上半年彩电市场增长乏力  下半年发展后劲在哪里？

    2019年已经过去近半，回望上半年的彩电市场轨迹，下行之势明显。据零售监测数据显示，彩电消费规模与去年一季度同比下降了1.1%。 尽管在五一节点各大彩电企业大打价格战，压利润，冲销量，然而效果也并不令人满意，与去年销量相比同期下降2.2%。彩电企业如何破冰，扭转下行趋势，其实并不是没有突破口。只要抓住消费者的胃口，坚持紧跟超高清显示和智能家居互联两大趋势，或将扭转格局。

    中国电子商会《2018年中国电视消费及2019年趋势预测报告》显示，截止到2018年底，我国4K超高清电视的零售额份额超过70%，零售量份额占比过半。苏宁近期更是宣布2019年年底全渠道无2K电视销售，2K电视淡出消费者视线，4K电视将加速占领主场。4K电视的逐渐普及，很大程度上得益于4K内容的丰富。爱奇艺、腾讯等网络视频播放平台的不少影片已经能达到4K清晰度，除了早前IPTV的4K频道，央视也在去年推出了4K频道。消费者对4K电视的渴望一触即发。

    近两年国家政策层面对于超高清领域的大力宣传和推进，8K电视大家也早已不再陌生。继夏普在国内最早上市8K电视商品销售以来，从今年年初开始，三星、TCL、索尼、创维、长虹等国内外知名品牌纷纷发布8K电视并陆续实现商品售卖。在刚结束不久的2019世界超高清视频（4K/8K）产业发展大会期间，TCL发布了全球首台5G+8K电视。清晰度不言而喻。虽然8K仍在成长路上，8K摄影、8K内容等上游资源没有得到完美的配备，但并不影响8K电视带来的超高清画质体验。8K电视的AI画质提升效果可以将4K内容进行优化，得到目前为止最精细、最清晰的画面效果。据透露，7月即将召开的中国数字电视产业发展大会上，也将启动《全4K/8K超高清电视接收设备认证技术规范》编制，规范超高清市场，助力超高清产业的发展和推进。

    另一方面，智能家居在近两年也是整个家电行业的高频词，融合互联网思想、大数据应用和家居物联的技术支持，改写了传统家电的体验方式，人工智能电视几乎成为当下最in的家居时尚单品。今年三月，以“AI上智慧生活”为主题的AWE展会上，创维发布了全球首个大屏AIOT系统—Swaiot和其AI电视Q80系列；长虹推出了整套的人工智能智慧家庭解决方案——CHiQ Life。同时海信、TCL等多个品牌均展示了其智能家庭方案和人工智能电视。可以看出在智慧家庭中，彩电作为控制中心，占据着“大脑”的地位，需要人性化的调配和指挥各个智能家电来迎合用户的需求和习惯，这也需要整个智慧生态链的协同发展和配合。智能家居进入消费现实已经有段时间了，用户的满意度和体验感受究竟如何呢？7月即将召开的中国数字电视产业发展大会上，将发布《以电视为中心的家居物联体验白皮书》，通过对智能家电的消费市场，生态链部署，用户习惯等多个领域分析智慧家电目前的发展情况，对消费者的购买也有指导性的作用。

    由中国电子商会和中国电子技术标准化研究院共同举办的中国数字电视产业大会作为国内彩电行业的年度盛会，已经有十五个年头了。大会将汇聚行业精英，共商彩电产业发展大计，赋能彩电新价值，敬请期待“2019年中国数字电视产业发展大会”吧！