小米电视“新风口”：小爱会成新王吗

    4月下旬，“双面艺术·小米电视2019春季新品发布会”在京举办。小米推出32、43、55、65英寸四个尺寸段的“全面屏”电视，同时推出65英寸新旗舰壁画电视：即电视机前面，后背都是平面——实现这一变化的秘密是“分体化”，让音箱、电源、主机板都独立到在电视柜的“主机”上：显示屏实际承担类似“PC显示器”的功能。

    对于“如此全面屏、壁画”概念，大屏君真的很不买账——这其实是至少已经有了十余年历史的屏占比、“分体式”电视的新版名称而已。如果小米真的要靠这样一个新概念，完成“彩电事业”的蜕变与升级，那可就天真了。对此小米怎会不知道呢？

    所以，新一轮小米新品电视旗舰款还具有“开机是电视、待机是壁画、关机是小爱音箱”的三大特点。且大屏君认为“小爱”才是小米这次新品大戏的“主角”。

    两个季度国内第一，小米依然需要“升级”

    在小米新品发布会上，小米电视（空调）部总经理李肖爽宣布，根据中怡康数据，2018年Q4和2019年Q1，连续两个季度小米电视销量中国第一。这成绩固然不错！

    但是，大屏君在很多场合，听到过很多“彩电品牌”说：靠32英寸冲击数量、小米的第一与“65英寸的第一”可是含金量天壤之别。2017年下半年开始，小米电视不断发力。2017年四季度到2018年一季度，小米32英寸电视成为“全球彩电销量最快突破百万台”的单一型号产品。这种策略让小米电视在中国和印度两个市场“规模暴涨”。

    但是，32英寸打头阵的这轮胜利，也让很多市场人士对小米电视有了“低价代名词”的认识。尤其是2018年下半年开始，很多竞品“反应过味来”，开始推出和小米价格一样或者价格更低的“32-50英寸”电视机产品，小米成长性承压——大屏君认为，这是去年小米电视未能实现“中国第一”目标的原因所在。

    低价冲量，也许小米收获了规模，但是却也有损品牌附加值，同时也非长久之计：小米电视需要一场内涵和应用上的“翻身仗”——这就是这次“全平”发布会的“重点目标”。

    靠“小爱”，小米又赶上了“一波”风口

    “小米电视究竟有什么优势？除了米粉能不能说出点‘硬货’？”大屏君一直在思考这个问题。

    2017-2018年小米的冲量，是成功把握住了“主流品牌求利润，看到乐视‘半死不活’，决心提高单价的竞争空隙，来了一波‘反向操作’，实现了总规模的突破。”但是，这种机遇不是“常有”的。小米电视的持续成长需要新的内涵，也需要新的风口。

    2018年四季度开始，“智能音箱”的成长速度突然“起飞”：数据显示，2018年我国智能音箱市场在最后一个季度出现迅猛增长。2018年前10个月，每月平均销量难以超过50万台。而第四季度，国内市场销量竟然接近400万台，平均月销量130万台。这也使得2018年智能音箱市场国内市场规模达到2017年的12倍（其中第四季度贡献了5倍的成绩）。

    大屏君更注意到，2019年3月份天猫精灵和小米小爱前后宣布销量突破千万台。市场人士预计，百度小度目前也应突破千万台大关。市场研究机构Canalys更是认为2019年中国内地市场的智能音箱规模同比增长166%。“目前，一个月的市场销量，比去年一个季度还要多！”——智能音箱已经成为最大的“家居智能爆发风口”！

    而且，和所有的其它“国内硬件产品比较”，小米是唯一一个“智能音箱”的成功玩家：千万台的存量，绝不是传统彩电企业“智能电视”中的“全时、全场景”语音细分品类能比的。同时，小爱又是一个大生态：小米和红米手机上，小爱的装机量和应用规模，更不是“传统彩电企业能望其项背”的。——甚至，百度小度、天猫精灵两个主要对手，都没有“手机生态加成”。

    大屏君可以这么做一个总结：“智能音箱的大玩家未必是大的硬件玩家”；“大的手机玩家，未必在国内智能音箱上领先”；“大的电视玩家未必手机产品有多少规模”。这三点让小米在电视产品上主打“小爱”和“智能语音”功能，着实与传统彩电品牌“差距天地悬殊”。

    所以，大屏君真心觉得小米电视这三年的一波操作“666”：前面打赢了低价小屏幕的冲量战斗，现在智能语音又能“风口”高飞——彩电产业真的要“狼来了”！

    借助品类升级，小米电视能否突出重围

    彩电，乃至于家电向AIoT发展是行业的共识。但是，在AIoT的早期阶段，也就是今天，彩电的智能物联网化，“形态”和“应用”的“爆款”点在哪里呢？大屏君认为，这就是小米“全平”要回答的问题。

    首先，从产品形态看，电视机的屏幕越来越薄。而音响受到发声需要共鸣腔的原理限制，已经追不上屏幕的“瘦身”计划。同时，在空间狭小的时候，主机板的设计与散热、电源变压器的设计与散热也受到制约——如果要超薄，自然就要增加成本。这种不同技术部件的“形态”差异，让屏幕和音响分离，成为一大诉求！

    第二，从应用功能看，智能物联网的憧憬很是美妙，但是消费者需要的是“扎实落地的应用”，而不是“望梅止渴”或者“画大饼”。智能音响的爆发说明，AI语音最有希望成为当下阶段的“AIoT”爆款应用。而且，智能音箱的“长期在线”，与电视机，尤其是屏幕的“部分时间观看，长期待机”形成了鲜明对比。这也要求音响系统和屏幕分离设计。

    小米崭新的壁画彩电产品，恰是抓住了以上两个技术和应用趋势。行业人士认为，如果这一策略成功，彩电也将被重新定义主流市场的“长相”。

    同时，大屏君注意到，这次小米主流新品的价位也“有所突破”：32英寸1099元，65英寸3999元；旗舰产品的分体式65英寸壁画电视更是售价高达6999元——这已经不是2017-2018年小米电视低价冲量的策略。虽然对比市场同类功能产品，小米价位依然良心，然而借助品类升级，小米实现产品价格定位调整的战略也“跃然纸上”了。

    或者说，大屏君认为借助这一轮新品，小米电视至少有如下目标：告别低价品牌形象、树立新的分体智能产品标杆、实现利润等指标的改善、进一步扩大小爱生态，为智能家居打基础、保持彩电市场份额领先水平下，优先点转向经营可持续性……可以说，小米这轮新品的战略价值还是比较丰富的——特别是适逢智能音箱爆发风口，“小爱”的战略价值更为凸显！

    面对智能语音市场的风口，大屏君亦认为，“小爱”也许会成为小米“扩张蓝图”的核心枢纽和节点：手机、彩电、智能音箱，或者还有各种大家电，一个基于小米账号、语音智能的“虚拟管家”正在成为现实。这也是单纯的硬件产品之外，小米新一轮发布会透的“不是秘密的战略秘密”（毕竟内置智能语音不是行业首创，甚至小米也早有类似产品）：作为智能音箱爆发成长后，小米首轮彩电新品，虚拟人物小爱，也许才是未来消费者离不开的伙伴，其它的硬件选择，会被小爱这类虚拟管家彻底主导——包括额外连接一个小米摄像头，开启视频功能，只不过是简单的通信与控制扩展而已。