大尺寸液晶已经对折价，显示市场要变天吗

    一款60英寸液晶电视要多少钱？10年前是18万元，现在可能只要2700元。这个数据足以说明“液晶显示产品”降价之凶猛。而且，这样的趋势，现在还有加速的“动力”。尤其是是在大尺寸显示产品上，65英寸以上液晶显示产品售价，过去两年已经下降一半。

    为何液晶如此大降价呢？

    近日，大屏君注意到一个“乌龙事件”：有媒体报道，京东方合肥10.5代线量产，65英寸要比韩国对手压低20%价格出售。虽然最后证明，这只是一个“假消息”（用脚后跟想也会知道，京东方不会有高价不卖，偏偏要卖低价），但是却直接说明了近年来大尺寸液晶降价的核心原因——新世代线的投产。

    2017年开始，包括8.6代线和10.5/11代线进入逐渐投产期。这两种生产线都是为大尺寸液晶而设计的。其中，8.6代线虽然玻璃基板扩大不是很大——从8.5代线的2200*2500mm增加到2250mm*2600mm——尺寸变化不大，但是在大尺寸切割的经济性上显著增加：8.6代线58英寸6片的能力直接对标8.5代线55英寸6片；8.6代线65英寸4片可达到玻璃基板经济利用，而8.5代线只能切割3块65英寸面板，玻璃基板面积亦浪费三分之一。

    某种意义上，8.6代线能够补充市场对50-65英寸产品的经济性需求；10.5代线则能提供65-85英寸产品的经济切割能力。2017年群创全球第一条8.6代线投产，之后又有惠科、中电子绵阳和咸阳三个项目投产；同时，京东方合肥10.5代线投产。目前，大尺寸线还有华星两条10.5/11代线、群创一条10.5代线、京东方武汉10.5代线在建、惠科郑州10.5代线、LG韩国OLED 10.5代线规划中。

    大屏君草草算了一下，全球已经投产和开工的（不含规划阶段的），面向大尺寸液晶面板的生产线加起来有3500亿元的上游投资，这构成了大尺寸液晶面板降价的基础。同时，高世代线更高的产能和玻璃基板利用率，则构成了大尺寸面板价格下降的直接动因。

    上文提到的乌龙报道，本质是错将京东方的成本优势报道成了价格下降——但是，没有成本优势，则永远不会有价格下降。

    便宜的产品才有“大”规模的市场

    8.6代线和10.5代线不断加大投资力度，必然造成产能增长：大屏君计算了已经建成的8.6代线和10.5代线，如果都只切割65英寸面板，最大的供给可能。这个数字居然高达2200万片以上——而2017年，全球65英寸以上面板总销量不过千万台多一点，这还是连续两年几乎翻番的市场成长的成果。

    所以，大屏君有如下结论：大尺寸面板的供给爆炸式增长，必然需要爆炸式开启的大尺寸需求市场。而挡在大尺寸液晶需求规模之外的第一堵墙不是别人，正是“价格”。如果不能有价格的下降，巨大的上游产能也就无法消化。

    60英寸液晶电视跌破3000元，65英寸电视跌破4000元，75英寸电视跌破8000元，画面宽度超过1.9米的85英寸电视跌破20000元……这种市场大跳水，着实推动着大尺寸显示应用产品的普及。2014年到2017年，65英寸以上液晶显示设备全球销量持续保持翻番的发展势头。国内市场更是在70英寸及其以上产品上走出了从2014年前不足3万台每年，到2016-2017年达到了30万台，增长近10倍的成绩。

    对于大尺寸电视的消费能力，大屏君有一个小数据分享：2006年，国内液晶电视销量刚刚突破五百万台，那时候主流产品价格在6000-20000元。如果不考虑经济增长和购买力变化，国内市场对6000元以上高档大尺寸电视的消费能力，也至少有500万台——对应目前65-85英寸产品的价格空间。

    如果考虑了购买力伴随经济增长变化，2018年与2006年已经不可同日而语：大屏君觉得，如果有消费的必要性，国内5000元以上彩电市场都可能在千万台规模。而彩电企业撬动这种高端市场的法宝就是“更大的画面尺寸、更低的价格”。

    廉价大液晶，有望改变商用和工程显示市场

    2018年，大尺寸液晶市场另一个“细分领域”的变化是：智能会议平板的新品量，同比增长近10倍。

    大屏君注意到，智能会议平板产品2016年销量只有不足2万台，2017年销量翻番后，也是一个很小的数字。且在超过百万台的零售商务会议显示产品市场，占比非常小。这样一个市场，突然大量厂商加盟进来，原因何在呢？即是看中了大尺寸液晶产品的“低价”趋势。

    在商用和工程市场，类似的规律很多。比如，教育采购中的交互多媒体显示设备，成套均价一直在1.5万左右——无论是50英寸液晶，还是激光投影，或者现在的75英寸液晶产品，都必须进入这个“财政能力允许的空间”才能有“大的收获”。

    或者说，工程和商用市场具有“更大的选择理性”，在“财力刚性约束”下，价格下降对这些市场是否采购大尺寸液晶具有“一票否决”的作用。历史数据也表明，只有20000元以下的液晶显示产品才有大量的销售，只有10000元以下的产品才能成为普及的主流选择。大屏君认为，“大多数行业中，价格从来都是规模的代名词”。

    因此，近年来大尺寸液晶产品的价格下降，已经彻底改变了工程和商用领域液晶产品的“使用结构”。大尺寸产品的普及，成为一种趋势。而大尺寸液晶进入市场，势必对一些竞品技术形成挑战。前面已经有教育显示市场液晶与投影平分秋色的案例，现在还有液晶和投影在商用零售市场的竞争，未来这种较量的空间是不是会进一步扩大，还有待于大尺寸液晶产品的价格“进一步下滑”。

    大液晶开拓新应用，产业增值亦可期

    廉价的大尺寸液晶只是仅仅挤占了“小尺寸”产品的市场份额吗？大屏君觉得这个结论难免以偏概全。

    的确，在彩电市场，55英寸成为主流，是对42英寸的代替；42英寸问鼎王位的时候则是对32英寸的市场地位的颠覆。在教育市场，65英寸液晶取代55英寸的统治地位只有一年时间，就迎来了2017年70英寸对65英寸的淘汰，而现在70英寸也在面临75英寸的空前挑战……

    但是，这些“大”代替“小”的领域，都有一个规律：即，原有的小尺寸并不完全满足用户的需求。无论是居家电视还是教室显示，画面都是越大越好（前提是能放下，买得起）。

    所以，大屏君对以上结论反推和逆推，亦得出两个观点：1.一些领域，恰是只需要小尺寸的显示产品，这些领域大尺寸价格再是低廉，也无法战胜小尺寸的必须性；2.另一些领域和应用类型，小尺寸基本连“对付着用”都不行，没有廉价的大尺寸液晶，也就没有这些应用市场的开拓。

    大屏君，特别重视后者所代表的“廉价大尺寸液晶开拓出的产业增值空间”：例如，在广告产品市场，数字标牌的优势很明确，但是产品普及之路着实被成本压制。现在75英寸大液晶价格不断下降，是不是可以驱动这一市场的发展呢？再例如，拼接墙市场，“屏缝比”始终是一个重要参数，这也是大尺寸单元的优势所在，大尺寸液晶廉价化，必然驱动大尺寸单元液晶拼接的出现与应用。

    大屏君深信量变导致质变这句话：现在，一方面液晶显示的尺寸越来越大，另一方面价格越来越低——两个量在发生剧烈的变化，这必然导致对应的应用市场出现一些新的“质”的革命。也许现在还无法描述清楚这些革命具体是什么，但是做好迎接新未来的准备、努力去创造新未来，是大尺寸液晶廉价时代每一个显示人的使命——更何况，上文提到的已经量产的折合2000多万块65英寸单元的产能外，还有至少折合4000万块65英寸单元的产能在建！