乡村振兴，大屏产业如何助力国家战略

    2017年党的19大，首次提出“乡村振兴”的战略规划。2018年5月31日，中共中央政治局召开会议，审议《乡村振兴战略规划（2018－2022年）》。近日，各个省级、市级试点单位，区域性乡村振兴规划陆续出台；中央部委层面亦在酝酿农村土改、 金融改革、合作组织改革、财政改革等多方面的全国性政策细节文件……——乡村振兴正在完成“画蓝图的最后一笔”，向“宏伟建设工程的开幕迈出最关键一步”。

    作为党的19大确定的长期国家级战略规划，乡村振兴必将具有时代意义和历史意义，更将为我国各个产业的振兴发展提供前所未有的又一个历史性空间。考虑到如此前“文化共享”等农村政策对大屏行业的重大利好，乡村振兴也必然不能缺少“现代显示和可视化大屏”产业的参与助力。

    乡村振兴规划的历史高度

    自建国以来，三农工作一直是国家政治、经济、社会生活中不能忽视的基础性、核心性工作。重大的时代性农村政策包括六七十年代的“上山下乡”工程、80年代“家庭量产承包和村镇企业拉开改革开放的序幕”、本世纪初开始的“社会主义新农村”工程。而此次乡村振兴规划的提出，可视为新中国第四次大规模农村政策变化的伊始。

    在上山下乡和社会主义新农村建设工程中，计划手段大于市场手段、补足结构性短板的意义大于全局开发的意义；对比而言，80年代的家庭联产承包和村镇企业的大量改革实践，则是市场大于计划、全局性发展大于补短板的更为深刻的社会变化。今天的乡村振兴，党中央已经提出“四梁八柱”的顶层设计，其画卷宏伟程度甚至超过了80年代初的农村经济改革。

    从我国经济的发展看，上一轮驱动经济增长的内需动力以“城镇化”为中心。而随着发达地区城镇人口比例达到70%，全国城镇人口比例2017年达到58.52%，高速城镇化的历史已经进入“尾期”。尤其是东部发达地区，珠三角、长三角地区，已经处于“后城镇化”阶段。这一阶段开始，乡村和城镇的“经济动力供给结构将会逆转”，城镇输血乡村、进而保持农业安全，生态安全成为关键趋势。

    从动态变化看，2017年我国城镇人口占比提高1.17个百分点，这一数字在2016年是1.25、2015年是1.33……城镇人口的增长速度正在下降，城镇化的消费动能红利虽然尚在，但是却已经看到顶端。业内研究数据认为2030年前后，我国人口从农村流向城镇的步伐会结束。这之前，将再有1亿人口流入城镇（同时，由于人口寿命和新生人口的加成，城镇人口总量将增加到10亿以上）。

    即乡村振兴规划是在“城镇化”转折时期，为我国长期经济结构调整和版图调整而准备的“历史性大餐”。从2018年看这至少关系5.8亿人口的巨大市场，从长期发展看，这也至少关系4.5亿以上人口的长期发展福利。——这个人口规模是基本稳定的、也是巨大的：如果将我国农村看成一个国家，他将是世界第三大国。

    乡村振兴规划的全面性、时代转折意义和巨大规模，必然让其蕴含巨大的经济能量。专家指出，从农村哺育城市到城市反哺农村的转变，将开启中国经济增长即“城镇化”之后又一轮高速增长的新空间。更何况，乡村振兴不仅仅是农村的事情，还是县乡村三级的联动、是县城、镇城和乡村的现代化建设联动，是新一轮国家基层经济结构、治理结构的全面升级和发展；这至少是直接覆盖中国一半人口、绝大部分土地；并影响全球经济格局的宏伟乐章。

    现代化——乡村振兴的应有之意

    在乡村振兴规划中，党中央提出“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，明确了乡村振兴规划的总体性和全面性，更与产业建设、生态环保建设、精神文明和道德建设、经济生活建设紧密结合，勾划出一张以“现代化”和“城乡融合”为基本特征的未来农村图画。

    从现实格局看，城乡发展二元性和差距性的存在，是乡村振兴规划面对的主要“断代性”问题；同时，实现农村、农业和农民发展的“现代化”则是乡村振兴规划面对的“持续性”问题。这两个问题结合起来就是“引领和促进城乡在公共服务、基础设施、产业结构、生态保护、人口布局等双向互动、融合发展”。所以“城乡一体、科技先进”必然是乡村振兴的落脚点，这也将是大屏产业参与乡村振兴大业的落脚点。

    首先，大屏产业必然进入乡村“公共服务”市场。包括交通建设、教育和文化设施、安全保障建设、医疗保障建设等领域都会迎来“农村城市化、农村城市互联互通”的发展机遇。中国社会的整体信息化和智慧化转型，必然从智慧城市、向智慧农村发展，进而构筑起一张智慧全中国的大网。——以政府财政支持为基础、公共服务提升为突破点、智慧农村为概念的“乡村新硬件”必然有可视化大屏和工程视听系统的一席之地。

    第二，大屏产业必然随着乡村产业振兴和新兴农村、农业产业技术的革命而进入“农业生产”领域。例如，工厂化的水果和蔬菜生产、果蔬安全品质管理；再例如无人化、智能化的大田作业，这些都是“农业产业升级”的必然趋势。同时，休闲、旅游型的农业产业需求，三产和一产的结合，也会带来娱乐、文化、安全、交通住宿方面的新需求。在这些领域大屏行业、商用显示产品均可以“大力作为”。

    第三，乡村振兴不是“原地原址原样”的翻盖，而应该是以产业和人居需求为核心，以农业和生态安全为底线的“新一轮人口流动”。乡村振兴必然意味着很多“更社会化的乡村”，更城市化的市镇的出现。人口的流动、集中，并与产业布局一起形成新的空间布局，意味着大量新的基础设施、消费升级的需求。这种人口流动也将是“智慧农村”建设的基础，是大屏行业深入农村市场的方向标。

    总之，以公共服务和基础设施、乡村和农业产业升级发展、新的农村和乡镇层面的人口流动为线索，大屏行业在乡村振兴中可以大力参与：并具有科技型的机遇，也具有政策性的机遇，甚至具有开发性的机遇。

    大屏产业如何立足乡村振兴战略之中

    乡村振兴战略，本质上是“乡村”的现代化、是乡村经济和社会生活的便捷化、是科技创新为基础的三农升级战——即，乡村振兴绝不是城市落后供给、落后产业的转移地。因此，融入科技元素和面向未来的创新元素，是大屏视听产品融入乡村振兴战略的核心抓手。

    从市场驱动力看，城乡政策调整、有形之手的率先行动，例如在农地产权问题上的改革和政策、在农村财政问题上改革和政策、在农村社会管理和社会服务方面的现代化改革政策等必然要先行落地出台。另一方面，乡村振兴更多的将是“市场主导”的过程——在全国五、六亿的庞大人口范围内，实施产业兴旺、生态和谐、安居乐业的发展蓝图，必须调动多元的市场因素广泛参与，发挥无形之手资源配置中的高效、高速特点。

    这种国家产业政策与市场机制相结合的驱动力，确定了大屏产业参与乡村振兴战略的基本机遇：第一，政策性机遇依然是最容易摘得的桃子。例如教育和医疗资源的公平化，必然带动农村学校信息化建设的进一步发展和升级，带动乡镇和农村医疗机构进入远程、智能为标志的新建设阶段。类似的机遇在基础设施、公共服务等领域广泛存在。

    第二，乡村振兴孕育的大屏市场，与财力高度发达、需求显性化的城市市场大不相同。乡村市场的拓展，“开发性”的内涵更为明确。即，大屏企业要主动规划农村智慧信息化社会管理和服务的发展路径，建立长期的市场和客户服务与迭代升级能力。这其中包括融资支持、全场景的业务设计、城市和乡村的连接、与区域总体开发商的合作都是乡村振兴机遇中必须处理的问题——或者说，大屏行业在乡村市场不仅要“服务客户”，更要“亲自经营这个市场”。

    第三，乡村振兴面对的大屏应用需求，必然是创新性的。将城市的解决方案、商品、服务体系照搬到农村，这显然会“水土不服”。如何即满足高科技现代化的实践应用需求，又满足农村自身的条件特殊性；甚至为农村客户定制开发产品，是抢占乡村振兴机遇的前提。同时，建立在科技性之上的乡村振兴过程，也是不断发展和变化的。一些技术，比如AI医疗、VR教学等新技术的发展对于提升基层单位业务水平具有极大的帮助。充分利用新技术的发展，满足乡村市场的特殊、设计乡村市场的独特应用模式，也是大屏企业需要格外注意的创新方向。

    机遇不会主动转变成市场效益，抓住机遇需要首先磨练内功。大屏企业需要知道乡村振兴即是未来很长一段时间一个巨大的市场增量点，也是一个非常大的“特殊结构市场”的拓展考验。

    乡村振兴，始终要以“市场”为中心

    谈到乡村振兴规划对大屏行业的机遇性，很多业内人士率先想到的就是“文化共享”、“班班通”等工程带来的红利。但是，今天的乡村振兴并不是昨天政策的重复：

    一方面，乡村振兴是一个长远、全面、系统化的任务；它衔接城镇化的转折、进一步扩大内需的发展路径、并搭上了中国经济高质量发展，科技大进步的快车；它不仅注重某个方面的农村面貌的转变，更是立足农村的自然内生机制的创新、立足于长远的自我发展机能的激活。另一方面，建立在科学系统的振兴目标之上，乡村振兴一定是市场唱主角的大戏，政府和政策只是准备好必要的规则和框架。以市场为导向的乡村振兴才可能是具有内生机制的振兴，是长远的振兴。

    因此，与文化共享、班班通等比较，乡村振兴在高度、出发点、驱动力、运作方式、历史影响上等均没有可比之处。大屏企业对乡村振兴机遇的把握，也必然是“截然不同的新一片天地”，对乡村振兴规划的实践，必然也会使得大屏企业“发生内在质变”。而这一切的变化，都是源于“市场”的力量。

    乡村振兴的蓝图已经绘就，一场磅礴大气的时代革命正在拉开。大屏人应该庆幸，巨大的市场机遇摆在面前，而且将持续很长时间；大屏人也应该感恩，能够有如此巨大和伟大的舞台去书写不一样的传奇故事；大屏人更应该慎行而不愧于如此的历史厚待。