IHS Markit：一季度小米智能手机出货量增长129%

    据IHS Markit，2018年第一季度，全球智能手机出货量同比增长2%，达3.455亿部。然而，受季节性因素影响导致收入下降，带动出货量环比下降11%。

    一季度，大多数智能手机制造商的单元出货量较上年有所下降，除了华为增长14%，小米增长129%。尽管市场领导者与上一年保持一致，但小米已连续两个季度获得第四名成绩，进而导致Oppo和Vivo在单元出货量排名中名列第五和第六位。

    分析认为，自2017年第二季度以来，小米增速一直领先于市场。其专注于增加线下分销——通过在中国和印度增加小米之家（Mi stores）和零售合作——显然，这一动作已开始取得成效。

    另一方面，Oppo和Vivo的智能手机出货量连续第二个季度下降，尽管两家公司均在2017年第三季度实现了两位数的增长。中国本土智能手机市场的饱和状态以及海外扩张的重大障碍，导致两家公司的出货量下降。

    IHS Markit认为，Oppo和Vivo在中国建立了强大的品牌，得以销售中端和高端智能手机型号。但是，在像东南亚这样的新兴市场，两家公司均没有足够强大的品牌来销售更多的增值产品。因此，两个品牌在国际上的智能手机销售主要集中于低端产品阵容，这会影响其整体盈利能力。Oppo和Vivo以开始调整投资组合，以获取更多盈利模式。不过，如果没有超越东南亚的国际扩张，这两个品牌的增长回报可能会面临困难。

    前两大智能手机制造商保持负增长

    领军品牌三星在第一季度出货了7800万部智能手机，较上一年下降1.3%。尽管智能手机出货量下降，但三星宣布其手机的平均售价为每部250美元，高于去年同期的170美元。这一增长主要是源于三星减少了低端智能手机的销量，并将更多设备转向中端和高端产品层面。

    位居第二的苹果iPhone收入增长强劲，尽管智能手机市场放缓，第一季度iPhone出货量仍达到5200万部。不过其新旗舰机型iPhone X的出货量出现严重下滑。苹果在去年11月推出的头两个月内共出货了3000万部这种超高端机型，但在2018年第一季度的出货量还不到其一半。此外，其他新款iPhone机型的出货量可能令人失望，在苹果价格上涨50美元的情况下，与之前的型号相比，没有任何有意义的升级。尽管如此，价格上涨将iPhone的平均售价从去年同期的655美元拉动到第一季度的728美元。

    苹果今年新iPhone机型在总出货量中所占份额较之前几年要小。2015年第一季度，上一年下半年推出的新机型占总销量的80%以上，今年一季度占总销量的60%。苹果目前9款iPhone在售，而2015年第一季度仅有5款手机在售。因此，苹果现在销售更多的是上代iPhone。

    除中国四大制造商（华为，小米，Oppo，Vivo）外，中国制造商出货量继续下滑。中兴通讯的智能手机业务前景尤其不明朗。上月，美国商务部启动了针对中兴通讯的限售令。如果订单不变，将影响中兴通讯在全球的智能手机业务——影响公司从高通和谷歌等美国技术提供商那里采购关键组件的能力。

    尽管华为出货量同比增长，但该公司今年第一季度在美国的业务也陷入困境。计划中的运营商宣布失败，该公司似乎已将重心转移到表现良好且有进一步增长空间的市场。

    对于像金立、魅族、TCL和联想等品牌来说，当前反弹似乎较难。小米的持续增长，并瞄准了类似定价的市场。

    也有新的制造商，如HMD和Transsion Holdings。HMD自2017年起一直使用授权的诺基亚品牌，并稳步增加出货量。Transsion Holdings的Tecno,iTel和Infinix已经是非洲的主流品牌，且目前正在向中东和亚洲拓展。