618智能投影销量再创新高的背后

    6.18购物季已经告一段落。据不完全数据显示，618期间智能投影机销量再创新高，即2018年双十一当天实现10万+规模后，成为第二个突破10万台的“爆销日”。

    智能投影热销，依然处于成长巅峰

    也许在很多人看来10万+的规模“并不庞大”。但是，对于智能投影这样的一个比较窄众的产品，已经是非常不错的销售表现。

    例如，作为全球PC界的大拿，联想618购物节6连冠的销售额不过8个亿。而智能投影领头羊坚果的销售额亦超过1亿。这种对比，充分说明智能投影正在成为一个“相对主流”的家用大屏选择。

    一天10万+（准确说接近15万，略高于去年双十一），销售额近3个亿，同比增幅虽然大幅减缓到2成+，但是依然在“绝对成长量”上创出历年同期新高，且比较往年成绩市场3-10名的成长规模高于整体市场，行业参与活力进一步增强。这些数据都说明“智能投影”依然处于“高速发展”的康庄大道上。

    品质消费升级主导，价格略有下降

    对于消费者而言，这个618购物节最大的产品观感莫过于市场价位的变化了。研究数据显示，同比2018年，今年6月份智能投影的均价下滑超过1成。尤其是2000+以上价位产品，价格下降明显。

    产品均价降低是618购物季智能投影销量攀升的主因。且，这个购物季1080p及其以上机型首次在总体销售规模中超过其它分辨率产品。分辨率水平的提升，以及平均亮度的提升，成为产品“应用体验提升”的硬指标。行业专家认为，智能投影市场已经完成从720P/80英寸应用主导，向1080p/100英寸主导“升级”。

    消费者需求的不断发展，尤其是表现在“移动”性产品上。例如坚果P3智能投影，在6月份刚刚摘下由中国电子视像行业协会主办的“2019中国数字电视盛典”的“智慧生活创新产品奖”。该产品具有典雅的圆柱形影音万花筒造型设计；内置15600mAh大容量锂电池，330~380ANSI的同类便携产品中的高亮度，充分满足消费者“驴友”生活的移动大屏需求。

    “不仅是大屏，更是一种生活格调！”行业专家指出，消费市场对智能投影的消费需求具有典型的“高端文化属性”。虽然这种高端不能定义成高价位，但是绝非“粗制滥造”的市场。因此，智能投影的市场成长始终需要消费升级、价格下降两个引擎的共同驱动。

    新玩家发力，智能投影竞争版图升级

    近年来，智能投影产品的品牌版图日益丰富。例如2018年的米家和天猫魔屏是当之无愧的市场黑马；而今年618期间，大眼橙与当贝则成为新的“崛起焦点”。

    当贝投影号称取得了618购物节全网投影新品第一，和京东一小时市场前五的成绩。这对于一个崭新的品牌而言，可以说已经非常难得。大眼橙方面，x9和x1分别拿下 “K歌智能投影仪”和“新品投影仪”品类的全网销售双第一；大眼橙在京东投影全天销量榜中位列第六。

    新秀品牌的崛起，是这两年行业发展的最大看点：一方面是，智能投影总销量增加，让市场参与者可分享的市场空间大增。2018年260万的规模，除了坚果和极米占据近8成份额外，二线品牌的领头羊也能实现10万台的不错规模，这强化了二线品牌的参与和创新意识。

    另一方面，坚果和极米作为行业领袖，也正在经历经营阶段的“升级”，即从最早的以销量成长为核心任务，转向盈利与成长的平衡策略。这必然有利于新秀品牌的市场打拼。

    “一定意义上可以认为是，坚果极米用5年时间、20多亿的投入，开发出的智能投影市场正在被一些‘后来者’摘果子。”行业专家认为，智能投影日渐进入“品牌供给”更为丰富的阶段，是行业发展的必然规律——毕竟两家独占不是一个“大众消费品”的“美事”。

    成长速度下降，行业发展进入转折期

    618电商节，智能投影机出色的成绩之外，最受关注的变化是“市场增幅”的下降。2成多的增幅，不及去年同期翻番的成绩；也不及去年双十一近5成增长的成绩。

    从宏观市场看，618购物节期间，星图数据采集监测了全网50家电商网站，交易总额为3180.75亿元，同比增长11.8%。——与2018年成长速度几乎持平。对照上半年来全国居民消费8%左右的成长速度，可见电商市场的发展也已经走过“高增长期”。

    从行业市场看，智能微投市场亦日益进入成熟阶段：2018年下半年之后，无论是新品的技术突破速度还是行业的成长速度都在下滑——虽然绝对增量依然处于历史高位，但是相对增幅快速下降是“预期”中的必然事件。今年618期间，智能投影市场增幅进一步下滑，意味着未来的市场竞争将从“增量绝对主导”，向“存量主导”转变。

    行业专家认为，2018年的行业超百万台成长，很可能是智能投影市场扩张的“最高潮”。2019年全年行业成长不及百万台，不应被视为“意料之外”的事件。但是，另一方面，智能投影市场还可以在总量上保持每年50万台左右的成长规模，并延续3-5年，最终形成一个近500万台的市场。

    同时，更为重要的是1500流明亮度和4K产品正在逐渐崛起，并必然成为未来市场的主流。在高端化应用的带动下，智能投影行业的均价还有2成以上的提升空间。如果能够抓住产业技术和应用需求高端化升级的机会，智能投影品牌的未来收益水平将显著高于现在。

    “成长动能持续转化，从增量到存量、从规模之争到效益和品质较量，智能微投的2019年看似平淡，却是转折的开始。”行业专家认为，市场新规律的形成需要一个过程，从2018年下半年开始至少要用3年时间。而这段时间恰是行业品牌“淡中养神”的关键时期：最后的成绩爆发，必然取决于前期的长期实力积累。

    总之，智能投影在2019年618市场的表现，一切都在意料之中。行业的个中变化，反应的是长期成长阶段的“跳跃”。深入分析618市场趋势，智能投影品牌即要对未来信心满满，也要意识到崭新的、不同于历史情况的挑战正在出现。