创新力量打造中国彩电产业升级标杆

    2019年的年中彩电市场，行业格外不平静：一方面是小米、华为等新势力的崛起；另一方面是整个产业的低迷和下滑，部分企业市场份额加速下滑，扣非净利润持续为负。两相夹击之下，很多人在问传统彩电企业要走向何方。

    两组数据，一个事实

    据中怡康数据显示，今年上半年国内彩电零售量2194.3万台，同比下跌4.3%；零售额646.50亿元，同比下降13.1%；平均单价2946元，同比下降9.3%。另一家调研机构奥维云网的数据则显示，2019年上半年中国彩电市场均价同比下降9.4%，零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

    另据中国智能显示与创新应用产业大会公布的信息，今年上半年，国内彩电市场中9个品牌被淘汰出局。——宏观形势“着实不妙”。这还不是彩电业的“所有危机”。小米、华为、一加等重量级品牌的加盟，更是搅乱了“寒冬中的暴风雪”。

深圳创维-RGB电子有限公司董事长王志国

    但是，形成鲜明对比的是，刚刚公布2019年上半年成绩单的创维集团，创维电视在全球范围内的总销售量逆势增长10.7%，创维电视在中国大陆市场的销售量同比增长11.5%，其中4K电视机销量同比增长高达19.0%，海外销售量增幅为9.7%。

    在彩电等增收业绩的带动下，创维集团上半年营业额为172.30亿人民币，毛利33.87亿人民币，毛利率为19.7%，去年同期为17.3%，除税前利润和净利润分别为5.62亿人民币和3.48亿人民币，较去年同期分别增长46%和20.4%。

    “一降一涨”之间，创维的变化超乎市场预期，更是代表了老一代彩电之王的转型能量。实践证明，在新的智能应用形势下，老牌强者不仅不会掉队，反而有可能借此实现新的跳跃升级。

    创新才有活力，升级才有未来

    2018年到2019年中，彩电产品均价下降了近2成，而市场规模不仅没有增幅，还略微下滑——降价已经不能驱动任何销量提升，彩电企业应该怎么办！这是今天彩电行业的新命题。

    对此，创维王志国发出了灵魂之问：大家对低价深恶痛绝，（但是）也不代表大家不喜欢低价——在没有足够好的产品技术点的支撑情况之下、差异化支撑情况之下，大家还是宁愿低价。行业人士对这一判断的解读是“价格战=企业的无能之战”，是被迫的选择：被动而为的事情，显然支撑不了企业的成长。

    王志国进一步指出，华为等品牌所在的“智能手机行业一直在探寻的一件事情，‘如何真正意义上让消费者持续不断地去换手机’”。手机企业的答案是对产品重新赋能。比如华为P30通过摄影体验的改善，带动了一轮换机潮流。——彩电产业的突破，也是同样的归路：必须有新的“赋能”彩电才能有消费者换机，否则只是低价格：你的价格再低，也不如消费不换新机“省钱”。

    2019年上半年，创维集团大幅投入资金用于研发具有差异化竞争力的高端智能产品，研发费用为9.08亿人民币，较去年同期大幅提升20.6%。由此带来的变化是，创维高端产品线的爆发。例如，创维OLED电视国内市场占比达到了61.8%，其中Q系列产品销量超过5万台，55 S8A在OLED普及风暴活动中单月销量超过1万台。创维OLED电视的热销更带动上半年OLED TV的销量达到激光电视的6倍。

    “这个数据没有什么，不是创维做的好，只是告诉大家高端还有大量的市场存在，而且高端这个市场其实不拥挤。问题是我们如何找到消费者去买高端的理由”，创维王志国如此表示。

    2019年上半年，创维在4K/8K超高清、OLED、智慧功能、酷开内容服务等领域大幅提升产品体验，用“未有过”的新价值，将消费者拉回彩电市场。实践证明，没有“匮乏”需求的客户，只有不满足需求的产品：创维抓住这个牛鼻子，以创新为抓手打败了“价格战”，创造了彩电逆势成长的新奇迹。

    要去“懂”消费者，“懂”电视，“懂”智能

    目前，彩电市场最火爆的概念是华为近期提出的“智慧屏”，几乎产生了一轮“追风”新品热。一些品牌马上跟风推出了智慧屏产品。这一方面说明彩电创新的“敷衍化”，另一方面也说明“智慧屏”并没有“超人”的技术在内。

    对于智慧屏热潮，创维王志国表示，2016年就有用过这个名词，但是后来进一步的实践证明“智慧屏”并不足以体现消费者的真正需求。比如，消费者的电视应用现在依然以视频为中心，画质影像质量的需求超过智慧功能；再比如，你叫做智慧屏幕，潜在含义可能会忽略“音响”、“OS”、“CPU”、“传感器”、“后端大量服务”的价值，反而不能实现彩电自身在智慧AI时代的“全面蜕变”。

    新时代的创新，彩电升级绝不是“简化成为一个智慧屏幕”，更应该是在做好彩电这个产品基本功能的前提下的“大量加法”——而且要“加的更易用，而不是加成繁琐”！

    2019年8月，创维又一个重大创新项目正式发布：Swaiot OS——这是创维完全独立自主开发的、面向未来智慧互联场景下多平台、跨平台应用的崭新操作系统。比如，Swaiot OS系统具有高弹性特征，最小存储只需要3MB，最小的运行内存只需要16MB——可满足从电视机、车载、冰箱、洗衣机到智能门锁、智能音响等全方位AI智慧产品的“内嵌”应用需求：这种特性和升级恰是对“安卓修修补补”、“安卓技术搬运工”的说不，是对未来市场需求的深度把握，更是对彩电企业自身基础能力建设的科学定位。打造自己独立的OS系统，创维再一次做了彩电行业“第一个吃螃蟹”的人。

    但是，Swaiot OS的核心价值并不是由技术特性描述的，创维指出Swaiot OS的真正价值在于“应用上的跨场景”特征：如果说电视机是智慧屏幕，那么冰箱上的屏幕是不是也是智慧屏幕——这两个屏幕如何跨越沟通呢？Swaiot OS提供了一个基于无线互联、自主管理、智能交互切换的“跨设备”智能场景构建基础。

    行业专家指出，单独一块屏幕，无论它智能与否，价值都很有限：智慧应用的本质是互联互通。Swaiot OS恰是创维打造一个完整智慧生态圈的基础平台和扎实功底——Swaiot OS不是一块智慧屏的组份，而是很多智慧屏幕中信息合一、“自由翱翔”的翅膀。

    但是，智慧能力的升级，依然需要“硬件”的支撑：软件定义产品价值的基础是，“你的硬件足够好”。没有好的显示、色彩、音响、计算等效果，甚至没有好的工程架构设计、细节打磨，产品就不会真正好用：王志国说“俊俏的皮囊千篇一律，极致的品质万里挑一”！

    创维积极打造自主知识产权的画质AI引擎，实现从信号处理到屏端的高质量显示效能匹配，将产品画质水平提升到崭新高度。2019年下半年，创维还将推出480P分辨率级别，即传统VCD和DVD画质级别的视频“2K高清化”的超分算法，利用崭新的AI智慧技术，全面强化“经典作品”的大屏视听新体验，充分填充智慧大屏的“内涵”。

    画质、音效、色彩、对比度这是大屏硬件的基本内涵，如果这些基础不够扎实，智慧屏幕难免“金玉其表，败絮其中”。但是，这些创新还远远不够满足消费者的差异化体验。例如创维不断发展智慧屏幕的应用：听歌显示歌词，本身不需要“全屏”显示——很多智慧功能需要的显示“效果”是有限的小屏幕就能满足的。

    因此，创维开发出双屏智慧电视：大屏幕注重视频影视效果，小屏幕满足日常待机状态下智慧信息的交互。同时，创维利用OLED电视“自发光”的特点，实现“关机”时部分屏幕显示，用单一大屏幕实现“可大可小”的智慧信息内容显示输出，满足不同类型的差异化需求：如门禁显示、歌词显示、行程提醒等等。

    综上所述，智慧时代的创新从软到硬、从基础电视画质音效技术到应用模式、从屏幕技术到传感器，互联和通信技术……需要更多的体系化、涉及大量基础科学领域的全面创新。而且这些创新还得“有的放矢”——创维依靠4000万的智能电视用户大数据，才能准确把握消费者究竟需要什么，从功能基础、价格要素、核心技术，到实现方式、界面设计做到“对症下药”。

    作为一家老牌电视厂商，创维的基本功格外扎实；作为一个努力转型升级的彩电品牌，创维对智慧技术、互联网应用高度拥抱；作为一个知名品牌、常年市场销量领导者，创维拥有强大的消费者基础数据支持，是最懂中国消费者需求的彩电企业。三者结合才有了创维逆市创新，狭路相逢中赢得市场的大能量。

    抓住时代趋势，转型升级中做大做强

    “在我们内部有一件事情，就是10G+10T的说法：用10G历史图片和10T视频来专门调校一款画质产品，由无数的维度来去衡量”，以求达到最佳的品质。这是创维不变的品质初心，不变的精益求精的工匠精神。

    Swaiot OS、AI画质芯片、OLED OBM、酷开系统服务……这些领先业内的升级、创举和创造，是创维拥抱新技术、扎实突破基础技术、深刻把握新时代消费者需求的“时代加法”、是对未来趋势的提前“谋定”。

    从电视、数字机顶盒到智能白电、家庭网关、PON、Cable Modem、ONU……创维AIOT战略覆盖基础平台、基础器件到生态、交互、传感、终端、云服务全产业链，这是创维对未来智慧应用、智慧屏幕无处不在的场景的“基本描绘”，是对传统产业链价值格局的重塑和彻底突破。

    “行业危机、市场寒冬是说给那些固步自封者的结论——对于创维而言，别人的危机恰是自己超越的机会”。2019年上半年，创维不仅没有“冰封”，反而逆市成长；从市场销量成绩到基础技术和产业生态的升级，创维创造了一个传统品牌蜕变新生的样板，也为更多的传统彩电企业的未来点亮了一盏引路明灯。