TCL电视出货量跃升全球第二 海外市场量利双收

    TCL电子2018年营业额再创新高达456亿港元　扣非后归母净利润同比增加30.8%

    TCL电视出货量跃升全球第二 海外市场量利双收

    截至2018年12月31日止全年之财务摘要

    附注：

    不包括一次性收益受2018年供股的摊薄影响

    （2019年3月18日，香港） – TCL电子控股有限公司 （“TCL电子”或“公司”，港交所股份编号：01070.HK）今天公布截至2018年12月31日止年度全年之已审核综合业绩。

    业绩回顾

    2018年是TCL电子关键之年，随着公司完成更名，在巩固和提升现有电视机业务的同时，积极布局全球化，坚守降本增效，提升产品力和品牌力，深耕现有销售渠道并积极拓展潜力巨大的新市场。根据群智咨询数据显示，公司2018年度全球电视机出货量市场占有率为11.6%，跃升一位至全球第二，中国品牌首次位居电视机出货量全球前二；根据中怡康全渠道数据显示，公司于2018年度在中国市场的电视机销售额市场占有率为12.8%，位列第三。同时，公司有序推进多元化业务，积极转型升级。

    公司全年保持快速增长态势，亮眼成绩频获资本市场高度认可，不但获纳入恒生港股通指数股份名单，且得到多间投行颁授正面评级。2018全年业绩表现胜预期，创下多项新纪录。2018年LCD电视机全年累计销售量创历史新高，达2,861万台，同比大幅增长23.1%，增幅创近5年新高，超额完成调升后全年目标2,830万台。全年营业额同比提升11.7%至455.8亿港元，创历史新高；全年毛利率达15.3%，与去年同期基本持平；费用率近年持续受控，2018年费用率连续下降至12.7%，达自2003年以来最低水平。2018年全年经营溢利为11.9亿港元，同比增长13.1%；除税后净利润为9.4亿港元，同比增长17.3%；母公司拥有者应占溢利录得9.4亿港元，同比提升15.8%；扣除非经常性项目后归母净利润为7.8亿港元（不包括一次性收益），同比大幅增长30.8%；每股基本盈利为42.63港仙。董事会建议末期股息每股9.38港仙，全年每股股息19.18港仙，年度派息率高达45%。

    产品结构持续优化，抢占智能及超高清电视机市场。智能电视机和4K电视机的全年销售量同比分别显著增长40.3%及58.2%至2,118万台及918万台。根据中怡康全渠道数据显示，2018年公司中国市场（不包括ODM业务）曲面电视机市场占有率为34.4%，4K电视机（不包括ODM业务）市场占有率为13.2%，分别位列中国市场第一和第三名。

    全球化布局成效显著，海外市场销售表现持续亮眼，成为公司重要发展引擎，销售量及销售额大幅提升，于各重点市场排名靠前；LCD电视机全年销售量同比显著增长29.5%至1,821万台，占整体销售量超六成；营业额同比上升27.0%至266.0亿港元；全年毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%，其中自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%；经营业绩更同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。海外各市场销售表现持续领先，北美市场2018年第三季度和11月北美销售量市场排名第二位；欧洲市场和新兴市场销售量市占率均实现大幅提升。

    中国市场通过精品战略，产品结构持续优化，产品竞争力增强，LCD电视机销售量同比上升13.4%至1,039万台，表现优于市场平均水平；线上销售表现亮眼，线上销售量占比（不包括ODM业务）较去年同期大幅提升11个百分点至37.2%，根据中怡康数据，公司全年线上销售额排名全国前三。

    互联网业务用户规模持续显著增长，历史累计激活用户总数量达3,190.7万，全年收入录得同比大幅增长114.0%，超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币，创下3.1亿元人民币的历史新纪录；其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%，广告业务收入同比上升86.8%；全年实现除税后净利润约6,192万元人民币，盈利能力大幅提升。

    国际产品和品牌升级策略显著，勇夺多项荣誉，包括在福布斯首次发布的全球数字经济100强榜单中，荣登第79位，成为唯一上榜的中国家电品牌，并跻身由Facebook和毕马威联合发布的2018年中国出海品牌50强榜单；C6系列在欧洲柏林国际电子消费品展览会(“IFA”)展获得知名度极高的EISA大奖之“2018-2019 Best Buy LCD TV”，行业领先的X10 QLED 8K电视于美国2019 CES勇夺“2018-2019年度8K电视金奖”。

    全面加速落实多元化发展战略，进军智能AV市场、商用蓝海市场，建立以智能电视为终端的开放式智能家居系统，构建开放式智能平台；此外，亦与阳光100达成战略合作，携手打造共享智能公寓，推动国内领先智能家居正式落地，致力成为全球领先的智能科技公司。

    海外市场业务：规模效应优势突显  各区域销售表现持续大幅提升

    公司多年来在持续深耕现有海外重点市场的同时，通过优化产品结构、增强产品力和品牌力、积极拓展新市场，于海外市场建立起明显的竞争优势，带动海外市场多个区域销售量和销售额持续明显提升，且盈利能力提升显著，量利双收，海外市场已经成为公司重要发展引擎。

    销售量及销售额双双大幅提升：得益于持续开拓和深耕海外重点市场，2018年海外市场LCD电视机销售量同比大幅增长29.5%至约1,821万台，LCD电视机营业额同比上升27.0%至266.0亿港元。

    产品结构持续优化，毛利率持续提升：受益于屏价回落及产品结构优化，2018年海外市场LCD电视机毛利率同比提升1.2个百分点至12.6%。其中，自主品牌毛利率同比提升1.8个百分点至14.7%。

    经营业绩增势明显：得益于产品结构改善、效率提升以及规模效应的显现，2018年海外市场经营业绩同比大幅提升135.4%至11.2亿港元。

    于海外各个市场的销售表现录得全面且明显的提升：

    北美市场：持续巩固领先优势，全年销售量同比提升41.8%；2018年全年销售量市场排名第三，其中第三季度和11月排名跃升至第二（数据来源：NPD）；

    新兴市场：维持快速增长趋势，全年销售量同比提升30.7%，其中印度、东南亚、巴西和澳大利亚均实现快速增长。在菲律宾2018年全年销售量市场排名第三，在越南排名第四，在澳大利亚和泰国排名第五（数据来源：GfK）；

    欧洲市场：销售量同比强劲提升43.1%，其中法国、德国、意大利和西班牙销售量同比提升显著；在法国2018年全年销售量市场排名第三（数据来源：GfK）。

    中高端产品销售量占比持续提升，产品结构不断改善（以下数据均不包括ODM业务）：

    智能电视机销售量占比由2017年的77.6%上升至2018年的84.4%；

    4K电视机销售量占比由2017年的26.4%上升至2018年的39.6%；

    55寸及以上LCD电视机销售量占比由2017年的20.6%上升至2018年的25.2%；

    LCD电视机平均销售尺寸由2017年的39.8寸提升至2018年的42.2寸。

    携手华星光电于印度设厂进军潜力巨大的印度市场                                                                      

    印度市场潜力巨大，是推动海外市场持续增长的重要布局。公司于2018年12月与TCL集团旗下华星光电携手，于印度南部安得拉邦建设海外首个模块整机一体化智能制造产业园，实现从生产到销售全方位覆盖。产业园建成后，将覆盖32寸至65寸电视整机的生产，不仅服务TCL品牌，亦可提供ODM服务给印度市场其他品牌。

    世界杯运动潮、本土化营销策略　深化全球品牌影响力

    公司紧跟足球世界杯的炽热浪潮，于2018年4月正式签约巴西著名球星内马尔（Neymar Jr.）为“全球品牌大使”，并于2019年2月正式签约成为2019年巴西美洲杯足球赛事官方合作伙伴，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场。与此同时，公司在北美市场采取亲近于消费者的本土化营销策略，包括冠名好莱坞中国大剧院，签约极具天赋的NBA雄鹿队球员—扬尼斯·阿德托昆博（字母哥）担任北美品牌大使，冠名知名脱口秀节目、体育赛事和电子竞技等，进一步提升TCL全球品牌知名度和影响力。

    中国市场业务：坚持精品战略  持续优化产品结构

    销售量同比提升，优于行业水平：公司坚持精品战略，持续优化产品及渠道结构，增强产品竞争力，2018年全年中国市场的LCD电视机销售量为约1,039万台，同比增长13.4%，表现优于行业平均水平。

    营业额：2018年中国市场的LCD电视机营业额为183.7亿港元。

    线上销售表现亮眼：公司2018年中国市场线上销售量占比（不包括ODM业务）达37.2%，较去年同期26.2%大幅提升11个百分点。根据中怡康数据，公司中国市场全年线上销售额排名前三。

    毛利率维稳：2018年中国市场LCD电视机毛利率维稳，同比略降0.5个百分点至19.2%，其中自有品牌毛利率同比微增0.3个百分点至22.1%。

    产品结构持续优化（以下数据均不包括ODM业务）：

    智能电视机销售量占比由2017年的76.3%上升至2018年的82.0%；

    4K电视机销售量占比由2017年的42.7%大幅上升至2018年的54.1%；

    55寸及以上LCD电视机销售量占比由2017年的37.5%上升至2018年的43.1%；

    LCD电视机平均销售尺寸由2017年的45.8寸提升至2018年的47.2寸；

    曲面电视机市场占有率达34.4%，蝉联全国排名第一（数据源：中怡康全渠道数据）；

    中国市场品牌价格指数由去年的102提升至110，位列中国品牌第二名（数据源：中怡康全渠道数据）。

    互联网业务：商业变现能力进一步增强  全年收入创下人民币3.1亿元的历史新纪录

    2018年，公司全面推动“智能制造+互联网”新业务模式，构建智能电视生态圈，同时加大力度进行平台建设和用户运营，以及合作伙伴间的互惠合作，行业竞争力进一步加强。

    用户规模突破3,000万　付费用户增长显著 用户粘性增强

    截至2018年12月31日，TCL互联网电视机历史累计激活用户总数量达3,190.7万，同比提升35.6%，其中付费用户数量同比显著增长198.0%；2018年12月日均活跃用户数量同比上升41.4%至1,528.2万，互联网电视业务用户规模持续显著增长。用户日均开机时长达5.5小时，同比增长12.2%，通过对用户的精细化运作，用户粘性进一步增强。

    丰富平台内容 加强用户运营 商业变现能力进一步增强

    公司持续推动“1+1+N”战略合作模式，旗下的互联网业务平台深圳市雷鸟网络科技有限公司（“雷鸟科技”）于2018年7月宣布和南方新媒体成立合资公司，进一步深化与牌照方的合作，丰富内容资源，发挥产品、技术、市场、渠道及用户触达的优势，全面提升用户体验。同时，公司通过产品创新及精细化运营用户，进一步扩展用户规模和提升可运营终端占比，提高用户粘性，进而培养用户付费观影习惯，优化收入结构，并实现收入向海外市场延伸。

    互联网业务变现能力持续加强，2018年全年收入录得同比大幅增长114.0%，超额完成调升后全年收入目标2.6亿元人民币，创下3.1亿元人民币的历史新纪录，其中视频付费分成及会员卡收入同比大幅提升127.3%，广告业务收入同比上升86.8%。全年实现除税后净利润约6,192万元人民币，盈利能力大幅提升。

    有序推进多元化业务 开启智能AV、商用显示和智能家居业务

    公司全面加速落实多元化发展战略，继2018年上半年进军智能AV市场之后，下半年继续发力转型升级。公司于第三季度完成收购TCL商用信息科技（惠州）股份有限公司（“商用信息科技”），进军潜力巨大的商用蓝海市场，实现“B2C及B2B双轨发展”; 与此同时，自主研发以智能电视为终端的智能家居系统，构建开放式智能平台，并与阳光100达成战略合作，携手打造共享智能公寓，推动国内领先智能家居正式落地。

    展望

    2019年，公司将把握机遇，稳而谋进，以“提效增长、突破瓶颈、创新升级”为核心工作主题：

    加大研发投入，持续提高产品技术创新能力，夯实智能制造，积极推进先进的量子点、Mini LED、8K显示技术和人工智能技术，保持领先的产品竞争优势；

    增强中国业务竞争力的同时，深化全球化布局，提升海外市场份额。以卓越的产品力及品牌力，巩固北美及欧洲市场，力拓印度、俄罗斯等新兴市场，构建完善的全球化布局；

    加快变革转型，持续推动互联网业务发展及多元化布局，建立智能科技和互联网、物联网的新能力，培育新的增长引擎；

    大力提升经营效率，控制经营风险，优化组织流程，极致控制成本，积极推进数字化转型，大幅提高盈利能力。

    新年伊始，国家已推出“超高清视频产业发展行动计划”及家电节能减排等新政策，彩电行业预期将全面受益。公司将抓住行业向智能互联网方向发展的机遇，推进转型变革，构建面向未来的新能力。2019年，公司领先布局“AI x IoT”战略，致力实现硬件+软件+万物连接和各种场景的融合，大幅提升竞争力，持续改善企业效益。未来，TCL电子将致力于为用户提供智慧健康生活相关的产品与服务，成为全球领先的智能科技公司，为股东创造更大的价值。