“搅局”便携投影市场 带着年轻基因的坚果微果i6来了

    导语：智能投影产品备受关注，绝非偶然。坚果推出子品牌微果的背后，是基于智能投影产业年增长率102%的大背景与坚果在整个智能投影产业市场占比排名领先之下的底气。

    产业横向发展时代，微果的诞生势在必行

    当一个品牌在产业内达到足够高度之后，以子品牌模式向产业细分发展是当下品牌运营的常规套路。例如电视行业的TCL推出XESS、海尔推出卡萨帝一样，作为智能投影行业的领导品牌，坚果也同样遵循了这一品牌发展规律——微果，就是坚果向产业细分所衍生的第一步棋。

    3月18日，坚果对外正式公布了旗下子品牌——微果的确切消息，并推出了微果旗下的首款产品i6。

    据坚果相关人员向投影时代透露，微果的推出将主要面向智能投影产业中的便携品类，高端配置，主打年轻市场。以本次推出的i6为代表，产品主要功能将集内置长续航电池、高亮度、高清晰度、极速全自动对焦等诸多高端产品所必备的功能于一体。出了i6之外，微果后续将推出更多利于便携的高端智能微投产品。

    投影行业资深人士告诉《投影时代》：“以坚果的技术和创新能力，再加上坚果多年以来对智能投影行业市场的深耕经验，其推出子品牌的目的绝非仅仅是细化产品，更多可能性则是利用子品牌模式打造年轻化产品线来提升坚果在产业中的话语权，扩大自身在行业中占比。”

    坚果布局以子品牌发展的横向式发展战略，时机把握得恰到好处。

    目前，不仅产业内部众多品牌之间明争暗夺，更有包含如传统电视品牌、传统IT企业、数码类品牌等多个产业链的巨头都在对智能投影产业虎视眈眈。坚果能在自身已占据行业领导者身份的同时不被眼下的成绩所蒙蔽，积极地为企业的发展做出战略性布局，且不论坚果的布局是否一定会获得成功，起码这种尝试是值得其他投影企业学习的。

    在一项针对90后新生代消费群体的调查报告中显示，90后新生代消费人群对便携式智能微投的认可度非常高。他们认为，便携式智能微投就好比手机一样，无论是宅家、户外郊游、大屏观赛等场合都能适用。

    而坚果正是把握住了这类消费人群的消费习性，将这类产品拿出来以独立的子品牌来单独运营，显然更容易触动这类用户的心弦。

    即将登场的微果究竟会如何发展？对于占据便携智能投影市场的一哥地位又有几成把握？值得期待！

    从产业发展的角度来看，智能微投是一个值得任何企业深耕细作的朝阳产业，市场需求的增速十分显著。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年智能投影市场零售量为261.2万台，而在2017年，这一数据还不足130万台，同比增长102%。

    据预测，2019年智能投影市场零售量将有望突破500万台，将持续保持超过百分之百的增长率，成为近五年来客厅娱乐消费市场为数不多的多年保持增长率百分之百以上的产业之一。

    在大产业连续多年取得骄人成绩的背后，作为行业先行者的坚果与极米功不可没。据奥维云网线上监测数据显示，坚果在平台电商占据首位，极米则在专业电商位列第一，而在整个智能投影产业中，坚果与极米几乎占据了整个行业近七成左右的市场份额，形成了绝对的双足鼎立之势。

    娱乐观影迈入大屏幕时代，微果---正中“靶心”

    过往娱乐显像行业，从一代胶片式放映、二代显像CRT、三代平板彩电到四代小屏手机PAD。如今，随着坚果子品牌微果的推出，或将正式迈入第五代随身便携智能微投时代。而随着5G时代的来临，便携式智能微投搭配内容播控平台将踏入飞跃式发展的快车道。

    在微果之前，国内外诸多企业也曾对便携式微投市场行业试水，均半道夭折。

    作为与坚果同期发展的如极米、神画、美高、酷乐视等诸多品牌也曾都推出过相应的便携式智能微投，就连日前风头正茂的互联网品牌小米，也推出过相应的智能微投，但市场反响平平，均没有太大的起色。

    相比之下，坚果选择了另一条路径来意图打通便携式智能微投市场的大门，从官方放出微果新品i6的市场反馈来看，目前反响异常强烈，包括线上用户的预定数、用户对新品i6的期待值等指标都非常高。

    坚果子品牌微果推出新品的市场反响为何如此强烈，除了产品本身与消费者实现了共鸣之外，坚果在智能微投领域的创新能力、技术实力、良好的品牌口碑以及内容平台的资源量都是对用户许下的一个无言的保证。”知名数据分析师对投影时代记者表述。

    微果子品牌对年轻一代消费人群的精准定位、坚果母品牌在智能投影行业强大的技术和研发上的显著优势。如今，微果在搭上AI、LOT和5G的快车道，此时入局，天时、地利与人和均已占尽。

    就《投影时代》记者了解到的情况，目前除了智能投影企业意欲强化便携式智能微投产品之外，传统投影品牌也欲染指进入，更有包括康佳、创维、海尔等传统家电品牌也在举足观望。

    在小编看来，微果的推出不但象征着坚果渠道与业务模式产生了进一步的拓展，更代表着投影行业一个全新的运作模式的诞生。未来之路遥遥可期，我们或将有望在AI、LOT与5G共享的时代一同见证坚果这个里程碑式的跳跃式发展之路。