尼、LG作为全球一流彩电巨头，必然在8K上要较量一番。只不过最近的“怼三星”有点“手段粗糙”而已。再例如，作为面板产业的巨头京东方必然要在8K上树立自己的高端形象，尤其是作为10.5/11代线的拥有方，京东方、华星光电两家本土企业，对8K+大屏的“布局”是决定10.5/11代线是否能盈利的关键支撑点之一。

    甚至，8K大战也已经延伸到IC、半导体行业：荷兰当地时间9月13日，在阿姆斯特丹举办的IBC2019上，上海海思技术有限公司、AVS产业联盟、当虹科技、广东省超高清视频创新中心和鹏城实验室联合发布了首个基于AVS3标准的8K端到端解决方案，同时推出全球首颗基于AVS3标准的支持8K分辨率、120fps的超高清芯片Hi3796CV300。

    AVS3是我国完全自主研发、拥有自主知识产权的超高清编解码标准，主要面向未来的8K超高清视频及5G多媒体。华为是AVS3标准的核心主导厂商之一，掌握绝对专利技术优势。作为本土信息产业知识产权安全框架的重要支点，AVS3必然在广电、5G、超高清等国内场景获得广泛应用。从这个角度看，所有彩电企业，无论外资、内资，只要在国内市场销售就需要支持这一技术。所以，业内戏称“索尼三星也要用华为芯片”——其实，不一定要用华为芯片，但是AVS3一定绕不开华为的专利。更何况Hi3796CV300支持8K@120fps，4TOPS NPU和4K UI功能——性能强大，这么好用的产品价格合理“为啥不用”呢？

    华为加入乱战，可以看到8K相关技术甚至远远超过“彩电企业必争的利益”，甚至成为一种基础信息安全问题：就整个产业链看，8K产品具有“空前”的战略意义。抢占8K制高点，甚至是下一代“信息技术革命”的重要主战场！

    8K处于孕育阶段，成熟仍需3年

    第二代音视频国家标准AVS2已于2018年10月1日在中央电视台4K超高清频道使用，各地新上的4K超高清频道均采用AVS2。而AVS3达到预期的技术目标则需要等到2022年。这也说明，国内暂时不会在8K广电等应用上“大跃进”。

    事实上，我国8K广电节目的关键预期目标是2022年的北京冬奥运。那时候将是8K真正展开示范性应用的起点。即便是在广电技术上一直追求全球尝鲜的日本，8K示范应用也是围绕2020年奥运会展开的。这些证据表明，8K真正可用堪用至少还需要3年的时间。

    但是，对于彩电企业而言，在国家全高清电视示范应用的2008年奥运会之前，2K电视机至少已经大量销售5年；在2018年央视推出4K电视频道之前，4K电视机也已经销售5年之久。而8K电视从2018年进入市场到2022年，也基本是5年时间。由此可见，彩电行业的消费“标准超前性”。

    彩电业专家预计，65英寸的8K电视会是未来（2025年左右）彩电市场占比最高的“独立细分产品”，并取代55英寸4K产品已经4年的王者地位。围绕这一点，彩电行业要进行的不仅是技术高低之争、高端市场较量，甚至8K也是某种规模实力的较量。

    “现实可用性未必能阻碍8K的发展。”彩电行业从来不是纯应用理性掌握节奏的产业。这也就成为9月份三星“被三怼”的关键理论基础。抢占8K制高点，就是抢占8K制高点——这与应用是否普及毫无必然关联：至少当4K电视占比达到65%的时候，国内还没有4K电视频道。这足以说明，彩电企业在新技术战争上要勇于“超前布局”。而目前8K市场风头正盛的领头羊三星，无疑是一个“好靶子”。