康佳在“一带一路”上正开辟一条快车道

    2017年，国内家电企业在“一带一路”沿线区域动作频频，充分契合“一带一路”政策的理念。根据GfK数据显示，彩电呈现西方不亮东方亮的趋势，欧洲大部分地区销量也呈下滑趋势，但是在俄罗斯、东亚、西亚这些国家和地区增幅较大，特别是巴西增长22.9%，阿根廷增长4.9%。由此可见，“一带一路”沿线区域的出口额增速远高于非“一带一路”沿线区域。

    从最近的广交会上了解到：康佳电视作为最早的海外市场开拓者之一，在海外积极推进“LOCAL KING”项目，与重点客户的销售策略进行深度绑定。其中，借助越南重点客户当地强大的销售渠道，引入康佳品牌，实现品牌授权绑定，成功导入康佳品牌作为其高端品牌销售，成为东南亚康佳品牌再发展的新起点。

    据调研机构IHS统计分析，全球彩电市场55英寸及以上尺寸整体全线增长，除了中国市场之外，中东及非洲、拉美、欧洲区域增长最为明显。与此同时，55英寸以下尺寸整体呈现下降的趋势，其中西欧市场下降最为明显。高分辨率越来越流行。据调研机构预测，2020年8K电视渗透率将增至1.5%，到2022年将达到5%。LCD电视依然为消费主流，OLED引领高端市场。2017年全球LCD电视出货2.2亿台，市占率98.1%。OLED电视出货约140万台，到2018年OLED电视出货量将突破200万台，市占率将达到1%以上。

    针对全球电视消费观念与需求，康佳电视结合公司发展战略以及上游供应链资源，2018年海外对产品线进行主销机型和高中端的全面布局。在主销机型上，研发662系列机型，通过增加SoundBar、超薄化、简易化设计来突产品的差异性，增强产品的竞争优势；在中高端产品上，通过引进内销精品模具（ARM系列），研发800、802等系列符合海外市场的中高端产品，同时开发810、811等系列OLED精品。

    中美贸易战的阴影，不断燃烧到各个行业，已经涉及领域主要包括航空航天、信息和通信技术、机器人、医药、机械等行业。在此动荡的大环境下，彩电的多个品牌也会受到波及，但康佳电视以“一带一路”为支撑，贸易战影响微乎其微：

    康佳电视在“一带一路”这条高速路上大幅度增加新老客户销售规模，其中老客户销售占比全面提升，重点客户销售增长20%以上；新客户全面开拓不留死角和空白，在北美、西欧、非洲、印度、泰国、菲律宾等区域开拓出千万级别以上的大客户。产品在硬件上，通过复用内销精品模具，全面规划产品布局，丰富产品线；在软件方面，持续推进海外互联网的运营，优化智能内容，并联合重要客户继续深化本地化和差异化应用，以使产品更符合本地市场的消费习惯。与此同时大力发展新兴业务，充分发挥贸易平台和资金平台优势，充分挖掘客户渠道。

    康佳这种以全球为目标进行战略部署，同时积极响应国家“一带一路”政策，沿着“一带一路”倡议路线，从中国走向世界，将康佳电视的产品带到世界每一个角落，相信康佳年轻化的品牌形象、创新的高品质产品、专业的产品服务，将进一步赢得海外客户的赞誉与信赖，最大化避免因为这次贸易战带来的负面影响，在“一带一路”开辟一条稳固的快车道。