叠屏黑科技：如何能够叫板索尼

    7月8日，海信夏季新品发布会上，已经被行业期盼良久的“叠屏”电视隆重登场。这种产品的技术等级、效果水平力压其之前的一切液晶电视，并媲美OLED产品，却没有OLED的低亮度、灼屏隐患，堪称目前最完美的高端电视解决方案之一。

    但是，海信发布会上，真正让业界震惊的不是这种产品“强悍”性能的表演——这早已经随着“叠屏”概念的“宣传”而普及——而是海信公开叫板“比索尼还贵”的市场策略：海信的意思当然不是“我敢加价”，而是“产品的品质超越”！

    只有一流的产品才能托起一流的品牌

    海信电视在国内彩电圈始终是“技术派”。从“信芯”、“龙芯IP的SOC”、“ULED”、“量子点”、“激光电视”到目前的“叠屏”，海信一直是彩电技术进步的“创新者、领导者”。科技创新一路走来，海信的目标也变得越发清晰，那就是“世界一流”的彩电品牌。

    纵观国内彩电产业的“发展史”，几乎是一部“价格战”的“屠城史”：虽然赢得了市场，但是毕竟“损敌一千自伤八百”。甚至，很多时候一个年销量五六百万台的品牌的利润，比不上那些年销量五六十万台的“外资”：行业专家指出，彩电企业在赢得市场之后，新的竞争点无疑在“效益”水平上。

    中怡康发布的彩电市场最新的月度数据，结果显示，海信电视5月份市场零售额和零售量市场占比分别为21.06%和20.19%，牢牢占据国内电视市场第一的位置，零售额占比更是连续5个月超过20%。1至5月，海信电视零售额市场占比从领先第二名2.62个百分点升至4.85个百分点。

    这种成绩领先，被认为有两重意义：第一，海信彩电真的很强大！第二，海信彩电未来依靠“量”上取得进一步业绩成长的空间日渐缩小。——事实上，作为国内彩电圈的老大，在行业发展从“数量模型”转向“质量模型”之际，必然要走在产业前列。而支撑“高质量”发展的必然是产品技术的创新。

    由此，也就不难明白，为何海信是众多彩电新技术的开拓者、首用者。这次的叠屏电视也是如此。海信在技术创新上的一马当先表明的是彩电产业发展格局的全面升级，以及海信从“中国领先”到全球领先的又一轮爆发。

    PK索尼，勇气和实力的完美奏鸣

    “目标意识，这是今天彩电产业最需要‘再次’明确的‘初心’！”

    行业专家指出，过去5年，国内彩电业很“乱”。乐视和小米代表的互联网品牌，将传统价格战发挥到极致，构成了新一轮“内战性”的市场“存量混战”。对此，创维不得不喊出单纯冲量”产品的“劣势”：“超低配置，就是性价比的真相?”“小而不快，低价电视理所应当？”“糟糕外观，便宜价格不该看爽？”等等“良心怒吼”。

    所以，现在国内彩电业面临一个路线选择：是要做高质量发展的领头羊，还是要在价格战的老路上继续迷失、在重复发展的道路上徘徊！面对这一问题，仅仅是发现“低价低质不可取”还不够，更需要给出“解决方案”。

    对此，评论圈人士不约而同的认为，彩电企业应该寻找最初“国内市场追赶外资品牌份额时的那种勇气和目标”！即行业同仁应该再次对表国际巨头，寻找差距，以国际巨头为标尺、以超过国际巨头为目的，重新定义自己的“前沿战略”。

    在这方面海信不断走在行业前列。如4年前海信全球率先推出的激光电视产品，一口气破解了电视机百英寸化、高亮大屏护眼化、超级大屏成本障碍等等束缚彩电产业数十年发展历史的瓶颈，成功将彩电产业带入“巨幕影院时代”，开启全球高端大屏电视竞争的新高度。

    7月8日的海信叠屏电视，核心不在于多了一层面板，最为关键的是海信独有的叠屏控制算法，行业内首次用5颗芯片实现了背光层、控光层和图像层高效协同控制，通过子像素级控光，把液晶电视的静态对比度从最高10000提升到10万以上，让电视呈现出自然界最真实细腻的色彩和层次。——这不仅是液晶电视的技术效果新高度，也是全球显示产业链高质量发展的崭新解决方案。

    “消费者需要的是越来越精细的画质！今年的十一阅兵、此后的东京奥运会和北京冬奥会，都会是超高清+HDR显示的应用场景。而目前大多数液晶电视无法显示出如此精美的画面。”行业人士指出，“内容信号——显示硬件”的不匹配，成为消费者彩电观赏效果提升的主要障碍。尤其随着超高清应用的落地，这种瓶颈效应更为增强。海信叠屏电视即解决了这一产业难题、消费瓶颈。

    同时，由于基于成熟的液晶产业体系，海信叠屏电视不存在理论上的供给障碍。消费者能够充分享受新技术带来的画质提升。海信用叠屏电视又一次站在全球彩电高质量发展的前沿。

    在发布会现场，海信通过与索尼产品的真实对比，清楚表明自己产品“出色的效能体验”。更彰显了海信对自身技术的自信。评论认为，此前国内彩电品牌和外资巨头的关系始终是“追赶”：追赶的定义就是“多少有差距”，而现在海信敢于“同台竞技”，这说明市场竞争已经升级到“超越阶段”——至少也是“零差距的并跑”状态。

    观察人士指出，对表世界领先，这是中国彩电品牌今天的时代任务。更是摆脱在互联网概念上做价格战的傀儡，走老路、走重复建设的道路，始终做底层品牌的“破坏式竞争”；继而走上创新、超越为主基调的产业升级道路的起点。海信PK索尼就是要表明，海信的目标和战略就是世界一流。

    “不想做将军的士兵不是好士兵。”站在中国彩电产业发展的新起点上，每个彩电品牌都需要海信这样的“决心和勇气”。要在与国际彩电巨头的高端和技术竞争中、在国际巨头最后的堡垒阵地的攻坚上，敢于亮剑；更要能亮出叠屏这样的“超越牌”。

    “这不仅仅是一次产品PK，实际上是海信的新战略宣言！”参与发布会的媒体人士指出，海信要表达的不仅仅是叠屏技术多么出类拔萃，更要表达的是海信要做市场的旗手、风潮的引领着，要带领中国彩电军团摆脱“白菜制造”的桎梏，实践崭新的“高品质创新”的未来蓝图。正如中科院欧阳钟灿院士看到叠屏电视之后作出的评价——叠屏电视上市是一个足可以让中国人在显示发展历史上留名的大事件。