投影界：“玩”与“欣赏”两种文化

    半年110万台，2018年上半年家用投影机的销量，居然直逼2008年全年市场、国内所有类型投影机的销量总和——家用，已经成为投影市场存量第一、销量第一、成长率第一、潜力第一的“真正核心板块”。

    在家用投影产业高速成长的今天，尤其是跨越百万关口的里程碑上，家用投影的市场概念、应用文化也已经今非昔比：仅仅是看一下家用投影产品的价位，从几百元到十几万元，甚至更高价格的巨大差异，就能理解“家用市场的复杂性”。这种复杂性，在消费层面系统的表现出“玩”与“欣赏”的差异。

    传统家用投影“登堂入室之后的‘赏’”

    我们已经有电影院的巨幕——10米算是起步，IMAX的22米宽、16米高才算是经典。那么我们为什么还需要“专业的家用投影机”呢？

    首先，很多人都认为，电影院的放映效果是一流的、最棒的。但是，这个观点面对高端家用投影机的时候，仅仅只剩下一个意义——电影院的画面的确是更大的而已。一台数字电影放映机，即便是小厅的也需要几十万，近百万；大厅产品价格则是数百万、甚至需要双机系统才能保证足够的亮度“撑起”大画面。

    在数字电影放映市场，“拼命”实现大画面的时候，必然面临一些其他方面的性能损失——事实上，没有任何技术的提升是完全完美的，总会有“有害”的一面。高亮度的坏处首先就是对比度的损失、是暗部灰阶的损失、是色彩分辨率的损失、是细节的损失；其次，巨幕必须采用长距离投影投射，因此产生了画质在空气柱中的损失（灰尘和空气的均匀性问题）；第三，巨幕影院的欣赏需要“座位选择”，几乎大多数人都会远离最佳观看位置和视角。

    以上这些数字电影放映系统的不足之处，恰是专业家用投影系统的魅力：他们不用为了亮度牺牲对比度，反而是为了对比度、细节效果、色彩分辨率牺牲亮度；他们采用最匹配的镜头焦距、完全为细节理想呈现准备的屏幕；以及“仅有的少数观众”必然处于的“皇帝位”上。其实，只要想一下，在单位座位，或者观影次数上，设备成本的投入，专业家庭影院投影机远高于数字电影放映机，就会明白“谁才是效果实力派”。且，家用投影也有十几万，乃至几十万的“天价货”——这些家伙才是真正的“成像之王”，秒杀电影放映系统的“效果冠军”。

    所以，在人们有了电影院看电影的震撼性的时候，家庭用投影系统不仅没有被“淘汰”，反而会变得更受欢迎——因为，这些系统提供的是“真正独自欣赏级”的享受：电影院是一种消费和时尚；私家影院是一种享受和品味。

    而在投影市场，专业的品牌深耕“欣赏级”市场，是家用投影的“技术风向标”——例如，索尼的4K HDR激光投影机型VW878，ARC-F高解析全面聚焦镜头、双重对比度控制更加丰富的黑位提升、4K真实创作和TRILUMINOS色彩技术带来出色的产品体验。再例如，明基最新发布的采用HLD新光源的高端真4K家庭影院投影机X12000H，其兼具DCI-P3色域标准与HDR PRO技术，搭载的CinematicColor 技术提供了惊艳的色彩和画质表现。这些“大炮”产品，就是家用投影市场专业度的代表。

    看到以上两类产品，很多消费者会问：又是激光、又是HLD，光源到底哪个好？这样的问题，对于“欣赏”二字而言，也是外行的。不同技术的光源有自己的色彩特色、甚至同一技术不同批次的产品都有微妙的差异。这种差别，就如同不同导演的色彩偏好一样。艺术本身无法标准化，展示艺术的设备也无法标准化：艳丽、准确、或者朦胧这类词汇，代表的是不同的偏好，不是是非对错。即，高品质家用投影有的只是你更喜欢那一个的效果风格，而并没有哪一个产品更好的标准评判——以至于，直到今天氙气灯、卤素灯的传统光源产品还有人喜爱；甚至在深入数字时代的今天，胶片也还在被少数人应用：因为这些不同的技术，呈现的是不同的艺术特质，无法相互替代。

    家用投影的“欣赏”文化是什么？如果给一个定义，那就是“自我满足”。它强调“自我的私密性”；也强调“满足”的高效性能——这是属于传统家用影院投影机的独特魅力。

    新兴市场的主角，家用投影的“玩”时代

    在家用投影机的漫长历史上，更多的产品都是“专业欣赏级”的。但是，大屏文化不一定对标“高收入人群”——每个人都有追求大屏的权力。

    然而，面对专业家用投影产品高达数万、十几万，乃至于几十万的产品价格，多数人“望洋兴叹”。这就催生了一个另类的投影市场：“娱乐投影机”——很多消费者将低价格商用机、教育机，那些800*600分辨率的产品，作为家用产品，用3000+的价位实现“一个大屏梦”。这个市场的规模，甚至很快全面超越了传统的、专业的、以品质著称的家庭影院投影产品。

    但是，娱乐投影机无论怎么看都是“要多业余有多业余”的选择：市场已经在呼唤，真正为普通人而生的“可玩性”性价比产品。这就是微型投影机的诞生！从技术看，这是一种专门为“小”、“易用”和“廉价”设计的产品。因为技术的针对性，其在实现价格优势的同时，也能尽可能保证产品的效果，比如分辨率达到高清、甚至全高清的水平；产品造型更为精致；兼顾音响效果等等。

    说到这种以“玩”为核心的家用投影文化，“音响”是一个重头戏：虽然传统家庭影院投影机也侧重音响效果——但是，那是侧重于音频配套系统的“效果技术”。即专业的传统家庭影院，都配备专门的音响系统和设备；投影机在整个体系中仅有的工作就是“画质”。这是一种画面与声音专业化分工的关系。

    而在投影的“玩”文化中便捷的整体性要求空前提升，产品将音画整合成为大趋势：虽然效能上必然因此而有所牺牲，但是却更符合大多数人的“经济承受力”、“便捷性需求”。这种音画一体，是投影家用玩文化的核心标志，也是专门的“面对家用普及市场”投影产品与“娱乐机”的根本差异之一。甚至一些产品将音响效果作为核心卖点，比如坚果R8、极米CC。

    当然，好“玩”并不意味着“产品的设计被固定下来”：玩反而更容易出现花样。例如，一些微投产品放弃绝大部分性能的提升空间，专注于“小巧”，实现便携性和电池的续航能力，例如酷乐视R4mini；另一些产品试图在小巧的同时兼顾性能的表现，放弃电池化的移动应用，成为准固定应用的产品，并具有达到千流明的高效能，例如坚果J7 1080P智能微投；还有一些产品突破性能瓶颈，以“性能为核心”，构建即满足“玩艺儿”特色，又不失专业度的产品，例如奥图码I5+智能投影机。

    目前，以这种“玩”为核心文化的投影市场，规模已经向年度200万台冲刺。这些产品从数百元到近万元的巨大价位差，足以满足从入门的学生族，到成年白领的广泛人群的需求，且也正是这一巨大的需求市场，正在创造投影家用化的另一个主题：彩电化应用。

    激光电视等新类型，创造家用投影另一个增长点

    如果说数字电影放映机系统，是一个在大画面上追求极致的产品；微投则在低成本普及上占据优势；那么激光电视为代表的这些新创新产品，就是“在投影距离和抗光上”追求另一种极致的产品。

    因为0.21:1的反射式镜头，也因为光学抗光幕的使用，投影机可以像电视机一样贴着墙壁成像、可以在白天，在明亮的光照下成像。这将创造一种，有别于传统投影产品“小黑屋”模式的应用，形成对更为广泛的彩电显示产品的替代。投影机每年销量两三百万台，彩电产品销量每年五千万台——巨大的市场差异，只要能分得几个百分点的彩电市场，激光电视等新产品都将改写投影机应用的历史。

    从娱乐投影到智能微投、再到目前的激光电视，以及采用同样光学设计的HLD光源投影电视——这是一条家用投影日趋普及化，技术上也日趋满足普及化应用的发展道路。这更是“大屏显示”深入人心的，家用影音娱乐需求不断升级的最好“注脚”。

    当然，投影与彩电的距离并不是很近，让消费市场像接受彩电一样接受投影依然困难重重：比如，光学抗光幕的成像中太阳现象、可视角度限制；超短焦反射式光学系统的对焦与调试难度；以及配备一系列必要技术之后“投影电视”的“成本瓶颈”……每一个难题，都有待用创新来解决。

    但是即便这样，2018年上半年，激光电视销量依然几乎持平去年全年：投影电视化的市场表现出的成长力是惊人的。虽然几万台产品的市场，对于彩电业不算什么；但是对于投影业而言这是巨大的进步和潜在的机会。而且，伴随坚果、海信等一批总成本在2万元以下产品（海信 L5）、甚至主机价格低于万元的产品(坚果U1)的推出，激光电视系统性的解决成本障碍问题，不是不可能！

    从比拼专业度，到以“玩”为中心，再到“彩电化”——家用投影正是依靠这种“目标市场需求的多元化与大众化”成功成为投影产业中规模最大的板块。这一过程，充满了科技的创新（以至于今天的以玩为重点的产品，画质品质已经超过数年前的高端专业影院机型）；更充满了市场创新（只有开拓出新的市场，才能实现不断地发展）；也伴随了互联网文化和电商渠道的创新（坚果、极米等品牌依靠互联网迅速将投影文化普及到每一个家庭）。

    所以，不管消费市场用什么样的眼光看待家用投影，作为供给端的使命，“创新”是永恒的主题。也正是投影产品广阔的创新空间，支撑了这个产业对未来的想象。过去十年，家投产品圈扩涨超过10倍，未来十年这个产品圈依然会有新的奇迹被创造！