和世界杯同样激情 创维2018注定不甘平凡

    截止到目前，世界杯八强已经新鲜出炉，接下来的比赛将更加激情澎湃。而和世界杯同样满怀激情的还有电视业内扛把子的创维，不仅以高端优质的产品同用户一同征战世界杯，而且还用完美的观看体验成功征服消费者。2018年，创维，看你的！

    扎根技术 创新企业竞争力

    技术是企业发展的核心动力，彩电行业也不例外。创维在经历30年的技术沉淀之后，以其为代表的OLED电视市场愈加成熟。据群智咨询数据显示，2018年Q1全球OLED TV出货量达到51万台，同比大幅增长了127%。其中，创维在Q1品牌OLED TV销量排名中，国内第一，全球第四，成为高端电视市场中炙手可热的主流品牌。

    与此同时，创维也被称为“中国OLED电视第一品牌”，在OLED电视的研发领域不断突破。2013年推出国内首台OLED电视，并开始推动OLED电视的市场初始化教育、技术及工艺迭代、自主芯片驱动研发；2016年11月发布首台中国自主研发OLED电视，打破行业垄断；2017年5月推出薄如壁纸的Wallpaper OLED电视，一鸣惊人；在今年的CES展上更是带来了中国第一个全彩色柔性AMOLED显示屏，引领显示科技从平板时代走向柔性时代。

    不仅如此，关于电视屏幕，前几天，创维H8M的发布将全面屏电视带入2.0时代。没错，在手机行业争相搞起全面屏技术的时候，电视厂商创维也不敢松懈，去年就发了一款H7独占全面屏电视热点，今年的H8M将更具话题热点。其全面屏模组采用无边贴合结技术，除了将机芯、背光模组和更多元器件精密整合之外，还慎重考量了力学以及散热问题，严格把控全面屏及其他部件之间的联系，反复雕琢每个细节，将全面屏设计推向了新的高度。

    不仅是OLED显示技术，创维在当下爆火的AI人工智能领域也不断传出好消息。在今年AWE期间，创维展示了其自主研发的AI画质芯片“蜂鸟”，通过AI技术对图像对象进行搜索、识别和重构，精准地提升图像画质，分毫毕现地还原极具临场感的高品质影像，电视观感更加逼真，让人仿佛身临其境。这一技术包括了"精密平滑处理"技术、"动态目标重塑"技术、"超级4K增补"技术等核心关键技术。

    其中创维，创维Q6A就搭载了“蜂鸟AI芯片”，不仅在画质方面的身临其境，而且小维AI还能听懂你的内心，小维AI是由创维和百度联合打造的全新对话式人工智能语音系统。你可以放开双手，无需遥控器，5M范围内360度全方位识别你的需求。而且Q6A还通过酷开AI系统实现“懂内容更懂你”，不仅有最新、最热、最全的资源，还可以通过人脸识别，辨别你的喜好，为你推荐不同的内容。

    在编者看来，技术强企是未来包括彩电厂商在内的所有家电厂商必经之路，作为彩电领域的重要角色，创维在技术创新方面会加大研发力度和资金投入，这样才能够在彩电行业屹立不倒，平分春色。

    跨界营销 创维是认真的

    关于跨界营销，家电领域已经不是什么新鲜的概念，传统的营销方式已经不能满足社会日益变化的消费方式，也难以再能吸引到意向人群。当下，80后、90后已经成为市场消费主力，营销也将更年轻化。

    早在2016年，创维就站队《跨界歌王》，随着《跨界歌王》的收视飙升与话题火爆，创维OLED电视销量创下骄人业绩，迎来了线上以及线下的超高关注度。拿2016年6月份数据来说，创维彩电事业部电视机总销售量138.5万台，按年增加57%。

    去年，创维又牵手国足大搞体育营销，作为中国足协的官方赞助商，其企业精神所说的“因为难，所以成功”，与足球的顽强拼搏精神不谋而合，此举也在当时掀起阵阵狂潮。

    而今年狂热的世界杯比赛中，创维AI电视联合百雀羚、百草味、苏泊尔等品牌，在线上玩起了一场“懂球”狼人杀。结合品牌不同特性，发起了“懂球大讨论“。并且6月12日，创维还搞了线下体验式互动营销，一辆懂球巴士从美丽的西子湖畔出发，历经杭城揭幕战、名补站、点球大站、终点站四大站，发起了“懂球帝”的PK角逐，球迷们在懂球巴士上，与创维AI电视进行世界杯冷知识的比拼。

    今年以来，创维在跨界的路上越走越远，618前夕，一场主题为“上厅堂，下厨房”的新品联合首发在苏宁南京总部拉开帷幕，老板三合一厨房洗净系统、创维MAX TV 系列Q6A高端AI电视于此次发布会正式亮相。这也是创维与老板的时候崔“混搭”。

    这场“上厅堂，下厨房”的家电跨界联合旨在为消费者客厅生活做加法，厨房生活做减法，实现“上厅堂，下厨房”的完美融合，全方位解放消费者双手的同时，打造未来感客厅家居环境，帮助消费者回归家庭，享受厅堂与厨房的乐趣。

    业内人士认为，跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。不同品牌的跨界一定是互补性而并非竞争性，这当然只是用户为体验买单的引导因素，最终能够打动消费者还是产品本身，让产品为用户服务，回归本质。

    深耕国际化 创维不是闹着玩的

    当下，彩电市场几乎饱和，想要品牌有销量，就必须走出国门，而对于创维而言，国际化道路早已深耕，并且硕果累累。据了解，创维在国际市场上的业务量增长达十倍以上，销售额超过一亿美元；2017年，创维海外市场实现销售1000万台，自主品牌占比30%；到2020年，实现销售1500万台，自主品牌占比50%。

    一方面，海外并购是重要的拓展方式，创维也动作频频。2014年收购南非SINOTES，2015年收购德国Metz，2016年收购印尼东芝TJP工厂，并且迄今为止，创维已经打开了欧洲、东南亚、非洲、中东、美洲、俄罗斯和澳大利亚的市场，覆盖全球五大洲四分之三的国家和地区。未来，创维海外市场销售版图还将继续扩增。

    另一方面，创维新形势下的国际化，将在以往OEM、ODM为主的运作方式上实现升级，不仅要在海外市场快速实现规模化经营，还要通过品牌营销不断赢得海外市场的认可，以谋求自主品牌的国际化。

    业内专家认为，现在的创维已经建立了强大的全球化市场能力，而且作为中国制造业的标杆，30年来创维为国家创造税收350亿元，已经逐渐成长为价值千亿的世界知名品牌，成为蜚声国际的中国家电巨子。

    写在最后

    未来，对于彩电企业而言，面对一系列新技术、新模式、新环境的变革，挑战仍将艰巨。但相信以技术扎根深处、以创新营销方式吸引用户、以国际化市场为战场，创维能够越走越远，引领行业巅峰。