焕新颜——记宝视来“3年谋变”之路

    在4月份重庆76届教育展上，Boxlight宝视来发布新VI，以崭新形象亮相本届教育展。此次，Boxlight品牌LOGO的升级后与全球品牌形象更加契合，由单一蓝色改变成更活泼的蓝、紫、绿三色，代表“创新、愉悦、可靠”三大核心主旨，寓意智能影像的多样性和新价值，塑造更个性、活力、专业的品牌。

    全新的品牌理念，彰显着Boxlight宝视来战略规划升级——产品端，在延续HLD新光源机型领先，持续扩充投影机阵容的基础上，拓展商用显示屏、LED等产品，形成从50吋到500吋的显示产品全覆盖。方案端，从多样化的互动技术，向智能理念精进，为用户提供内容与呈现并重的解决方案。

    世界是平的，但更是碎的

    Boxlight对崭新的VI有一个另类的解释：“就像镜子一摔碎就出现多种色彩”。从单一颜色到三种颜色，代表了宝视来对投影，乃至商显产业“发展规律”的新认识。

    Boxlight指出，传统的以“投影大屏”为核心的产品与应用价值，侧重于制造业的产业链条，适用的思维是“世界是平的”——因此才有了超级工厂、巨大的产业链分工，成就了工业制造企业的巨无霸。

    但是，当科技继续进步，发展到今天，Boxlight发现“以超级制造技术为基础”，市场的需求正在“碎片化”：差异化、多元化的应用已经成为今天显示行业的真正核心。2019年，全新的基于HLD 2.0光源技术的投影机系列已经面市，30000小时使用寿命达到创纪录优势，同时，响应用户市场对显示市场“智能”的殷切需求，Boxlight继续深化自身在在包含镜头设计、工业设计、特殊功能等产品研发上的能力，积极创新，布局智能显示市场。

    世界是平的时候可以是一片蓝天，是碎的地时候就像镜子，一摔碎就出现多种色彩”。 自诞生起，便被赋予先锋的品牌基因，Boxlight借新VI的更新，焕形象，塑格局，以专业的研发体系、制造体系和营销体系为依托，探索创新发展之路，着眼于成为具备长远竞争力的品牌。

    从打地基到盖高楼的转折

    崭新的VI意味着宝视来国内市场战略进入一个崭新的阶段。这个来自美国的专业投影品牌，用3年时间实现了在中国这个变革最迅速的投影应用市场“入门、立足、站稳脚”的进步。

    一方面，在市场端，Boxlight成功实现销售规模和渠道网络的突破。在过去3年国内传统投影机产品线“销量萎缩”的时期。通过三年的努力，规模成长5倍，尤其是在高端工程、HLD光源等差异化产品上成为主流品牌，乃至于领军者，宝视来可以说“入局不具天时”却赢得了一场漂亮的胜利。

    另一方面，Boxlight在中国的市场团队也得到快速加强。由李靖、唐晓东带领的团队，吸引了越来越多的资深业界人员加入，并担当重要岗位，Boxlight团队在人员层次、分工和饱和度上都有了质的提高。“江山靠人来打！”打造一个高水准的操盘团队，是Boxlight市场战略的重要一环。未来，Boxlight将继续优化人力资源配置，提高自身核心竞争力，稳步向上发展。

    据业内观察，Boxlight已经处于一个‘完全不同高度’之上。”过去三年如果说是“打好地基”，那么未来Boxlight战略就要转向“盖高楼”，品牌VI的更新恰逢其时。

    全新定位，全显示解决方案供应商

    过去三年是立足之战，未来三年将是突破之战”。Boxlight指出，品牌重塑3年来，不仅传统投影行业比较低迷、而且新兴对手众多，所以这一战打的非常辛苦。但是这恰恰锤炼了队伍，证明了实力。在此基础上，Boxlight正在寻求新的突破。

    首先，Boxlight对自己的战略进行了全新的定位：做50-500英寸显示屏幕的“智能商显解决方案提供商”。从单一的投影产品定位，转化成以需求和体验价值为核心的“服务”定位，紧扣智能视听技术的发展潮流，把握住5G、超高清和智慧社会建设，物联网产业崛起的历史性机遇，Boxlight要向“新型应用领域”、“无人的崭新市场”开拓进军。

    一方面是继续巩固传统投影产业的优势，另一方面是形成全方位的‘商显’服务架构，” Boxlight期望通过战略定位的重塑，实现发展路径的拓宽，完成新一轮的质变和市场突破。——Boxlight要证明自己不仅是过去三年那种“硬仗”的赢家，也能成为崭新领域的开拓者和突破者。

    第二，面对崭新的定位，Boxlight肯定需要全新的产品架构。传统投影产品虽然以大屏著称，但是依然主要适用于100-300英寸应用领域。在50-100英寸市场上，Boxlight已经布局智能平板显示产品线；在300-500英寸市场则布局了LED显示产品、COB封装技术的LED等新产品线，形成了满足更宽泛、多样化显示需求的硬件布局。

    同时，Boxlight意识到“智能不仅仅是显示”，在相应应用软件和周边体系的研发上也不断加强攻关力度。例如互动交互投影产品、产品维护管理软件、工程调试软件等等。Boxlight认为，“显示产品的智慧化、互动化是未来应用需求多元时代的必然要求”。“显示设备都变成一个可触摸互动、可分享、可娱乐这样一个显示，就是我们所谓的智慧显示”——智慧显示才能适应智慧社会的应用需求。

    借助这种垂直的产品线显示系列的增加，让我们这个品牌、让这个公司能够获得持续的高速发展。” Boxlight指出，显示产业的未来由“智慧时代的多元需求”决定，而“软硬技术和产品供给”的多元化，恰是“智慧多元需求”的应对手段。在Boxlight发布崭新VI之时，Boxlight的全新战略升级更为抢眼，亦让人们看到了一个“不断成长和壮大”的Boxlight。相信借助已有的良好市场基础、强大团队，Boxlight必然成为国内综合商显服务商领域的一颗新星。