上半年彩电市场回暖，海外市场是关键

    近日，国内主流电视厂商都陆续披露了2018年上半年业绩报告，相比于2017年的整体低迷，今年上半年整体有所回暖。

    TCL集团半年报显示，上半年归属于上市公司股东的净利润为15．5亿元～16．5亿元，比上年同期上升50％—60％，集团累计实现液晶电视销量1351．0万台（含商用显示器），同比增长37．8％。其中，智能电视销量为938．3万台，同比增长53．3％。

    康佳在半年度业绩预告中写道，期内预计实现营业收入约176亿元，同比增长约54％；归属于上市公司股东的净利润为3．2－3．5亿元，同比增长10倍。

    四川长虹的中报显示，其上半年营业收入384亿元，同比增长10．47％；归属于上市公司股东的净利润1．69亿元，同比增长9．26％。

    而据中国电子视像行业协会与奥维云网大数据科技股份有限公司联合发布的上半年彩电市场数据显示，上半年国内彩电市场零售量规模约为2260万台，同比增长3．6％，零售额规模为725亿元，同比下降2％，整体呈现量增额减的趋势。面板价格的下行，为市场带来了生机，却带不来销售额的上升，在上半年降价是整个彩电市场的主旋律。据奥维云网数据显示，上半年彩电市场均价为2545元，同比下降10．2％，甚至各大厂商早早打响了价格战。

    虽然整体销售额不理想，但是面板价格的下降却成为了国内厂商的最大利好，因为整体利润空间变得比去年大了很多，业绩有了大幅的提升。同时，国内彩电企业也在寻找更大的海外市场。

    今年上半年，TCL在海外液晶电视销量为828万台，远远超过国内的489万台，海外营业额上升了45．3％。而康佳集团董事长常东则表示国内彩电市场接近饱和的情况下，未来更大的市场在海外，上半年康佳的海外收入增幅同样达到了30％～40％，他还透漏明后年康佳的海外收入占比将达到六成，康佳将不断的完成世界各地的供应链布局，下一步的布局计划重点将放在北非。

    虽然彩电市场期中考试的成绩比较理想，海外市场的表现也值得期待，但仍阴云重重。世界杯带来的销售热潮早已退去，华为等手机厂商的加入将会使市场竞争变得更加激烈，互联网巨头也虎视眈眈，可以预料，彩电市场之争，将是演变成一场全球范围的客厅大战。