夏普电视低价抢市遭遇天花板

    洋品牌一旦低价化，只有死路一条。最近几年日本家电的主旋律似乎都是衰退、亏损、下跌。夏普、东芝、松下、日立，围绕他们的声音多是“股价下跌、出售业务、卖楼求生”等等。之前，百年企业夏普带着电视、面板等在内的核心业务“下嫁”给代工企业富士康，在经历诸多变革后，夏普非但没有走出泥淖，反而陷入了更尴尬的“困境”。

    夏普和富士康“联姻”之初，对于世界消费电子产业的“代工大王”富士康和“液晶之父”夏普的结合，很多业内人士认为，夏普电视再度崛起绝不是梦。但是在富士康为了拯救夏普的市场颓势，而采取疯狂的低价销售和过度营销策略下，夏普电视的改变越来越让人看不懂，本身的发展轨道也再度迷茫。

    曾经的夏普电视代表了日本精工匠心品质，是高端的代名词。而在富士康的运作下，夏普电视开始以低价冲击市场，上演了一幕幕低价促销大戏。在“高贵不贵”“买一台70英寸电视送一台60英寸电视”等促销活动的影响下，夏普电视丢掉了多年来的高端桂冠，沦落为“头顶洋品牌”帽子的国产低价货。

    价格的断崖式下降成为夏普电视新常态。有数据显示，去年夏普电视在中国的市场均价从6000元以上骤降到3800元左右。而电商平台夏普70英寸电视价格远低于其他品牌，仅为5000多元，其50英寸电视的价格更是低至2000多元，与很多低价著称的互联网品牌电视处于同一价位。

    其实就在今年五一大促期间，夏普电视的低价策略，就遭遇了市场和消费者的抛弃。大家消费者并没有为便宜的夏普电视买单，反而转向高价的索尼电视。富士康强势推动低价策略的目的,是希望夏普电视在短期内实现一定程度的规模化复苏，但距离最终目标却还有一定距离。更让人忧心的是，夏普原本的积累的品牌价值和用户认知度正在面临新一轮的坠落。

    值得注意，在低价拉低原本的高端品牌形象，夏普电视为了节约成本，连最基本的质量也难以保证：在金属边框已成为电视标配的当下，夏普诸多型号的产品仍然采用塑料边框设计，工艺减配备受诟病。而对其画质、屏幕质量、遥控器质量等方面的投诉也频频出现。此前更有媒体爆料，很多标榜日本原装的夏普电视实际上并不是“夏普原装屏”，一度将夏普电视的质量问题推上风口浪尖。

    而在企业本身的产品线运作方面，夏普电视也陷入混乱：大尺寸电视≠高价格、小尺寸电视与互联网电视贴身肉搏；对于一直押宝的8K显示技术和屏幕，则被不少业内人士认为是“画大饼”。毕竟如今连4K都迟迟未能普及，8K缺乏相关配套内容，更显得遥遥无期。

    不过，夏普电视当前的商业困局已经很明显了，质量、品牌、战略等等方面，都是不明朗状态。而一直以代工为主、缺乏品牌打造经验的富士康，在对待夏普发展时应当慎之又慎！