ESL电子价签助力沃尔玛智能超市

    近日，沃尔玛在深圳开出首家智能门店“惠选”超市。

    门店选址深圳宝安区新安五路黄金大厦一层，营业面积约1200平米，在售商品8000多种，其中7000多种商品上线京东到家，店内应用汉朔电子价签实时同步线上线下商品价格与促销信息。且惠选超市支持2公里内最快29分钟送达，试业首日最快订单配送时间不到10分钟，并创下京东到家单店开业日订单量的最高纪录。

    店内还为顾客提供微信小程序“扫玛购”快速收银，“扫玛购”、自助收银机和京东到家订单的总量占该店首日交易量的50%以上。

    融合加速全渠道

    目前，全国20多个城市的160多家沃尔玛大卖场提供京东到家1小时配送服务，此次惠选超市将服务全面升级，成为京东到家平台上商品品种最多的商超之一，也将送达时间从1小时缩短到最快29分钟。

    与实体门店同步上线的7000多种商品，品类涵盖生鲜、熟食、烘焙、粮油副食、家居生活、护肤美妆、速冻食品和酒水饮料等超市全品类。顾客会发现，有近90%以上店里陈列的商品，都可以在线选购。

    无论是线下店里消费场景，还是线上配送服务，顾客都能体会到一家覆盖日常所需的超市从线下走到线上的既视感。试营业首日，惠选超市完成京东到家线上订单超过1000单，创下该平台单店开业首日的最高纪录。

    为了缩短配送时间，沃尔玛将每件商品的位置数字化，员工通过货架上的序列号与拣货终端匹配，从而准确锁定商品位置，拣货路径从品类区细化到货架，从而更加快速地找到商品完成拣货。其中，惠选超市试营业首日最快完成的一笔订单，从顾客下单到拣货、配送到家全过程仅用不到10分钟。

    为了实现线上线下的融合，惠选超市采用汉朔电子价签，由后台系统统一操作变价，电子价签可以实现以近乎实时方式完成单个价签的信息更新，这让店内的几千种商品线上线下同步调价具有可操作性，高效实现门店与线上商品价格同步与促销同步。同时，电子价签可作为线下引流入口，顾客扫描电子价签直接跳转线上商城购物，优化门店扫码购流程，改善消费者到店购物体验。

    智能化让消费便捷

    通过应用互联网和信息管理技术，应用数字化零售技术提高服务效率，改善顾客购物体验，是惠选超市的发展方向。沃尔玛惠选超市推出自助收银机以及快速收银“扫玛购”。通过微信小程序“扫玛购”，顾客无需在收银台前排队，也无需下载APP，只要打开手机扫一扫商品条形码，可自行完成付款。

“扫玛购”在早前部分深圳门店为期两个月测试期取得了高达30%的渗透率，即有近三成的顾客选择使用“扫玛购”付款，其中约95%的用户表示乐于继续使用这种新的自助结账方式。惠选超市试营业首日数据则显示，“扫玛购”、自助收银机和京东到家订单的总量占该店交易量的50%以上。

    店内更全面覆盖高速免费WIFI，便于顾客无论位于店里的任何位置，都可以一键上网，接入“扫玛购”或是享受惠选提供的十几种创新便民服务。惠选超市分别推出二维码直通服务以及到店便民服务。

    本土化赢在选品和价格

    惠选超市标识设计沿用沃尔玛蓝色，主色调绿色代表新鲜，辅助色橙色代表便捷。

    在选品方面，惠选超市立足满足本地居民多种多样的消费需求。惠选超市将传统大型商超数以万计的商品，精选至8000多种，其中生鲜高达750多种。冷藏蔬菜、生鲜水果或速冻食品类，均前置在门店最显著的区域，进店可见。

    顾客只需步入门店的前半部，即可快速完成一顿晚餐的食材采购。其中“即煮即食”品类区，还有多种“网红”菜系，顾客买回家只花几分钟就能做好一道美味佳肴。

    除此之外，不同于一般小型社区超市或便利店商品价格普遍偏高，沃尔玛惠选超市的价格极具竞争力。“限量抢购区”为沃尔玛惠选超市的一个亮点，超市每两周会给顾客带来秒杀商品。

    灵活高效有助于市场布局

    对比沃尔玛大卖场，营业面积只有其10%的惠选超市以轻巧的营业面积，更容易被社区接纳。首家惠选超市坐落的位置，并不是通常商超惯常所选择的城市中心或者繁华商贸区，而是选择了居家人口较密集的居民社区。另外，因为自身体量较小，没有大家电品类，惠选超市对电梯、通道、停车场、卸货区等配套设施的要求，更具灵活性。

    沃尔玛中国高级副总裁兼大卖场首席营运官孙义彰(EllIoT Dickson)表示：“为了提升社区居民的全渠道购物体验，我们推出惠选超市。未来，我们会不断摸索新的业务模式。”

    据悉，今年年底之前，沃尔玛计划再新开5家惠选超市，分别位于深圳、广州和东莞。