智能投影新玩家——CIBN乐盼达创行业新格局

    一个年度销量持续翻番的消费品市场难免会吸引越来越多的巨头加盟：智能投影大屏市场，2018年上半年110万台的销量几乎持平去年全年的规模。这一背景下，小米、天猫、康佳、创维、海尔等众多新秀纷纷加盟，并持续扩大市场推进力度。

    但是，遍观智能投影界的新手们，更多的是“跟屁股走”。直到8月23日，一场与众不同的发布会，新秀国广视界旗下品牌“乐盼达”以全面领先的产品线体系，诠释了如何才是“智能投影”的“亮度领先者”。

    亮度新标杆，瞄准市场痛点

    面对纷繁的智能投影市场，乐盼达直接说“2018年必须是高亮投影的转折年”：2400流明的F2是全球当之无愧的最亮LED智能投影机；2000流明的M2作为面向高亮需求用户群的主力产品，不仅超越同行竞品的技术指标，还具有一定的经济性；1100-1350流明的1080P性价比产品T2系列：T2、T2Pro，正在改写LED智能投影3000元价格线的选购标准。

    “技术等级更高”、“价格尺度更合理”：这是乐盼达为智能LED投影产业带来的第一重“降维打击”。

    亮度是投影机性能的根本代表。家用投影机的主要消费诉求是“大屏幕”。而如何实现大屏幕呢？电影院的巨幕电影需要一两万流明，乃至更高的亮度才行。而家用LED智能投影产品市场，销量最广的类型只有200-700流明的亮度。显然，这样的亮度和“消费者对大屏的期待、对大屏幕清晰效果的要求”并不同步。乐盼达高亮产品既是要解决这一市场痛点。

    作为旗舰机型的F2产品，国广视界介绍：“F2采取和光机厂配合定制研发，并采用了比普通1080P智能投影产品更大尺寸的DMD芯片，四光路通道的升级设计、更科学的内部结构。让F2拥有超高亮度是市场导向，同时我们也希望新品牌在推出时能用产品实力说话”。作为全球最亮的LED智能投影，F2的研发设计是巨大的挑战——更高的亮度意味着每个环节都必须做到最优化，从内部更科学合理的热流体结构设计与优化，更为科学的光路设计和材料选择，到外观的美观、操作的人性合理，兼顾用户习惯，整个过程充满曲折和创新。

    以F2、M2、T2等产品为代表，乐盼达将智能LED投影带入到了崭新的技术高度，更开创了2000+亮度领先、1000+亮度普及的市场定位新格局，全面打破即有市场产品亮度难过1000+流明的“效能魔咒”，为用户带来全新的大屏观影体验，将LED智能投影的核心应用尺寸从仅满足50-80英寸，一次性提升到100-150英寸理想效果的新高度，更是突破了LED智能投影白天观看的性能瓶颈。

    用“芯”新层次，紧抓大趋势

    在实现亮度“跨台阶式升级”的同时，乐盼达更为注重产品核心“配置”的最优化。DMD光阀是LED智能投影机成像的心脏，被誉为大屏显示的“CPU”。一款投影机的档次如何往往就由DMD光阀来决定。

    在面向普及性应用的T2、T2Pro产品上，CIBN乐盼达T2系列采用的是0.47DMD芯片，单从成本来看0.47DMD要比0.33DMD高出30%之多；从亮度与画质来说，0.47DMD芯片有更大亮度阈值和更为清晰的像素边界。在千流明机器上以0.47光阀为核心构建产品线，这不同于2017年下半年以来市场众多品牌“更愿意推出0.33光阀1080p”机型的趋势。

    同样的高配选择也发生在F2上。乐盼达创造性的将高端0.65英寸光阀引入LED智能投影产品线。这款光阀不仅支撑了高达2400流明的超高零度，更是以全物理矩形像素结构，带给最终产品在清晰度、对比度、锐度上的更卓越表现。和市场上众多0.33光阀的1080p机型比较，几乎是“一颗心顶四颗”的光处理面积，支撑起全球最高亮度智能LED投影大屏的顶级显示效果。

    采用更高等级的“芯”，这是乐盼达对投影技术的基本理解：就如同选择电脑先看CPU,选择LED智能投影DMD光阀则决定了产品的基本定位和核心性能档次。——乐盼达的高配策略，是对即有行业定义规则的挑战，又一重“降维打击”。

    传统的DMD光阀选配思路是“越小的光阀成本越低”，进而支撑企业产品在市场上的“利润表现”。乐盼达则不以为然——只有更好的核心配置，才有更好的性能表现。至于成本优化，那要靠产业链实力、研发技术水平来控制，而非配置上的“小聪明”。所以，乐盼达实现了产品“芯”升级、也实现了“产品价位新标杆”。“让更好的芯，支撑更好的产品”，这是技术创新的应有之义。

    长尾构生态，玩转需求本质

    在乐盼达的竞争力中，有一点与传统智能投影品牌“大不相同”：Lepanda乐盼达品牌持有者国广视界科技(成都)有限公司是CIBN（中国国际广播电视网络台）旗下子公司。这并不是说“国企背景就厉害”，而是在于CIBN拥有“互联网视听业务牌照”。即乐盼达本身拥有海量、丰富的“牌照内容”资源。

    LED智能投影机产品的市场价值主要体现在“居家大屏”上。而消费者对大屏的需求，并不是天然的，是伴随高清视听资源的丰富和本土电影文化的崛起而来的。LED智能投影国内市场规模从2012年的10万台，到2018年预期250-270万台的成长，正是网络高清视听和电影文化繁荣的结果。

    即，消费者的需求本质一定 “落在内容二字”上。拥有上游的牌照内容资源的支撑，这是乐盼达核心竞争力之一。一方面，内容本身就是巨大的应用价值，能够带给消费者超前、出色的家庭大屏观影享受；另一方面，内容资源的运营又构成了乐盼达自身的长尾价值和“独特商业模式”，降低了企业自身对硬件利润水平的依赖，有利于让利消费者。

    目前，乐盼达已经拥有LED智能投影产品体系、智能操作系统Lepanda OS、运维平台Lepanda SIE、多领域智能显示解决方案的研发以及基于CIBN牌照资源的内容与平台运营等综合竞争力，在LED智能投影界打造出第一个“硬件+平台+内容”的闭环产业生态，为业内企业的长期发展、价值提升提供了“超维度榜样”。——面向家庭及商业用户，以“智能显示终端+OS+内容+平台运营”为模式，提供视频、资讯、游戏、音乐、智能教育、智能广告传媒等内容服务的平台，这是乐盼达对市场同仁的又一轮“降维打击”。

    而从长远看，国广视界的成立标志着CIBN向智能显示领域深度战略布局，其中LED智能投影只是首先进入市场的产品。未来消费者还会迎来包括：激光光源、混合光源等全球领先的智能显示技术终端（激光电视、智能投影）产品，甚至一些今天还难以想象的崭新家庭视听硬件。乐盼达将以“居家视听硬件”、“CIBN牌照内容”为双核心，以消费需求方向为指挥棒，不断满足不同消费者、差异化个性化的“高水平视听娱乐体验需求”。

    乐盼达降维打击，引发市场革命

    2018年上半年，LED智能投影销量继续高歌猛进的同时，产品创新颇显乏力。8月底，乐盼达的到来如同一股清流，让整个智能投影圈“为之震颤”。

    从亮度到光阀芯片、再到软件平台和内容生态，乐盼达带来了LED智能微投全新层次的玩法，改写了即有的产品性能线和价格线格局。以至于，乐盼达新品即将发布的消息一出，市场部分存量产品已经展开“降低身段”的促销；更多消费者则采取观望和等待的姿态，以求选购到更为出色的产品。

    业内观察人士指出，传统LED投影圈坚果、极米的龙头位置形成了对市场格局的左右，更多的品牌参与者采用“避其锋芒”的策略。而乐盼达则运用自己超强的创新能力，成功抢占行业“C位”，首秀之际就占领了战略性的进攻高地。这渴望成为LED智能投影行业“跟随”文化的“掘墓时刻”，LED智能投影界为此骚动起来，重新排队的可能提升到了空前的高度。

    任何产品市场，规则的重新书写总是由新的玩家力量来完成。乐盼达正在充当LED智能投影和家用大屏娱乐市场的“规则改变者”角色。一系列重磅式的降维打击，必然给这个持续高速发展的产业，带来全新的气息。一场“夏雷骤雨”式的行业格局大调整正在被酝酿！