创建户外广告增强现实体验的四点技巧

    户外广告（OOH）增强现实（AR）：已出发

    AR已经从科幻小说，到我们的手持设备，再到虚拟街景，在短短十多年的时间里，AR的应用在各种商业领域和市场中蓬勃发展。在广告界，其确实取得了成功，类似Snapchat和神奇宝贝Go的应用，带动AR成为主流。

    在手持设备以外，AR还开创了一系列令人印象深刻的数字户外作品，将数字体验和真实世界无缝融合。在更大的范围内，公共的大型AR项目可以让观众沉浸在剧院和景观中，人们聚集在那里观看和参与。大规模的AR可以响应且栩栩如生，帮助营销人员与消费者建立情感联系。

    消费者可以与他们喜欢的电视角色会面并互动，探索新产品或成为故事的主角。结果是积极的品牌联想和更好的回忆，使得OOH AR非常适合销售业绩和品牌知名度。还有社交活动，视频和UGC内容在线获得牵引力，并通过在线和社交渠道延长活动的寿命。

    OOH AR：时代尖峰

    在OOH AR活动方面，一切都始于2009年的Hand from Above。之后是Lynx Angel Ambush，这是第一个运行OOH的大型品牌AR项目。作为当时的先锋，其赢得了广泛的行业认可，并受到公众的欢迎。不久之后，迪士尼乐园的“Memories”推动了真人角色的界限，并加入了时代广场，多名参与者同时参与其中。

    其他值得注意的例子包括2011年台湾省的喜力，2011年的Nat Geo，2014年马德里的The Walking Dead ，2015年的百事可乐MAX，2016年新加坡的NTUC Fairprice，2017年伦敦的Emotion Triggered AR，2018年可口可乐公司在瑞士世界杯上获得了成功。所有这些都采用了不同的方法和技术，他们的成功表明公众对大规模沉浸式AR体验仍有真正的兴趣。

    OOH AR：4个提示

    提示1：环境

    每个环境都是独一无二的，为每个位置定制项目至关重要。从可用空间，屏幕尺寸和脚步到光照条件和停留时间，有很多考虑因素，而这样的例子不胜枚举。根据地点的大小，可能会对场地，人群控制和品牌大使提出额外要求。此外，还可能面对波动的光照水平等问题的困扰。对这些变化和细节的关注，将使之真正成为奇观。

    提示2：体验

    每个技术构建都是独特的。高品质结果的关键是高质量的硬件和创新的实施。通过将不同的硬件和软件技术融合在一起，可以实现更加迷人的体验，从而实现大型体验式安装。然而，保持简化，最适合可扩展的推广。

    提示3：参与

    可以使OOH AR更具吸引力和难忘，且交互性越强，效果越好。例如，使用面部追踪软件可以极大地增加交互性而不会引入障碍，从而使其易于使用，符合人体工程学的体验。再次，其创新思维和发展是关键；面部追踪只是一个例子，事实上有一整套陀螺仪，加速度计，3D摄像头，RFID和软件库。

    提示4：执行

    AR广告素材的质量是任何AR活动的影响和成功的关键因素。在OOH环境中，这需要独特的创造性技能，结合和开发硬件和软件解决方案以应对各种挑战。这是创意技师的一大部分角色，正如本文作者——创意技师JON JONES所在的Grand Visual，拥有广泛的创意，技术和编码背景可供借鉴。而对于没有此内部资源的代理商，必须让可靠的合作伙伴参与定义哪种AR设置最适合项目需求。

    OOH AR：下一步是什么？

    在过去几年中，采用AR元素的户外活动已引发越来越多的关注。创意性和技术性方面，我们仍处于冰山一角，但在接下来的12个月中，我们期待看到基于AR技术的进一步发展以及基于AR技术的附加项，例如混合现实（mixed reality）或介导现实（mediated reality）以及增强交互。始终站在尖端技术的最前沿，这对于成功的活动来说是最重要的。

    将技术普及给大众的艰苦工作已经完成。品牌和消费者的胃口都已经被调动起来。当前的挑战是继续创新，同时提供与观众产生共鸣的高质量活动。这是一个令人兴奋的工作领域，我迫不及待地想要继续在数字户外广告（DOOH）景观的所有变化中推进AR的边界。