家用激光电视持续成长，大屏彩电顺势崛起

    据奥维睿沃（AVC Revo）调研数据，2019年第一季度，激光投影市场“全面”两极分化：即激光电视为代表的家用市场，几乎占据了行业市场增量的100%，不仅成为激光投影市场成长的支柱，更是以又一次100.3%的翻番增幅拿下4万台的成绩，占据激光投影半壁江山。

    市场渐入佳境，激光电视持续发力

    彩电市场，小尺寸电视需求持续萎缩、大尺寸电视持续扩张的过程已经持续20年。且2017年来这一趋势加速发展。彩电销售单品显示面积的年度增幅从6%，逐步上升到2019年左右的10%。彩电市场持续加速大尺寸化。

    例如，2018年，60英寸以下彩电市场持续萎缩，而65英寸及其以上产品销量增幅翻番。进入2019年以来，大尺寸的标杆进一步上移到75英寸起步，75-85英寸产品销量持续翻番、价格稳步下降。彩电巨幕时代已经开启。这一趋势亦成为激光电视普及化发展的根本动力：

    第一，  消费者更为认可大尺寸电视产品。65英寸及其以上产品，三年时间实现了市场规模的两轮翻番。尤其是75-85英寸的市场启动，让消费者对电视机的“理想定义出现了变化”。此前，大屏幕被认为是“别墅私家影院”，现在大屏幕则是“客厅门面”首选。——从贵族到平民的这种变化，让大屏幕电视潜在市场已经扩张10倍以上。

    第二，  激光电视产品技术和产业链不断成熟、品牌丰富度显著加强、市场价格持续下降，构成了崭新的消费支撑。尤其是激光电视反射式仿生成像的护眼健康特点，非常适合100+英寸以上体验使用的技术创新优势，使得激光电视正在摘得“彩电大屏化王冠上最大的一颗明珠”。

    第三，  大尺寸彩电市场在2019年已经从“持续创新的提升”阶段，进入“指标稳定、渐入普及”的新时期。一方面，大尺寸彩电的扩张得益于10.5/11代线技术的成熟。随着这一轮高世代面板线建设的完成，大尺寸彩电的主体指标，将稳定在10.5/11代线的65/75/85英寸上；另一方面，10.5代线之前的面板线也能切割大尺寸，但是效率低、成本高，无法推动大尺寸应用的普及，而随着京东方、华星光电等4条10.5/11代线陆续建设和投产，大尺寸普及已经在路上。

    以上三个方面综合考虑，可以用两句话概括：1.一个有规模的大尺寸彩电时代已经来临；2.激光电视在100+英寸上的优势明显，且短期看不到被撼动的可能——激光电视在大尺寸彩电领域，即能享受市场爆发的红利，也具有垄断性的独立细分市场。这是行业巨头纷纷看好这一产品线的原因所在。

    两个10%，激光电视未来可期

    进入2019年以来，LG、海信、长虹、华录、小米、奥图码等品牌纷纷加大激电视的市场开拓力度。4月，中国电子视像行业协会联合长虹、TCL、海信等彩电品牌以及16家激光电视产业链企业共同启动“曙光行动计划”，宣布要通过以推动激光电视的全面市场普及为切入点，实现国产彩电在技术上的换道超车。

    巨头们的布局充分说明激光电视的巨大市场机遇。行业人士表示，激光电视的定位在于整个彩电市场的顶级大屏和可以普及的超大家庭巨幕。对此，有两个10%的概念：即激光电视在整个家用投影中占据10%的高端板块；同时激光电视能有力争夺彩电市场10%的高端大屏客户需求。

    以2018年家用投影销量260万台的规模看，激光电视占10%，则可以达到年度26万的市场规模——随着家投市场扩张，这一规模潜力渴望在2019年上升到36万台以上。而彩电市场的年度规模长期在4500-4800万台，10%就是近500万的规模。即便激光电视在高端电视机市场的占比很有限，也将是一个百万台的期待。

    这些可以量化的理论模型，是更多企业敢于涌入激光电视行业的“理论支撑”点。数据显示，2017年激光电视全年销量不过7万台、2018年则为16.4万台，同比增长132%。如果这一成长速度继续保持，2019年激光电视产品渴望冲击30万台的市场规模，并形成50亿元的产业产值。

    作为行业两头羊，激光电视领导品牌海信，其在4月26日-5月5日五一购物季期间，激光电视的销量突破3000台，同比增长了236%；其中4月30日，海信激光电视单日销售突破700台。充分印证了2019年上半年激光电视市场的持续增长性。在上半年市场翻番几乎已经成为定局的背景下，2019年全年业绩可期。

    持续产业创新，突破市场供给瓶颈

    2018年来，推动激光电视产品市场高速增长的核心动力在于产品的创新，特别是价格的下降和分层市场的形成，这些变化具有典型的市场推动作用。

    例如，2018年开始海信加大了80英寸级别激光电视的开发，实现了激光电视尺寸线更宽广的覆盖。业内专家表示，激光电视主要分成100英寸及其以上市场——这是传统液晶电视无法实现的巨幕体验；同时，激光电视也会在70-100英寸领域实现与液晶电视的叠加，为消费者提供差异化选择。

    再例如，坚果大力推动激光电视主机产品价格下降。用轻量化4K产品实现激光电视价位更为亲民，逐渐开拓了万元级别的巨幕应用市场。彩电消费市场，价格从来是销量规模最核心的“指标”。激光电视产品价格持续下降是推动产品市场不断拓展的主要原因，和根本动力。随着产业链的成熟、规模化价值的实现，激光电视成本还将逐渐下降。

    但是，另一方面，激光电视亦有需要持续创新的市场短板。例如，高品质抗光幕价格依然不菲，三年来市场降幅有限，已经成为行业产品普及、消费者拥有成本降低的最大障碍。同时，进一步提升激光光源效率、降低热量水平，实现产品的轻巧化；以及采用智能技术，实现产品应用和调节的傻瓜化，依然是行业需要努力创新研发的方面。

    “进步明显、但短板也明显，这恰说明激光电视的巨大机遇。”业内专家认为，一个技术持续进步、创新不断的激光电视，一个还有巨大的进步空间和创新短板的激光电视，才意味着其产品的“未来不可限量”。

    “从解决有无，到解决是否好用易用，激光电视正在经历新一轮产业和产品创新的超车。”2019年，随着《激光投影电视接收机技术规范》、《激光投影电视接收机用光学屏幕技术规范》、《激光电视尺寸与观看距离推荐指南》一系列行业权威标准的颁布，行业纷纷认为激光电视已经步入崭新的发展阶段：一个有标准、有目标、驶上正轨的阶段，一个形成规模、行业联合体和深度创新联盟的新时期。

    瓶颈与成绩并存、大势向好与小的坎坷同在。激光电视正处于一个可以“一争雌雄”的“比拼赛道”上。相信随着一季度成绩的公开，市场信心必然进一步提升，全年市场成绩更为可期，行业发展将进入“量能”释放的关键阶段。