世界杯来临激光电视厂家集体狂欢

    4年一届的体育盛会世界杯即将拉开序幕，激光电视作为“观赛神器”，“大屏过足瘾”，两者能够找到很好的契合点，厂家们自然不会放过这个难得的好机会，纷纷摩拳擦掌想大干一场。要说激光电视的概念真正火起来也才两三年时间，原先40、50英寸的电视难以满足人们对于大屏观赛的需求，百吋大电视价格又得四五十万，激光电视正好在性价比上做到了平衡，市场热度超乎想象。

    老品牌与新大陆

    从传统液晶电视跨到激光电视，传统电视厂家像是发现了新大陆，所以大伙也都没闲着，纷纷推出自家的激光电视，其中长虹、海信两家最积极。传统家电厂家的优势在于渠道，遍及全国的经销商体系给长虹、海信的新产品推广带来不少便利。不过，这两家公司虽然对激光电视市场颇为积极，但是却并不在同一个频道上。

    众所周知，数年前，长虹押宝等离子电视的战略失策，让长虹错失液晶电视市场，而主攻液晶电视的TCL、海信、康佳等众多厂家迅速崛起，即便激光电视产业现在才刚开始有了苗头，但是技术进步真的是一日千里，谁都难以预料，把握住机会或许能一次性弯道超车。对于海信而言，较早布局，但还处于试水阶段，海信将激光电池定位在高端，100吋的价格在60000左右，一方面树立了行业的标杆，另一方面以价格作为区分，不会和自家的液晶电视冲突，保证后者的利润。

    所以说这两家老品牌虽然会是激光电视新玩家的强劲对手，但是就目前看来两家在激光电视上的精力还不够多。留给新玩家的空间还很大。

    增量市场造就了玩家的狂欢

    新一轮消费升级进一步激活了中高端产品的市场扩张，从奥维云网的监测数据来看，2018年1-4月50寸以上彩电的零售额占比已经从2017年同期的51.9%提升至61.8%，UHD彩电占比达到了75.4％，可见消费者对于高清大屏的需求非常旺盛。消费升级的第二大特征是消费品质化。

    笔者与深圳激光电视厂家KUPA(库帕)相关人员交流了解到，按照目前的性价比而言，普通消费级液晶电视或许会止步于80吋左右，激光电视在最初的的时候正因为价格较高，在市场争夺上并没有和普通液晶电视正面交锋，而是直奔“家庭影院”的消费理念去的，用护眼、大画面、高品质的电影观感切入高端市场。

    新一轮的替换潮来临，给激光电视带来机遇。经过近两年厂家大规模广告轰炸，不少消费者对于激光电视有了一定的了解，但是横在寻常百姓家门前的槛还是价格。不少互联网厂家希望通过压缩成本从而降低价格，换取更大空间。

    如果我们把0.65DMD芯片+3500以上流明光机的产品称之为旗舰产品，售价普遍在3万左右，那么小米等新玩家的价格可谓是亲民，通过采用入门级0.47芯片+实测1700流明光机打造入门级激光电视，把价格拉到一万多元，试图撬开消费级市场，而为了降低消费者对于亮度的落差感，在发布会上用“光源亮度”代替实际亮度，这一混淆消费者对于亮度的认知的做法也一度传为行业内的谈资。

    近日，海信发布了一款80吋的激光电视世界杯新品，引起了行业热议。原因在于，行业内通常认为激光电视在100吋以上才能充分彰显性价比，何况100吋和80吋本质上没有区别，只是幕布的大小变了。厂家铺天盖地的宣传也让不少消费者对于激光电视的认知还处于100吋以上的大屏，而激光电视消费主力人群集中在一二线城市，想想这房价，不少人消费者可能会有“这么大的屏幕家里放不下”的错觉，海信此番的80吋激光电视应该看作是对消费市场进行再教育，是营销上的差异化竞争。具体市场反响如何，笔者会继续跟进。